池州市文化和旅游局：池州文旅：多样营销让流量变留量

2024.05.08池州市文化和旅游局：池州文旅：多样营销让流量变留量

池州日报/2024 年/5 月/8 日/第 004 版池州文旅

池州文旅：多样营销让“ 流量” 变“ 留量”

池州市文化和旅游局

到太白吉市夜游清溪打卡留念，在杏花村诗会现场一同吟诵《清明》 ，去傩仙镇感受非遗一眼千年， 乘高铁来九华山领略湖光山色⋯⋯在春意盎然的池州， 人们徜徉于繁花似锦的美景之中，享受着一道道文旅盛宴，体验着这座城市的独特魅力。

今年以来，我市创新打出宣传营销系列“ 组合拳”，突出宣传重点，创新宣传方式，丰富宣传内容，举办了一系列文旅宣传营销活动，开展了一揽子媒体宣传活动，推出了一批精品旅游线路，全面提升“ 山水池州· 灵秀九华” 品牌知名度和影响力。

据统计，今年一季度，全市共接待游客 1708.44 万人次，旅游收入 199.38 亿元，接待过夜游客 120.15 万人次，分别增长 18.29%、32.01%、14.78%。

线上线下共宣传 打响品牌知名度

3 月 15 日， 我市组织 10 余家文旅企业参加了在上海市举办的 2024 年长三角文旅惠民市集春季活动，并在上海东方明珠举办池州市春季文旅营销产品洽谈会。活动旨在进一步巩固和拓展长三角旅游市场，主动融入长三角一体化发展大局，持续推进市县山企旅游联动发展，提升池州旅游品牌形象。

会上， 我市文旅部门及文旅企业代表积极推介池州市的春季文旅产品， 特别是从 3 月至 5 月，我市举办的“ 春游江淮 请来池州” 系列主题活动，通过市、县、企业联动，围绕春花、春茶、春味、春眠、春咏、春养、春学、春市、春曲、春行等“ 春之约” 十大场景，推广春季赏花、地方名茶、时令菜品、精品民宿、诗词文化、健康养生、地方戏曲、研学旅行、文创商品、自驾旅游等丰富多彩的春季特色文化旅游产品。

酒香也怕巷子深。今年以来，我市不断创新营销方式，通过传统与现代、线上与线下相结合

的营销手段，强化文旅市场宣传，提升城市知名度与美誉度。

线下，“ 走出去” 推介展示已经是池州对外宣传的重要方式。今年以来，我市组织县区、文旅企业人员积极前往上海、南京、杭州、嘉兴、湖州等城市，开展文旅产品专题推介会。同时，推出“ 池州市民旅游卡” 全新升级内容，面向浙江、江苏、上海、安徽全域定量发行，一年内无限次畅游 24 家加盟景区，向长三角等地区发出“ 诗和远方” 的邀请。

“ 皖贵人这厢有礼了”“ 当李白穿越时空看池州” ⋯⋯ 1-4 月份，市文旅局策划了“ 皖贵人” “ 李白游池州”“ 非遗” 系列短视频，拍摄地点涵盖杏花村文化旅游区、秀山门博物馆、齐山平天湖、市博物馆和高铁站等地点。视频一经推出好评如潮，大家纷纷表示要来池州走一走、看一看。

线上，我市与抖音、小红书、市传媒中心等平台合作，发布赏花攻略，引导游客“ 追着春风游池州”。利用微信、微博、抖音等渠道、立体化发布优惠政策，提前引爆春季旅游市场。对青山庙会和非遗展演活动进行直播，单场最高观看近 50 万人次。抖音平台发布“ 趣游池州” 短视频 6000 余条，话题累计播放量达 3 亿次，进一步实现“ 客流量”“ 网流量” 双提升。

多彩活动聚人气 引爆文旅新热点

人间四月天，草长莺飞时。4 月 5 日上午，“ 百城千车万人 2024 驾游池州” 启动仪式暨池州全域自驾游产品发布会在主城区滨江公园举行，来自上海、山东、湖北、安徽等地的 110 台车开进池州。

近年来，我市围绕“ 环九华山、池州主城区、沿秋浦河、环升金湖” 四大片区总体发展格局，

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以自驾线路为轴，统筹推进风景道沿线旅游服务功能建设，建成近 20 个自驾车旅居车营地、397个旅游厕所，完善 1100 余家精品民宿的公共服务配套设施。

“ 我们结合文旅各业态资源进行串联， 最终实现 ‘ 景城一体、 联动发展;全域辐射、 纵深发展’ ，掀起池州市自驾游发展新高潮，力争早日将池州市打造成‘ 长三角最有境界的自驾游目的地’ 。”

市文旅局二级调研员包晓明表示。

3 月 31 日，“ 大地流彩——全国乡村文化振兴在行动” 重点活动之“ 爱中华爱家乡” 2024 中国农民诗会启动仪式暨(中国· 池州)杏花村清明诗会举办;4 月 4 日—6 日，九华山老田村国风汉服花朝节绚丽上演⋯⋯今年以来，我市坚持举办节会、赛事活动，塑造品牌，为文旅消费注入动能。

4 月 26 日，池黄高铁正式开通运营，为我市文旅发展带来新机遇。连日来，我市文旅部门赴杭州等地开展“ 一城山水一程诗” 乘着高铁游池州主题营销推介活动;精心设计推出“ 大黄山” 自由行、“ 大九华” 观光游、“ 大池州” 康养游 3 款高铁游产品线路，为乘坐高铁来池的游客提供更多选择;游客可享受开通当日九华山风景区(含缆车、索道)在内 14 家景区免门票以及众多景点一个月内门票半价优惠福利⋯⋯连日来，市文旅局通过打造行程丰富的高铁旅游线路、强化高铁旅游营销、出台更多优惠政策等方式，诚意满满地迎接八方宾客。

