南方日报记者昌道励徐子茗曾良科叶绮涵郜小平：新质生产力赋能书写文旅融合大文章

2024.05.28南方日报记者昌道励徐子茗曾良科叶绮涵郜小平：新质生产力赋能书写文旅融合大文章

南方日报/2024 年/5 月/28 日/第 A03 版要闻

新质生产力赋能 书写文旅融合大文章

南方日报记者 昌道励 徐子茗 曾良科 叶绮涵 郜小平

向“ 新” 提质，文博会汇聚澎湃新动能。

本届文博会适逢创办 20 周年，是迈入新发展阶段、担负新时代新的文化使命、具有里程碑意义的一届展会。

本届文博会上，“ 新质生产力” 成为关键词。“ 文化+科技” 赋能文化体验、文旅消费新场景的展项随处可见。大力以“ 科技+文化” 赋能文化产业升级，推动以新质生产力赋能文化产业高质量发展，本届文博会交上了“ 新” 答卷。

科技赋能

文化产业“ 发新枝”

AI 数字人、元宇宙博物馆、XR 演播厅、AI 宋画知识图谱⋯⋯本届文博会上，文化与科技的结合更加紧密。一个个文化产品在科技赋能、创意加持之下，变得更加生动“ 可感”。

走进本届文博会特设的“ 粤港澳大湾区文化产业创新展”，来自广东、香港、澳门的企业及文化央企的 2 万件文化产品百花齐放，向人们展示“ 文化+科技” 的魅力。

利用元宇宙技术，远在千里之外的莫高窟第 285 窟，在文博会现场高清“ 还原”，观众可以沉浸式观赏壁画、360 度探索洞窟细节；AI 数字人不仅能化身各式卡通形象，还能直播带货非遗精品；一把外观平平无奇的全息光子扇，却能“ 扇” 出悬浮裸眼 3D 的视觉效果⋯⋯

这些科技含量满满的展区背后，折射的是广东加快发展文化领域新质生产力、积极推动文化

产业高质量发展的生动实践。

借助文博会东风，传统文化企业牵手优质产业资源，焕发新活力、产业“ 发新枝”。

珠江电影集团宣布携手国内主流电影集团、影视科技和文化公司布局新兴影视科技，在大湾区打造 VP+XR 虚拟影棚项目；深圳坪山区与浙江华策影视、上海电影、江苏演艺等 30 余家重点文化企业建立联系，提升区域文化影响力，目前与 3 家企业达成初步合作意向，意向合作金额超8000 万元。

20 年来，文博会已超越单纯的展示功能，成为一个文化产业深化融合的对接平台。文博会不仅汇聚优质资源，促进文化与科技企业的合作与交易，也为一批批文化企业搭建出海平台，成为世界了解中国文化的重要窗口。

“ 对我们来说， 这不仅是一个展示交易平台， 更是一个了解产业趋势、 拓展国际合作的窗口。”咏声动漫副总裁阎冰表示。本届文博会上，猪猪侠、熊出没、开心超人等“ 粤漫” 明星，纷纷开启破圈出海的新计划。以网文、网剧、网游为代表的文化出海“ 新三样” 同样精锐尽出，谋划中国文化出海的新图景。

“ 大模型组团”锻造新质生产力

“ 文博会为我们提供了展示新技术、新产品的平台，展会期间有很多签约、新品发布的机会，极大地激活了文化科技市场的活力。” 本届文博会上， 元象 XVERSE 联合创始人肖志立收获满满，他们带来的元象文博系列大模型、数字人、元宇宙、生图大模型及 AI 小游戏等产品，很受欢迎。

本届文博会上，广东综合展首次设立“ 大模型产业应用厅”，展示了最新、最前沿的 8 种应

用类大模型，现场掀起“ 百模大战” 浪潮。

腾讯混元大模型用于新闻采写制作，基于元象大模型的“ 李白” 数字人变身旅行智能导游，

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云从科技搭载 AI 精灵的数字人“ 云月” 担任“ 讲解员”；云天励飞的飞书大模型，可实现与相框里的“ 李白” 进行交流甚至对诗⋯⋯

文博会“ 搭台”，新技术“ 唱戏”。以生成式人工智能为代表的新技术，正不断催生文化领域新质生产力，为文化产业提升效能带来了广阔前景。

走进文博会的深圳文化品牌展区一角，两个格斗机器人正在竞技舱里高速旋转着“ 武器”，进行 1 对 1 的 battle。本届文博会上，玄智（深圳）科技有限公司运营总监尉海阳签下不少意向订单。在他看来，以格斗机器人为代表的数智竞技，链接着信息技术、新型制造、新能源、新材料等热门技术领域，不仅能输出文化内容，也能带动相关产业结构升级。

