美食节啤酒节营销活动策划执行方案

美食节啤酒节营销活动策划执行方案

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066167000啤酒节策划执行方案

全文26页，共1万余字

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二○一九年三月

目录

啤酒节策划执行方案 PAGEREF _Toc17728523h- 1 -

第一部分 关于XX首届啤酒节 PAGEREF _Toc17728524h- 3 -

第二部分 媒体宣传 PAGEREF _Toc17728525h- 10 -

第三部分 啤酒节活动串串烧 PAGEREF _Toc17728526h- 13 -

第四部分 啤酒节展示安排 PAGEREF _Toc17728527h- 17 -

第五部分 啤酒节活动时间表 PAGEREF _Toc17728528h- 18 -

第六部分 招商项目 PAGEREF _Toc17728529h- 20 -

第七部分 2015年首届XX啤酒节期间广告管理规定。 PAGEREF _Toc17728530h- 26 -

啤酒节策划执行方案

　　目前，我国啤酒企业众多，品牌和产品数量繁多，且各具特色。这些企业在带动GDP增长，拉动内需方面发挥着日益重要的作用，有些已成为经济发展的支柱企业。然而，面对层出不穷的新产品、日益激烈的市场竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统经济模式带来的营销同质化瓶颈，与消费者真正达到有理、有利的互动，已成为啤酒企业介入市场亟待解决的现实问题。

XX，作为中国最年轻的地级市之一，是唯一连接成都和重庆两大国家统筹城乡改革试验区的节点城市，目前正在倾力打造“西部车城、节能之都、绿色XX”三张城市名片，随着众多国际国内五百强企业落户这里，使得XX在成渝经济发展中的地位越来越重要，城市形象也日益突显。

优化、引导城市品位，打造城市品牌，必须通过一系列有价值、有文化的活动予以引爆、提升。首届啤酒节就是在这样的背景下隆重推出的，现就举办本次活动进行详细论述。

　　

第一部分 关于XX首届啤酒节

一、目的和意义：

　　XX首届啤酒节是首次由政府主办、主管部门和媒体承办的一次高层次、新理念、大影响，全民参与的活动。其积极的意义主要表现在：

　　1、优化XX城市形象，打造魅力宜居城市。

　　XX作为新中国最年轻的地级市之一，地处成都和重庆之间，在政治经济和文化方面都具有其独特的优势。特别是自2009年以来，发生日新月异的变化，让这个城市受到越来越多关注的目光。啤酒节作为泊来的都市化节日，它对吸引眼球，拉动相关行业介入，启动城市新形象有着不可取代的功能。

　　2、对XX市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应。

　　作为一座年轻新兴的城市，XX市民的生活方式略显传统，较其他大城市生活时尚化和国际化有很大距离。啤酒节作为融“人文化、都市化、时尚化、国际化”四位为一体的节日，在参与过程中，将潜移默化地为夏日的生活带来一种新鲜的感受和体验，让XX市民的生活更有品位。

　　3、促进繁荣XX市场经济，拉动啤酒生产商、供应商、经销商的在XX的销售增长，提升其品牌在XX市民中的良好形象。

　　4、为相关行业和产业带来难得的市场商机。

XX啤酒节的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也强调本土化的特质，有的喝、有的玩、有的看，还要有的吃，因此，相关产业将会在啤酒节大有用武之地。此外，随着啤酒节的展开，还将吸引XX周边的消费者积极参与，对提升XX形象起到现实的推动作用。

