2017年汽车文化节策划推广方案

2017年汽车文化节策划推广方案

汽车文化节

策

划

推

广

方

案

组织架构：

主办单位：XX车城（XX机动车交易中心有限公司）

支持单位：XX市政府、XX区政府、XX市经贸局、XX市体育局、XX区经贸局、XX区体育局【更多 免费素材，微信lbgzkf1】

协办单位：XX市机动车经营行业协会

XX汽车贸易有限公司

XX海迪汽车销售有限公司

XX市宝迪汽车有限公司

XX市珅宝汽车销售服务有限公司

协办媒体：电视台奥运频道、上海文广传媒集团、XX电视台、XX电台、XX日报社、羊城晚报、新快报、《生活无限》杂志 等

活动时间：20XX年03月

主 会 场：XX车城

组委会咨询电话：

传真：

邮箱： XX车网：

主会场地址：XX市XX区XX大道312号

打印日期：二00八年一月三十日

2017XX汽车文化节

——激扬汽车文化

一、策划目的：

“XX汽车文化节”是XX市汽车界每年一度的行业大会。每年的汽车文化节通过与不同的汽车品牌、不同的媒体平台强强联合，以不同的主题展开，进一步丰富XX汽车文化的底蕴，弘扬汽车文化的魅力。

20XX年XX汽车文化节，将继续得到XX市政府、XX区政府、XX市经贸局、XX市体育局和XX区经贸局的大力支持，并首度与上海F1中国大奖赛组委会合作，成功引入F1方程式赛车文化，让这个世界性的赛车文化在XX激扬起来，也让XX的车迷近距离感受F1赛车的超凡魅力。

20XX年，全国喜迎奥运，运动与动感时尚将是社会的主旋律。因此，我们为“2017XX汽车文化节”设定的活动主题为“激扬汽车文化”，它将在F1赛车的动感魅力映照下，点燃XX汽车文化的动感元素，使之成为“F1中国巡展”南方线路上的亮点。

二、策划活动的主要思路：

1、为企业搭建一个广泛合作的平台。

2、做好企业及品牌的形象推广工作，突显品牌文化及企业文化中的动感时尚。范围立足XX五区，并通过外联的活动推广到粤北、粤西甚至更远的地方。

3、加强加大销售半径，巩固现有的粤西、粤北的半径优势，特别是进口车资源优势。

4、营造汽车文化氛围，让F1文化与XX特有的汽车文化接轨，让F1赛车文化走进XX地区的千家万户。

5、与战略伙伴结盟，实现资源共享、丰富汽车文化的内涵，共同构筑互动的平台。

三、活动名称：2017XX汽车文化节

活动主题：激扬汽车文化

四、主会场：XX车城；地址：XX市XX区XX大道312号

五、组织机构：

主办单位：XX车城

支持单位：XX市政府、XX区政府、XX市经贸局、XX市XX区经贸局、XX市体育局

协办单位：XX市机动车经营行业协会、上海国际赛车场经营发展有限公司、XX中运斯巴鲁汽车贸易有限公司、XX海迪汽车销售有限公司、XX市宝迪汽车有限公司、XX市珅宝汽车销售服务有限公司、南海桂城丰田汽车销售服务有限公司

协办媒体：电视台奥运频道、上海文广传媒集团、XX电视台、XX电台、XX日报社、羊城晚报、新快报、《生活无限》杂志 等

六、组委会会务组电话：

XX车城： 传真：

电子邮箱： 网页：

七、主要活动内容：

2017XX汽车文化节主要活动，围绕着“激扬汽车文化”的主题展开。共策划8大主项目，包括：1、新闻发布暨招商会；2、欢乐购车月；3、“爱心助学——让F1汽车文化走进希望小学” ；4、品牌名车大汇展；5、激扬汽车文化—2017汽车文化大会展暨F1中国巡展系列活动；6、汽车精品及改装车展示；7、“XX车城杯”第七届摄影比赛；8、颁奖典礼。其他精彩活动不断涌现。

随着加盟单位的增加，汽车文化节的活动将会添加更多精彩的活动内容！最新的活动方案将陆续更新，并在XX车网及友好媒体上发布。

八、活动安排如下：

1、新闻发布会暨招商会：

（1）时间：20XX年01月09日（星期三）晚；

（2）邀请XX市政府职能部门的负责人、XX及省级主要媒体、XX车商及汽配等友好行业的负责人参加。【更多免费素材，微信lbgzkf1】

（3）地点：XX宾馆。

（4）内容：正式发布汽车文化节的活动信息和招商方案；第一批协办单位和支持单位签约仪式；媒体采访、招商意向洽谈等。

2、欢乐购车月：

购车活动有效期：20XX年03月

活动目的：本次活动是为了整合大家的优惠资源并联合推广，扩大宣传声势，打造20XX年第一季度销售开门红。

活动安排：发动各大媒体和XX车网，对各品牌进行信息收集和资源整合，为各品牌的促销活动搭建一个媒体共同宣传的平台，进行统一和集中的广告宣传。

3、爱心助学——让F1汽车文化走进希望小学。

时间暂定在：20XX年03月23日（星期六），24日（星期天）,共2天（或只选取其中一天）；

路线暂定：XX——清远（清新）——XX车城希望小学——肇庆。

策划目的：作为一项公益事业，位于清远市清新县的XX车城希望小学，已经成立6年，回首这段爱心历程，清新县人民非常感谢XX人的善举。这次我们将F1世界赛车文化带进粤北，走进希望小学，为正在迅速发展的清新县加油，并支持他们的教育事业，慰问那里的师生并带去新春的祝福。