文博会上，不少制造业企业从上游的研发设计端、下游的品牌营销端，即“ 微笑曲线” 的左右两端发力，通过跨界、渗透、增强、融合等多种方式，以文化创意提升产品附加值，撬动产业结构转型升级。

班度科技与全国多家博物馆、文旅项目合作推出系列超高精度 3D 立体画；字在文化与富光实业推出的联名定制款“ 超字炫中国姓联名水杯” 卖得火热；冠旭电子与腾讯的和平精英等企业展开联名合作，实现品牌资源共享⋯⋯

“ 文化+制造”“ 文化+AI” 正创造更多价值。本届文博会期间发布的《广东省培育文化新质生产力推动文化产业高质量发展调研报告》显示，广东在科技创新上显著推动文化产业发展。截至 2024 年 4 月底，广东文化产业领域的人工智能企业超过 9 万家，约占全国 15.97%，位列全国第一，夯实了文化领域新质生产力基础。

“ 文化领域的新质生产力具有高科技、高效能、高质量、高创意、高融合特征，而大模型恰恰符合这诸多条件。 ” 广州市社科院党组成员、副院长尹涛认为，要探索文化产业跨要素、跨行业、跨平台融合发展新路径，鼓励文化产业与制造、商务、教育、旅游、体育、农业等各领域融合渗透，实现文化新质生产力的“ 核变”。

从文化制造到文化智造，文化产业与制造业互为需求、协同发展，两者的融合发展，正推动

更多文化智造攀向价值链更高端。

特色 IP 带动

文旅“ 破圈” 出彩

机器人跳英歌、东莞潮玩酷炫登场⋯⋯今年的广东展团，传统与潮流、文化与科技碰撞出新奇火花，刷屏全网；甘肃将天水麻辣烫、兰州牛肉面带到展会现场，凭口感“ 征服” 现场观众；“ 尔滨” 则将展区打造成冰雪世界，第九届亚冬会吉祥物“ 滨滨”“ 妮妮” 人偶成展会最亮眼的“ 网红” 之一。

当下，文旅品牌塑造与传播已成为吸引关注度、提升城市综合竞争力的重要方式。无论是旅游大省广东还是哈尔滨、甘肃、新疆等历届文旅“ 顶流”，都进行了“ 文化 IP+旅游场景” 的新探索，以特色 IP 带动文旅“ 破圈” 出彩，掀起文化旅游热潮。

从历史名胜、文化街区等文化旅游资源，到旅游演艺、乡村旅游、研学旅游等文化旅游消费新业态，再到 AI 文创、元宇宙空间、沉浸式夜游等数字文旅融合发展成果⋯⋯在文博会“ 一展”之内，观众可打破时间和空间的隔阂，一次性感受各地文化之深、游览之趣、体验之新。

文博会作为“ 中国文化第一展”，也成为各地文旅的“ 秀场”。今年文博会特设文旅融合· 文化消费展，展览面积约 2 万平方米，来自全国乃至世界各地的展团纷纷携文旅融合新创意、新产品、新玩法亮相，通过打造一个个颇具特色的消费新场景，进一步释放文旅融合潜力。

对文旅从业者来说，文博会也为他们提供了跨空间交流、交易的平台。世界各地的优质文化项目和拳头产品在此汇聚、碰撞，文旅融合商机频现。今年文博会期间举办了内蒙古、新疆等多场文旅主题推介交易会，山东、宁夏等展团现场实现数项订货、项目签约。

在文旅融合的探索中，5G、AI、虚拟现实、全息投影等创新技术的广泛应用，也为场景体验和产业升级带来更多可能。比如，南京展区内，陶俑互动装置以体感交互的形式再现国家一级文

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物“ 东汉击鼓说唱陶俑” 的风采；在四川打造的 XR 超高清沉浸式体验空间中，观众还可以感受三星堆遗址所展现的古蜀文明。

在广东，去年以来陆续推出的“ 粤见非遗潮玩岭南” 10 条非遗旅游精品线路、“ 名匠巧艺· 非遗探索之旅” 广州 2 天行程等，结合粤剧、古琴艺术、潮州工夫茶艺等非遗项目与地方特色文化，让文化内涵激发旅游、消费新动能。

以文塑旅、以旅彰文，借助文博会这个大舞台，各地努力推动文化和旅游融合发展，书写出

越来越精彩的文旅融合大文章，绘就“ 诗与远方” 的新图景。

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