今年以来，我市聚焦品牌创建，策划举办“ 百城千车万人四季驾游池州”“ 杏花村文化旅游节” 等春季营销活动 40 余场，谋划推出春季赏花图鉴、精品春游线路 20 余条，培育茶文化旅游节、村乐· 民谣花朝节等活动。市、县 2024 年谋划开展“ 太白吉市”“ 趣游池州” Let's Go(来池购)” 等 20 余个特色文旅品牌活动 100 余场，共同谋划推动文旅活动品牌建设。

与此同时，我市聚焦内容创新，借助网络媒体加大与新媒体平台协同合作，推出“ 美食+旅游、非遗+旅游、节庆+旅游、赛事+旅游” 等模式，带给消费者新体验。1 至 2 月，各类文旅产品拉动旅游消费近 80 亿元。

打造文旅新场景 激发消费新活力

傍晚，傩仙镇景区的灯光全部点亮，如繁星般映照在每一位游客脸上。晚上 7 点半，随着璀璨的烟花在夜空绽放，可歌可泣的傩王传奇故事、惊险刺激的空中威亚表演、绚丽多彩的灯光秀以及惊艳浪漫的打铁花、上刀山下火海等节目陆续上演，引来现场观众阵阵欢呼声。

看完表演，四川游客杨彩霞说： “ 太震撼了!在抖音上看到了这个景点，就过来玩玩，没想到完全超出我的预期，我觉得大家都可以来体验这里好看的表演、好吃的美食、好玩的互动游戏。”现场，游客们一边游玩一边拿出手机拍照发朋友圈、发抖音。不少游客表示： “ 感觉像到了影视剧中的古镇。”

景区内，不时有拿着手机直播的工作人员，他们热情地介绍着傩仙镇的每一处景点，为游客

们带来实时的实景效果。

“ 池州傩戏作为古老的地方戏曲剧种，承载着丰富的文化底蕴。他们打造傩仙镇，旨在将这一非物质文化遗产进一步发扬光大，让更多人了解和喜爱傩戏。 ” 九华天池风景区总经理丛云生表示。

近年来，我市持续培育文旅新业态，积极推进“ 文旅+” 模式，创新消费场景，打造了一批有地方特色的旅游产品和服务，有效承接旅游流量，打开了全域旅游的新格局。

今年以来，我市开展以“ 我们的节日——欢欢喜喜过大年” 为主题的活动百余场，30 多家文旅企业借助春节、元宵节、三八节等节日推出免门票、酒店打折促销等优惠信息，发布打卡点 40余处。融合中国傩文化、徽文化高标准打造的傩仙镇，致力于打造成为一个集文化展示、主题旅游、民俗表演、市集活动、休闲度假于一体的多元素街区。在清溪广场举办太白吉市游园会，大愿文化园推出“ 传统+时尚” 游园消费场景，平天湖梦幻灯光秀等项目运营，常态化举办“ 悦动池州”“ 非遗沙龙” 等文化惠民演出。

多方联动齐发力 精准营销拓市场

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日前，第二届池州文旅推荐官出炉。据介绍，第二届池州文旅推荐官共 20 名，他们来自不同的行业，有专业的旅游从业者、短视频达人、户外达人、新闻媒体从业人员等，致力于将池州历史文化、自然风光和民俗风情等，通过多样化方式在各大社交平台分享池州故事，为池州文旅事业的发展贡献力量。

“ 文旅推荐官不仅为池州文旅事业的发展注入了新的活力，也为更多人了解池州提供了更多元的途径。” 市文旅局相关负责人表示。

今年以来，我市坚持省市县联动、政企媒互动，广泛调动市场主体积极性，聚力开展旅游营

销、拓展市场。

市文旅局制定全市营销方案，编制《2024 年新媒体营销奖励办法》，提供 20 万元奖金激励文旅宣传，扩大旅游营销“ 统一战线”，评选优秀信息员、推荐官等 50 人。调动社会力量，鼓励导游、民宿管家等群体直播，培育出“ 池州十佳文旅推荐官”“ 池州优质导游创作者” 等 100 余名营销人才，扩充“ 池州文旅推荐官” 队伍，形成市、县、乡镇、企业、推荐官五级营销矩阵联动的工作体系。

被中央级媒体上采用作品每条奖励 1000 元;微信等文章单篇阅读量 0.5 万次(含)以上的奖励

500 元;在抖音、微信(视频号)、快手、B 站、小红书、腾讯视频等新媒体平台发布的短视频，单条点赞量 1 万次(含)以上奖励 500 元⋯⋯市文旅局优化《池州市文旅新媒体宣传奖励办法》 ，发布文旅宣传奖励“ 大礼包”，鼓励大家积极宣传推介池州。春节以来，在省级以上媒体发稿近百篇，推荐官饶颐拍摄的平天湖短视频在人民日报微博账号发布，全网阅读量将近 1 亿人次。抖音平台“ 趣游池州” 短视频 6000 余条，话题累计播放量达 3 亿次。对青山庙会和非遗展演活动进行直播，单场最高观看近 50 万人次。今年一季度，我市多名文旅推荐官的宣传作品被人民网、新华网、中新社等央级媒体发表采用 30 余条，其中 3 条宣传短视频作品浏览量均破百万。

下一步，我们将以“ 走出去+请进来”“ 线上+线下”“ 主流媒体+新媒体” 相结合的方式，统筹市、县、乡、企、文旅推介官五级营销矩阵，联动开展场景话题营销。通过开展整体形象宣传、策划主题营销活动、打造特色文旅品牌，进一步提升“ 山水池州· 灵秀九华” 旅游品牌知名度和影响力。

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