活动形式：组织自驾车游。03月23日：早上8：00车队出发到清新县XX车城希望小学参观慰问，发动XX的小学生与希望小学的学生做个好朋友的联谊活动，探访特困生向他们贺新年。中午组织与师生共进午餐，下午两地交流联谊活动，亲子运动会，探访当地学生。当晚住君城酒店。3月24日早餐后游览鼎湖山，吸氧亲近大自然，感受新春气息。午餐品尝农家菜后回程。

捐献物资的筹集：我们通过巡展及文化节期间，向车商、社会人士、市民及通过车商的车友会征集物资包括图书、教学用具、文体用品等。

本次活动诚邀车商及其车友团成员参加，并希望得到旅游公司的大力协助。我们还将邀请青年志愿者协会、XX区的部分小学、其他社团及媒体共同参与。

通过以上活动，把XX车友的爱心弘扬，让生活在有车之家的孩子感悟“赠人玫瑰手有余香”的助人为乐精神，把XX人的爱心传扬。

参加人员：媒体及工作人员约50人，F1车友及爱心人士约100人。车队约由50—60辆车组成。

费用（含吃、住、晚会、景点第一道门票及旅游意外险）：成人300元，小孩（1.4—1.1米）100元，小孩1.1米以下免费。另自驾游统一服装制作费：50元/人。

4、品牌名车汇展：

（1）展示时间：20XX年03月08日——11日（共四天），布展时间：20XX年03月07日10：00—18：00。

（2）地点：XX车城。

（3）活动安排：汇展主题是突出展示汽车文化的活力、动感；展示赛车的动感和活力元素,文化；展示汽车新概念、新技术、新服务。将汇聚最新的品牌车型联合展示，让市民领略车市的多姿多彩。除以往的新车、名车展示外，我们还将引入各种汽车文化元素：如F赛车展示、拉力赛赛车、动感改装车、四驱车（或车友）SUV休闲越野文化等，展示各类汽车文化的精彩及特色。

（4）布展要求：所有参展的位置由组委会统筹安排，所有参展的单位必须对参展车辆和参展的展场作动感时尚的装饰（包括会场布置和背景架设置等），并根据展车的风格设立至少4个汽车文化表演环节。

（5）四天大汇展场地、会务费1000元/个。

5、激扬汽车文化—2017汽车文化大会展暨F1中国巡展系列活动：

初定：时间：20XX年03月08——11日周六、周日、周一、周二（共四天），每天上午、下午各一场，共四场。

地点：XX车城大舞台及主展场。

活动内容：

（一）2017汽车文化大会展活动安排：

03月08日上午：09：30-12：00举行开幕仪式及专场表演

下午：15：30-17：30专场表演

03月09日上午：09：30-12：00专场表演

下午：15：30-17：30专场表演

（二）F1主题活动包括：

03月10日上午：F1赛车抵达XX

中午：宝马车队抵达XX，在广佛路口举行入城欢迎仪式。

下午：13：00-14:30 F1车队巡城。

晚上：在XX宾馆举行企业交流酒会（具体方案另附）。

03月11日上午：9：30-12：30 F1汽车文化节专场表演等（具体方案另附）。

下午：欢送F1车队离开。

（三）汽车文化活动内容：

汽车文化大汇演的表演形式丰富多样，F1车队入城巡游，有香车美女、汽车模特秀、现代歌舞（加入具有地方特色文化元素），F1赛车文化展区等。

在汽车文化大汇演的主题烘托下，欢迎设立舞台表演区、车展表演区。舞台的表演专场要具有品牌汽车的文化特色，诠释着每个品牌汽车的风格，形式可以多样化，如：歌舞表演、汽车模特表演、游戏、新车推介、F1车友联欢、咨询服务等等，表演专场的费用由商家负责，大舞台及音响由组委会提供。

我们计划在主会场内设立饮食休闲区等等，作为配套功能区。

6、汽车精品及改装车展示：

展览时间：20XX年03月08—11日，或3月份的周六、周日。

地点：XX车城。

内容：邀请改装车友会、汽车精品饰物、美容服务、专业音响、汽车玩具、图片、汽车防盗科技、旅行社、汽车用品等多个行业的单位参展，作为汽车业配套市场，向车主展示最新科技、最新产品、最新人车生活休闲模式。请相关单位踊跃参加报名。设摊面积及位置由主办单位指定。诚邀参展商加盟汽车文化节的其他活动项目，以及文化节的整合宣传推广计划。