二、目前XX啤酒消费及啤酒产品的推广情况

　　1、啤酒的最大获利空间。

　　据统计，XX市区目前拥有固定人口25万人，流动人口约5万人。其中啤酒年销量近8万吨。XX啤酒销售零售价格与其他市场平均水平相比较高，市场潜力极其诱人。

　　2、目前各厂商在XX的推广情况。

　　目前，已有近十余个品牌的啤酒厂商入驻XX，再加上百威的西部生产基地落户XX，其竞争相当激烈。各啤酒商在常规媒体与老套促销推广手段的限制下，仍不得不眼睁睁的看着巨额广告宣传费被吞噬、浪费。即使有的啤酒品牌组织大型啤酒互动活动，也由于得不到政府相关部门及媒体的鼎力支持、整体规模小、缺乏严密组织等原因，造成宣传效果差、促销推广不理想等结果。相反，在竞争更加激烈的成都、重庆等地，在其软硬宣传推广的配合下，五花八门的啤酒活动越来越深入人心，已经取得了巨大的经济与社会效益。

一言以敝之，本次XX啤酒节的召开，必将对消费者的消费选择产生不可估量的影响力，带动XX新一轮的啤酒消费热潮。

三、关于本届啤酒节主题口号：“激情夏日 欢乐XX”

　　去年随着市委书记李佳的到来，给XX带来一股清新的空气。特别是一大批外地企业纷纷入驻XX，XX到香港招商、举办欢乐中国行等大型活动，让这座城市越来越激情四射、魅力无限、欢乐常在。“激情夏日 欢乐XX”的主题口号旨在充分展现XX这座年轻、欢乐、充满激情的城市风采。

　　啤酒节宣传口号：XX，与激情相约，为欢乐干杯！

　　

四、时间和地点

　　1、举办时间：2015年8月6日（星期五）-8月15日（星期日）（共十天）

　　2、举办地点：XX三贤文化公园(暂定)

　　

五、本届啤酒节的特点

　　1、组织更权威、科学。

　　本次活动得到了XX市人民政府的大力支持，由XX市人民政府、四川省商务厅主办，XX市商务局、XX广播电视台承办。XX电视台、XX人民广播电台、XX广播电视报、XX新闻网等多家媒体共同参与协办的大型啤酒大会，其组织权威、科学、严密。

A、政府大力支持。本届啤酒节得到了XX市人民政府的高度重视与大力支持，政府相关部门的关注度与参与程度，使本届啤酒成为XX有史以来规模最大、影响力最强的啤酒大会。政府的全面参与同时也强化了本届啤酒节的政府指导作用，将有效促进企业与政府之间的沟通、协作。

　　B、主管部门牵头主办。本届啤酒节由行业主管部门--XX市商务局主办，一方面，突显政府主管部门对行业的管理、扶持力度；另一方面，形成了啤酒节"政府搭台，企业唱戏，消费者满意"的良好格局。

　　2、啤酒节位置极佳。

　　本次啤酒节选择在XX市民最集中，最喜爱的休闲场所—三贤文化公园举行，从地理位置来看有着无可比拟的先天优势。

　　A、位于XX市西门，处于市区核心地段，多路公交车经过。周边商业发达，休闲消费异常集中。

　　B、作为XX市标志性建筑的三贤文化公园，是众多XX人休闲游玩的首选之地。

　　C、主要消费群体与啤酒饮料类之定位群体非常吻合，除早间晨练外，公园游客绝大数为年龄在16-40岁的啤酒饮料消费人群。消费群的职业范围也非常广泛，包括公务员、私企业主、职员、工人及学生等。

　　D、场地大，绿化好，便于各厂商根据自身特色进行全面包装展示。　

　　3、时间安排合理。

　　A、本次啤酒节选择在2015年8月6日至15日举行，而8月为XX历年的酷暑阶段。据统计，在此阶段的日平均啤酒消费量为全年最高；

　　B、8月中旬前没有大众性节日，避免了与其他大型民间节日、活动的冲突，是促销推广的最佳时机；

　　C、活动从8月6日（周五）晚开始，包括两个周末，既调动了市民参与啤酒节的积极性，也为各参展商带来了巨大的展示宣传空间。

　　4、活动丰富多采。

　　本届啤酒节将实现：“每晚有活动、天天有新意”。每晚从8点开始持续到11点，组委会将安排大量文化艺术活动和互动游戏，不断聚集和吸引人气，既丰富消费者的文娱生活，也为各参展商参与活动搭好了平台。

