酒店营销策划书

酒店营销策划书

十六年后，在此相会，夫妻情深，勿失信约……杨过断肠崖苦侯16年，终见小龙女的感人故事，催人泪下，影响了几代华人；

十六后，升级版的金龙大酒店即将面世，又一个感人故事，即将上演

金龙大酒店夏季营销策划书

目标：

以金龙提质改造为契机，紧抓芦淞市场商圈核心消费人群，以此为营销目标，迅速提升金龙大酒店餐饮、客房销售额；

向全市阐释全新金龙形象，进一步提升金龙品牌和品质，让金龙品牌深入人心；

关键词：金龙梦·升级版

营销思路：

以金龙16周年提质改造、打造全新金龙形象为契机，通过全方位回味《神雕侠侣》杨过断肠崖苦侯小龙女16年感人爱情故事，依托金庸文化，以《小龙女》为背景，设计推出系列广告或软文，将广告穿插于感人爱情故事之中，以文化紧紧吸引住70后、80后的消费人群。而该部分人群，受金庸文化影响最深，也是最有消费能力人群，同时，通过16年打拼，金龙以小龙女面貌示人，必将引发目标人群最大关注和喜爱。

具体步骤：

1、2013年7月21日，第一稿

标题：《杨过苦侯十六年 小龙女重出江湖

————新金龙 株洲梦》

内容：金龙16周年提质改造后，展现外观、内景等软硬件的全新面貌，特色和亮点，回顾历史，展望未来，阐释一个升级版的金龙梦；

版面：2个整版，图文并茂，要求大气，具有视觉冲击力；

2、7月28日，第二稿

标题：A、《小龙女 掌门人》，金龙大酒店老总专访

内容：金龙在株洲餐饮企业中扮演的角色、地位，酒店文化等深层次内容；

版面：封面人物+2版专访

标题：B《小龙女感恩众豪杰 邀盟友共谋新江湖

——新金龙 新动作》

内容：

金龙大酒店近期各类促销措施；

金龙大酒店特邀监督员硬广；

3、免费体验活动：一个月内，每天派送一桌酒席和一间客房免费派送给目标人群，体验和口碑营销。

派送对象和监督员主要为市场群成功人士，具有一定影响力和声誉；也可为纳税大户、诚信经营户，也可为金龙其他领域的忠实消费者，入围对象由酒店制定；

版面：两个整版；

7月28日，封面和内版版面共4个整版，不仅有酒店高层对于酒店文化阐释和新的定位等介绍，更有市民最为关注的一些实惠性内容，形成强烈冲击力；

8月4日，第三稿

标题：《小龙女广发英雄帖 众豪杰齐聚金龙庄

——————新金龙 正杨帆》【更多免费素 材，微信dadawk01】

内容1：颁发监督员证件启动仪式，聚餐现场活动报道，忠实顾客对金龙的高度评价等；

内容2：酒店新面貌后的经营情况回顾，良好开局，奠定未来信心等。

版面：一个整版