活动形式：1、车城提供场地，参展商负责展场的布展工作，自备展架、帐蓬、工作桌椅等设施，需要用电的，请提前与车城联系。

2、四天车展场地、会务费1000元/个。

3、参展商可通过提供产品及服务赠券等赞助品的形式参加汽车文化节的其他环节的活动，作为联合推广。

7、“XX车城杯”第七届摄影比赛：（贯通汽车文化节各系列的活动）

“XX车城杯”摄影比赛已成功举办了六届，并已成为弘扬XX汽车文化的一项重要的活动。摄影比赛将吸引来自XX各区、广州、中山、江门、肇庆、深圳等地近500名摄影家及影友参赛，以往单次赛事收集作品最多超过3500张，历届赛事已有20多个品牌经销商参与，规模大、影响面广且深入。每届得奖作品在XX车城办证大楼作为期一年的展示，成为汽车品牌的展示窗口，继续加大品牌文化的宣传推广力度。摄影比赛将一如既往地贯穿着整个汽车文化节的各项活动。通过不同立意的影像艺术，反映不同场景下的汽车文化和汽车品牌形象（比赛规则另附）。

（1）创作时间：20XX年03月08日至汽车文化节系列活动结束止。

（2）截稿日期：20XX年04月20日下午17：00。全部作品交到XX车城办公室，由专人接收、登记和保管。

（3）评奖日期：20XX年04月27日（星期六）上午09：00开始，地点：XX车城大楼主展厅；

（4）颁奖日期：20XX年04月27日（星期日）下午03：30，地点：XX车城。

（5）为壮大本次摄影大赛的阵容，我们诚邀汽车赞助商参与赞助，设立专题奖杯。同时也邀请赞助单位参与，作为本次大赛的新元素，为广大摄影爱好者拓展一片展示个人技术的空间。设立单项奖杯的费用为：6000元，含奖金、奖杯、证书、得奖作品的扩晒刻录、展览费用。

（6）本届新亮点：

A、激扬的F1赛车文化。

B：获奖作品选登到F1的刊物中。

C：为了让更多的人分享赛事的喜悦，欣赏精美的图片，我们计划把本届摄影比赛的得奖作品、赞助商简介及活动花絮汇编成小册子，发给汽车经销商、得奖者、媒体及影友广为宣传。

D：摄影比赛得奖作品巡回展。我们欢迎更多商家提供展示的空间。

8、颁奖典礼：

颁奖典礼作为“2017XX汽车文化节”的结幕活动，将于20XX年04月27日下午在XX车城举行。

九、宣传方案及媒体合作推广计划：

本次汽车文化节结合F1中国大奖赛的巡展活动，CCTV-5及上海电视台全程跟踪报道。广东省、XX、清远、肇庆等地媒体也追踪报道，以扩大本届汽车文化节的影响力，形成舆论宣传的回响，共同把“2017XX汽车文化节”打造成“全城盛事”的宣传效应。

曾与我们联手打造“XX汽车文化节”的友好媒体有以下这些，我们非常感谢他们对XX汽车文化的大力弘扬和传播：

报刊：XX日报、珠江时报、珠江商报、羊城晚报、广州日报、新快报、中国新闻社、南方都市报、南方日报、深圳商报、广播电视报、陶城报等等。

DM平面：《生活无限》杂志

电台：XX电台、清远电台、肇庆电台

电视：XX电视台（含XX、南海、顺德、三水、高明电视台）及乐从、西樵、南庄广播站、南方电视台。

网站：XX电信，XX车网、C2000，Tobi摄影网

外地：肇庆的《西江日报》、肇庆电视台、肇庆电台、清远日报、云浮日报

电视台奥运频道、上海电视台将全程跟进F1的全国巡游活动。

十、招商计划：

2017XX汽车文化节的整体宣传、招商工作及组织方案正全面铺开，我们希望有更多志同道合的友好单位加盟，通过“汽车文化”这个载体，融汇社会不同行业的色彩，共同描绘绚丽多彩的汽车文化大会，使其成为全城盛事。共同打造这个独具地方行业特色的品牌展会——2017XX汽车文化节。

诚邀以下行业的精英加盟我们，恭候垂询！

1）品牌汽车经销商

2）汽车配套服务行业（汽车美容、改装类、配件、维修、银行、保险等）

3）涉及“人.车.生活”的相关行业：旅游、旅游用品、公共交通、个人美容美体机构、书刊、杂志、咖啡、餐饮、饮料等。

4）摄影楼、婚纱店、相片冲晒店。

5）社团：车友会、车迷会、志愿机构、大学生社团、少儿素质教育机构、学校、社区、街道办等

6）广告策划公司（参与组织本届汽车文化节）

7）房地业、楼盘、商贸中心等【更多免费 素材，微信lbgzkf1】

8）电信、移动通信

9）网络

10）演艺器材、展览公司及演出社团

我们的联系方式：

招商部电话：

市场部电话：

传真：

电子邮箱：

“2017XX汽车文化节”组委会秘书处

20XX年01月30日