啤酒节期间，组委会拟举办：大型文艺汇演、饮酒大赛、互动游戏、巴蜀笑星专场表演、露天电影等多种多样的活动。

5、现场美食荟萃

XX饮食文化历史悠久，家喻户晓、享誉盛名，其中简阳羊肉汤锅、乐至烤肉更是具有极高的社会知名度、美誉度，美食产业在市场的检验下已处于不败之地，深受消费者喜爱。

1）通过各地商务部门组织XX本地名小吃（烧烤、香卤）名优土特产入住，把XX最具特色的小吃、名优产品汇聚现场，打造本土美食。（比如：雁江的酸酸鸡、绍水鱼、苌弘鱼、临江寺豆瓣；简阳的羊肉汤；安岳的伤心凉粉、烧鸡公、芡粉巴巴；乐至的烧烤、天池藕粉。）。

2）通过展销公司引进北京的宫廷黑芝麻糊、杏仁茶；齐鲁的蝎子、蝗虫、知了、蚕虫；陕西的驴肉；浙江的西施团圆饼、鲜虾饼；天津的大麻花、狗不理包子；上海城皇庙的南翔小笼包；西藏高原藏族的牦牛肉；彝族的坨坨肉；香港的牛丸加盟等。

　　6、运作更加专业。

　　本届啤酒节摆脱了以往大型活动刻板、互动性差的缺陷，由XX广播电视台全面承办。专业策划团队的策划、实施及执行，使得啤酒节新意连环不断、亮点层出不穷。相信媒体加专业团队的运作必将打造出一个XX有史以来最具影响力的啤酒狂欢节。

六、啤酒节组织机构

　　主办：XX市人民政府、四川省商务

　　承办：XX市商务局、XX广播电视台

　　协办：XXX房地产公司

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　　媒体支持：XX电视台综合频道

　　 XX电视台公共频道

　　 XX电视台互动频道

　　 XX人民广播电台

　　 XX广播电视报社

　　 XX新闻网

　　 简阳电视台

　　 安岳电视台

　　 乐至电视台

七、啤酒节组委会

　　为使本次啤酒节能够有条不紊地进行，特成立啤酒节组委会，组委会成员如下：

　　名誉主任：

XXX XX市人民政府副市长

主 任：

XX市商务局局长

XX广播电视局局长、电视台台长

常务副主任：

*** XX市商务局副局长

XX广播电视台副台长

　　副 主 任：

*** XX市商务局**科科长

XX广播电视台经营中心副主任

组委会下设办公室负责日常工作：

招商部：负责啤酒节期间对外招商工作。

宣传部：负责计划活动宣传进度，审核宣传广告。

布展部：负责啤酒节期间规划、实施和制作、布置活动所需展台、舞台等

外联部：负责协调各部门关系，保证啤酒节顺利进行

后勤部：负责啤酒节期间所需物资的采购、分配、帐务结算。

安全部：负责活动期间的卫生、食品、消防、交通、人身财产等安全问题的检查监督。

第二部分 媒体宣传

　　

一、火热户外：

　　自七月起，组委会将进行大面积的户外宣传，其中：

　　2015年7月20日-2004年8月15日期间 世纪广场、汽车总站、城区晶鑫街及市内各主要路段将通过大面积的户外广告牌对啤酒节进行全面宣传；

　　2015年8月4日-2004年8月15日期间 户外升空汽球及气模在重点地区进行支援，包括：海峡转盘、世纪广场、东门大桥等。

　　2015年7月25日-2015年8月15日期间 临时性的公交车体广告进行配合。

通过以上的立体化户外宣传全面扩大啤酒节影响力，提高啤酒节各参展企业的知名度。

二、电视媒体

啤酒节期间组委会将安排大量电视广告与电视新闻、专题等，针对啤酒节前期的新闻性事件进行实时报道、追踪，大量硬性广告进行配合支援，专题报道啤酒节。

2015年6月举行啤酒节新闻发布会，XX电视台《新闻快车》、《XX新闻》栏目、简阳电视台、安岳电视台、乐至电视台进行报道。

　　2015年7月1日-2015年8月15日期间 XX电视台一套、二套、三套制作啤酒节宣传片进行高密度播放。（每天20次以上）

　　2015年7月1日-2015年8月15日期间 XX电视台《新闻快车》、《XX新闻》、《雁江新闻》等新闻类节目开避专栏对啤酒节进行全程跟踪报道。（期间不少于三十条新闻报道）

　　7月1日- 8月15日期间 XX电视台经营中心美食娱乐栏目《玩转XX》每周一期专题节目，对啤酒节进行深度策划报道。（共制做五期以上）

通过大量的电视媒体宣传，将啤酒节深深印入市民心中，同时展示各参与厂商、企业的风采。

三、报媒热情

　　啤酒节期间，XX广播电视台旗下的平面媒体《XX广播电视报》将进行大面积的软性报道支持，对啤酒节进行立体化、多方位的报道。

　　2015年7月1日-2015年8月15日期间 《XX广播电视报》每期一个整版对啤酒节进行形象宣传和刊登倒计时。

2015年8月15日后进行啤酒节后续专题报道。

　　

四、空中电波

组委会还特别与XX人民广播电台达成合作协议，将通过各种形式宣传啤酒节。（宣传方式包括：广播硬性广告宣传、广播专题报道、新闻时实跟踪、佳宾说啤酒节等）

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五、互联网站

从啤酒节新闻发布会召开，XX广播电视台门户网站将开设啤酒节专题，随时更新啤酒节动态，发布最新消息。同时将各媒体对啤酒节的报道集中在一起，供网友随时点击。

第三部分 啤酒节活动串串烧

　

啤酒节新闻发布会

时间：6月底

　　参会人员：啤酒节组委会全体成员及相关部门负责人、冠名和赞助单位负责人。

　　参会媒体单位：XX电视台、XX日报、XX人民广播电台、XX广播电视报、简阳电视台、安岳电视台、乐至电视台、XX新闻网。

　　二、开幕大型文艺演出

邀请知名巴蜀笑星、省专业文艺团队演出，时间90分钟。（开幕式方案另做）

　　三、喝啤酒大赛

　　1、 参赛要求：

　　凡进入啤酒节现场的群众均可参加。

　　2、比赛设置：

　　比赛期间每六人一组，每组评出小组冠军一名。

　　3、评选规则：

　　共举行五组、五个小组的冠军参加当晚决赛，评出总冠军一名。

　　4、比赛规则：

　　每人参赛时间受限，最长不超过90秒，以最终谁喝的多为本组获胜者，对抗决赛相同。

　　5、 奖项设置：

　　A、参与奖，凡是参与的现场观众均奖励啤酒一瓶。

　　B、小组冠军一名，奖励啤酒五瓶。

　　C、当晚总冠军奖励啤酒两件（每件12瓶）。

　　6、每小组比赛结束后，穿插文艺节目一个。

　　7、现场活动结束后，放映露天电影至23点。

　　四、激情广场大家唱

　　1、 参赛要求：

　　凡进入啤酒节现场的群众均可参加

　　2、比赛设置：

　　歌曲自选，优则继续唱，劣则中断，根据唱的时间长短，决定奖品多少。

　　3、评选规则：

　　现场三名评委，铜锣一面，由评委敲锣决定成绩。

　　4、 奖项设置：

　　A、演唱30秒以上奖励啤酒1瓶。

　　B、演唱1分钟以上奖励啤酒2瓶。

　　C、演唱2分钟以上奖励啤酒3瓶。

　　D、演唱完整首歌奖励啤酒5瓶。

5、现场活动结束后，放映露天电影至23点。

五、外国啤酒展示活动

引进各国的啤酒在现场展示，观众不仅可以通过展示了解啤酒文化，还可以现场购买领略异国啤酒风味。

　　六、冠名和赞助企业专场展示活动

活动方式和节目由展示单位组织，组委会可协助提供主持人支持，帮助策划活动方案，配合协调文艺节目（费用由企业支付）。

七、叠啤酒比赛

　　1、 参赛要求：

　　凡进入啤酒节现场的群众均可参加

　　2、比赛设置：

　　男女两人一组参加，一人金鸡独立，另一人叠啤酒易拉罐。每次四组对抗。共进行四次，每次评出小组冠军一名，然后四次的小组冠军参加决赛。

　　3、评选规则：

　　金鸡独立者坚持时间越久，叠啤酒瓶的时间越久，期间叠得最高的选手获胜。不能用手扶住。叠的方式不限。

　　4、 奖项设置：

　　A、参与奖，凡是参与的每组（两人）现场观众均奖励啤酒二瓶。

　　B、小组冠军一名，奖励啤酒五瓶。

C、当晚总冠军奖励啤酒两件（每件12瓶）。

　　八、互动游戏

　　1、幸运猜猜猜

　　模仿电视节目，后面举牌，一个人用动作比划，一个人猜。两人一组参加，比划的人不能说话，但可以发出模仿声音，一分钟内猜对10题获胜。失败组表演节目一个，得啤酒一瓶，获胜者得啤酒二瓶。

　　2、抛绣球

　　两人一组，一人背筐，一人投球，两人中间间隔两米。投球者只能站在固定的位置投，背筐者不能跨过警戒线，努力接住来自投手的球，背筐者不能用手接触球。投球者可以捡掉在地上的球，回到投球位置再次投。弄破一个气球扣一个球。最后以接球的多少决定最后的胜负。两组对抗，每组两人。失败组表演节目一个，得啤酒一瓶，获胜者得啤酒二瓶。

　　3、萝卜蹲

　　啤酒、老狼、兔子、萝卜、大地、小麦六个角色，四个角色依次相克，如啤酒醉老狼，老狼吃兔子、兔子吃萝卜、萝卜踩大地、大地生小麦、小麦酿啤酒。游戏从任何一个角色开始，如啤酒说“啤酒蹲 啤酒蹲 啤酒蹲完老狼蹲，”老狼接着说“老狼蹲 老狼蹲 老狼蹲完萝卜蹲”，萝卜接着说，如此循环，根据主持人给出的节奏加速，出错和接不上的罚下，剩下的继续。注意：不能说到与自己相克的，如兔子就不能说老狼，老狼不能说啤酒。最后剩下的三人获胜，每人得啤酒二瓶。

　　4、吸星大法

每位游戏者发啤酒一杯、吸管二条，透明胶一卷。各位选手齐站于台前，主持人令下即可开始吸啤酒，但是必须先用透明胶将二条吸管连接起来，谁在最短的时间内连接好吸管且最快将啤酒吸完的获胜。获胜者得啤酒一瓶。

九、露天电影

每晚舞台活动结束后将放映一部精彩电影，让现场观众边喝啤酒边欣赏，以此留住人气，为商家开展活动提供条件。

　十、啤酒节闭幕式笑星大联欢晚会

　　为将啤酒节的欢乐气氛推到高潮，在闭幕式上邀请三至四位巴蜀笑星和部分其他文艺节目现场演出，吸引人气给大家留下一个难忘的印象，为来年再做啤酒节打下基础。

　　活动自晚20：00开始，可持续2至3个小时，主要为著名巴蜀笑星表演，其中可穿插有奖问答等感谢对冠名、赞助企业的支持。XX电视台对活动进行录播。

　　

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第四部分 啤酒节展示安排

　　1、展会于8月1日起布展至8月5日中午12时结束；

　　2、展区共分三个区，即：主会场（A区）、啤酒美食狂欢区（B区）、特色商品展销区（C区）；

　　A、主会场（A区）：

　　啤酒节主会场位于三贤文化公园，为大型行架舞台搭建（4米长×20米宽×0.6米高），设主背景板一块（20米宽×4米高），高档演出灯光及音响全套设备，保证满足大型演出演艺活动的举行。

　　B、啤酒烧烤狂欢区（B区）：

　　啤酒烧烤狂欢区设在三贤文化公园主会场周围，采用统一布展的方式展示。布展材料全部采用行架搭建，统一编号设计名称，使各参展单位能够全面体现企业、产品形象，方便消费者更加直观、便利地了解、沟通。展区为参展商家接通水电。另外，不间断的节目、演出、活动将有助于资源叠加，产生巨大的眼球经济效益。统一的效果强化了与消费者直接沟通的方式，达到互动性的展示效果。

　 C、特色商品展销区（C区）：

　　展销区设在三贤文化公园商业区，采用统一布展的方式展示。展区全部采用行架搭建，统一设计名称，使各参展单位能够全面体现企业、产品形象，方便了消费者更加直观、便利地了解、沟通。组委会统一为每个展位接通水、电。

第五部分 啤酒节活动时间表

啤酒节8月6日至8月15日活动时间表

日期

白天

晚上【更多免费素材 ，微信lbgzkf1】

活动内容

晚上

活动内容

6日

特色商品美食巡展

20：00至21：30

开幕仪式和文艺演出

21：30至23：00

露天电影

7日

特色商品美食巡展

20：00至21：30

喝啤酒大赛（比赛中穿插文艺节目）

21：30至23：00

露天电影

8日

特色商品美食巡展

20：00至21：30

激情广场大家唱

21：30至23：00

露天电影

9日

特色商品美食巡展

20：00至21：30

总冠名企业专场活动

21：30至23：00

露天电影

10日

特色商品美食巡展

20：00至21：30

叠啤酒比赛（中间穿插文艺节目）

21：30至23：00【更多免费 素材，微信lbgzkf1】

露天电影

11日

特色商品美食巡展

20：00至21：30

互动游戏活动

21：30至23：00

露天电影

12日

特色商品美食巡展

20：00至21：30

唯一赞助啤酒品牌专场推广活动

21：30至23：00

露天电影

13日

特色商品美食巡展

20：00至21：30

喝啤酒大赛（比赛中穿插文艺节目）

21：30至23：00

露天电影

14日

特色商品美食巡展

20：00至21：30

激情广场大家唱

21：30至23：00【更 多免费素材，微信lbgzkf1】

露天电影

15日

特色商品美食巡展

20：00至21：30

闭幕式笑星大联欢

21：30至23：00

露天电影

注：活动根据企业包场有调整时临时通知【更多免 费素材，微信lbgzkf1】

第六部分 招商项目

啤酒商独家冠名赞助

金额：25万元[15万元现金+10万元啤酒（按出厂价）]

冠名企业享受权益及回报：

第一节　名誉荣誉回报

　 1、以啤酒品牌名称或为此次啤酒节冠名，即“**2015首届XX啤酒节。或者是“2015首届**XX啤酒节”；

2、啤酒节组委会发布的户外广告、媒体广告等对外宣传品，均突出冠名啤酒品牌； 3、成为本次啤酒节指定啤酒（唯一指定），其他品牌啤酒不得进入啤酒节活动现场； 4、特邀企业的领导出席参加本次活动期间举行的新闻发布会、开闭幕式，并致辞； 5、可使用本次冠名荣誉一年(2015年7月1日至2011年6月30日)作为啤酒形象宣传，享受本次活动带来的无形宣传价值，并享有下届啤酒节的优先冠名权。

第二节、宣传回报

1、从6月15日开始至8月15日，啤酒节组委会将制作精美的活动电视宣传片，宣传片中将体现总冠名啤酒品牌名称和图案。在XX电视台的1、2、3套轮番播出，历时2个月，每天播出20次以上，总计播出1200次以上。播出方式为活动宣传片加15秒总冠名啤酒赞助商啤酒品牌广告。 2、XX电视台《XX新闻》《新闻快车》《雁江新闻》将全程跟踪报道本次活动，报道中均提及冠名啤酒品牌，总计报道新闻条数不低于30条。

3、《新闻快车》在活动期间对总冠名啤酒品牌进行三次新闻报道，每次两分钟内，内容由企业确定。 4、《经济生活》栏目在活动期间对总冠名啤酒品牌进行一期五分钟的专题报道，内容由企业确定。 5、XX电视台将对开、闭幕式进行现场直播或录播，在播出节目中插播总冠名啤酒品牌一分钟广告两次。 6、活动将邀请省市县十余家媒体参与报道，在报道中提及总冠名啤酒品牌名称；

7、《XX广播电视报》从7月1日开始至8月15日，每周用一个整版对啤酒节活动进行形象宣传，宣传方式为四分之三版为活动宣传海报，四分之一版为总冠名啤酒品牌广告宣传。

8、《XX广播电视报》在活动期间开设啤酒节活动报道专栏，专题重点报道活动相关新闻，将针对性的对冠名啤酒品牌进行多方面的新闻广告报道。

9、7月1日至8月30日期间，《XX广播电视报》赠送两个整版供总冠名啤酒品牌进行形象和广告宣传，内容由企业决定。

10、XX新闻网将开辟活动专题网页，网页上出现总冠名啤酒品牌名称。全程跟踪本次活动盛况，大量报道活动相关新闻，组织开展相关讨论，密切关注活动。

11、组委会将印制20000份DM宣传单，在主城区及简阳、乐至、安岳派发，其中二分之一页展示冠名企业宣传内容。

第三节 现场回报

1、主会场中心舞台的舞美设计中，在醒目位置体现总冠名啤酒品牌形象造型；活动中心舞台背景上将显现总冠名啤酒品牌名称； 2、活动现场工作人员和商家统一着印有“XXX2015XX市首届啤酒节”字样和总冠名啤酒品牌图片的文化衫；

3、提供活动现场广告位4个（每个2.5X4米，企业自行设计制做）；

4、提供现场最佳位置展位一个（三十个平方），供总冠名啤酒商进行商业推广（展位自行搭建，使用时间共十天）； 5、在活动现场为总冠名啤酒商设置空飘广告4个（时间共十天）； 6、在啤酒节的开幕式和闭幕式上，主持人三次致辞对总冠名啤酒企业表示感谢；

7、安排总冠名啤酒企业负责人在开幕式和闭幕式上分别致辞一分钟。

9、在主会场入口处放置的气球拱门中间贴上标有“2015首届**XX啤酒节”字样的条幅。

10、活动中专门为赞助商设计啤酒游戏若干个，各类互动游戏中均采用总冠名赞助商啤酒，主持人在活动中将不断提及啤酒由XX赞助；

11、活动期间，为总冠名总冠名啤酒企业提供专场展示主题活动一场。开展活动的形式不限，要求健康安全。企业可宣传自己形象和产品，组委会只提供舞台音响灯光，演出和活动组织等均由企业自行负责，产生的安全等事故也由企业负责。组委会可提供现场摄像、并赠送当晚影像资料； 12、活动将邀请专业摄影摄像师全程摄影摄像，活动结束后，将本次活动的所有相关宣传内容及现场影像资料刻制成光盘，留给企业做永久纪念。 　　

注：1、为保护总冠名商权益，本次啤酒节参与商家只能使用总冠名品牌啤酒，不接受其他品牌啤酒入场，如发现商家使用其他品牌啤酒，组委会将取消该商家参展权，收回展位，并且不退还所缴纳的参展费。

2、为防止串货，总冠名啤酒商在现场设置供货点，参展商家只能在现场批发啤酒，价格按正常批发价格供应。其他啤酒一律不准进入现场，发现并不听劝阻者组委会将予以没收，以保护唯一赞助商利益。

3、所有解释权归本届活动组委会

啤酒节本地美食参与商：（限额二十家）

每家金额：1万元现金【更多免费素材，微信lbgzkf1】

由市商务局在简阳、安岳、乐至各组织四家本地的特色夜霄美食商家进入现场参与，其余八家为XX市区特色夜霄美食商家。

参与商家享受项目：

　　1、使用由组委会统一搭建的标准展位一个共十天（面积：12平方米，外可摆放桌椅十套。统一接通水、电。）；

　　2、啤酒节宣传DM单（共印2万份）宣传位一个：3X4厘米，宣传参展商家名称、展位编号、美食特色和订座电话；

　　3、2000元啤酒节总冠名赞助**品牌啤酒（按批发价）；

注：1、本次啤酒节参与商家只能使用组委会唯一指定啤酒，不接受其他品牌啤酒入场，如发现商家使用其他品牌啤酒，组委会将取消该商家参展权，收回展位，并且不退还所缴纳的参展费。

2、组委会唯一指定啤酒商将在现场设置供货点，参展商家只能在现场批发啤酒，价格按正常批发价格供应。其他啤酒一律不准进入现场，发现并不听劝阻者组委会将予以没收，以保护唯一赞助商利益。

特色商品展销商：（由专业的参展商统一组织上百家各地特色小商品）

　　享受项目：可使用由组委会统一搭建的标准展位一个共十天，水电全通（面积：9平方米）；

啤酒节现场展示商（限额六家）

　　本届啤酒节持续时间长达10天，每天都有精彩活动，活动天天都有新意，将大量聚集中高端消费人群，是企业推广形象和商品的绝佳机会，为此组委会在主会场现场特设珍贵展示区，仅限六家。商家是除啤酒和餐饮以外的其他企业，主要对象为：白酒、饮料、家电、汽车、房地产、通讯、银行、保险等商家。

　　金额：每家2万元

　　享受项目：

　　1、使用由组委会统一搭建的标准展位一个共十天（面积：12平方米）；

2、获现场广告宣传位一个：2.5X4米，自行设计制做；

3、活动现场为空飘广告位2个（自行设计和租用空飘，时间共十天）；

4、啤酒节宣传DM单（共印2万份，在现场和安岳、乐至、简阳派发。）宣传位一个：4X6厘米，宣传参展商家名称、展位编号、特色和咨询电话；

5、展示期间，XX电视台《新闻快车》对其进行新闻报道一条，时间在2分钟内。

啤酒节期间晚上企业专题活动包场

价格：每场5000元

地点：活动主会场舞台

时间：晚上20点至21点30分

开展活动的形式不限，要求健康安全。企业可宣传自己形象和产品，组委会只提供舞台、音响、灯光，演出和活动组织等均由企业自行负责，产生的安全等事故也由企业负责。

啤酒节现场宣传

现场围栏广告位：每个3000元，面积2.5X4米，按要求自行设计制作，发布时间共10天。

现场空飘广告：每个1000元，自行设计和租用空飘，展示时间共十天。

第七部分 2015年首届XX啤酒节期间广告管理规定。

　　

为确保2015年首届XX啤酒节期间广告宣传工作顺利有序地进行，充分发挥广告资源的重要影响作用，特制定以下规定。（凡涉及啤酒节所有广告项目均由组委会广告部实行统一管理。）

　　一、在组委会指定的路段、广场、展位或利用墙体设立的广告项目、设立前必须与啤酒节组委会广告部签定设立合同。

　　二、所有为参展厂商附送的广告媒体必须复印双方签字盖章的参展合同留作备案。

　　三、非合作商家在啤酒节场地中自带宣传资料的必须提前向啤酒节宣传部交纳占地、发布费。否则视为违规广告，组委会将有权进行没收和驱逐。

　　四、所有广告在发布设立之前必须将设计样稿交组委会宣传部审查备案。

　　五、啤酒节期间，组委会宣传部应对所有经批准设立的广告进行监督检查，如果发现广告商有违背《广告法》和广告设立合同的行为，坚决予以查处。