2024.12“流量”变“留量”__焕发体育经济新活力_通讯员__仪文旅__记者__赵磊

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扬州日报/2024 年/12 月/3 日/第 008 版仪征时政

“ 跟着赛事去旅行” 带动“ 马拉松经济” 升温

“ 流量” 变“ 留量” 焕发体育经济新活力

通讯员 仪文旅 记者 赵磊

导语

11 月 24 日上午 8 点 30 分，伴随响亮的发令枪声，2024 扬州枣林湾半程马拉松在仪征市枣林湾旅游度假区开跑，这是仪征首次举办半程马拉松赛事。本次赛事由仪征市人民政府、扬州市体育局共同主办。比赛赛道巧妙地将仪征城市地标自然景观与人文景观融合，充分结合了仪征市“ 风物淮南第一州” 的地域特色，精心打造了一条独特的“ 园林式”“ 零压式” 马拉松赛道。

2024 扬州枣林湾半程马拉松一经亮相，即成为撬动仪征城市文旅消费的新支点。比赛期间，大量国内外跑者的涌入，为仪征的酒店、餐饮、交通等行业注入强大活力，形成多层次的经济效应。近年来，仪征通过接连举办体育赛事拉动大众消费，赛事与文体旅深度融合，促进产业升级，赛事“ 流量” 转变为消费“ 增量”，打造出一个个消费新场景，不断焕发出体育经济新活力。

“ 园林式马拉松”，赛事出彩跑者点赞

本次赛事设置了半程马拉松和欢乐跑两大项目，为不同层次的跑步爱好者量身打造。半程马拉松项目赛程为 21.0975 公里，欢乐跑项目约 5.5 公里。其中，半程马拉松项目规模为 4000 人，欢乐跑项目规模为 4000 人，赛事总规模为 8000 人。最终，来自埃塞俄比亚的选手苏鲁坦· 阿布得拉和特格斯特· 德波分别夺得半程马拉松项目男子组和女子组冠军，枪声成绩分别为 1 小时 4分 40 秒和 1 小时 15 分 22 秒。

作为仪征文旅文创产业主阵地，枣林湾旅游度假区总区域面积 68 平方公里，拥有“ 三山、五湖、两泉、一河” 自然资源，为马拉松提供了极佳的环境。赛道将扬州世博园设为起点与终点，全程地形平缓，流畅自然，沿途穿越红山体育度假乐园的活力地带、枣林水库的宁静水域以及铜山森林公园的葱郁林间，每一处都风景如画。而欢乐跑的参赛者从扬州世博园 1 号门出发，穿越枣林路的绿荫，沿着桃园路前行，途经安静的村内道路，享受自然与宁静的交融。赛道展现了仪征地区山川的壮丽、河流的柔美、乡村的宁静与园林的雅致，实现了人文景观与赛道条件的和谐统一。

精心设计的路线，让此次马拉松赛事串联起扬州世博园不二阁、熊猫馆、梦幻叠瀑等标志性建筑和铜山森林公园、枣林水库等自然风光，让跑者在运动的同时，感受到仪征这座城市的独特魅力和文化底蕴，奔跑在历史与自然之间，他们纷纷赞叹“ 主办方准备得非常到位”。

来自南京的选手刘芳获得了半程马拉松女子组亚军，枪声成绩是 1 小时 17 分 08 秒。“ 整体感觉很不错，枣林湾风景很美，跑的过程中能看到湖、绿植，有机会还会来玩。” 刘芳表示。

2024 扬州枣林湾半程马拉松， 入眼皆是创新元素。 本次赛事融合物联网、 大数据、 人脸识别、

GPS 追踪等技术，实现赛道全程实时监控，让选手参赛体验更智能。

线下，沿途的补给点、加油站不但能为跑友及时补充体能，赛道沿线更有特色展演点，为选手们现场加油鼓劲，拉满情绪价值；组委会还特别为每位参赛选手准备了仪征城市主题玩偶挂件盲盒，作为参赛的惊喜礼遇，让每位选手都能带着满满的回忆与喜悦离开赛场。线上，仪征向所有跑者公开征集赛道口号，10 条富含仪征特色、别具一格的赛道口号，激励每一位选手向着终点奋勇向前。

仪征市文体旅局副局长周晓辉介绍，完赛奖牌将仪征文化与仪征特色完美融合，奖牌底部用

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仪征天宁塔的浮雕作为奖牌的重心， 彰显了悠久的历史文化。 领口使用了仪征的古建筑——鼓楼，作为衔接口。奖牌的背面设计则是沿用部分铜镜花纹的概念，用较为现代的手法勾勒一圈寓意为“ 山水花茶” 概念的花纹。此外，本届赛事还进行了赛道丈量，为选手顺利完赛和创造 PB（个人最好成绩）助力，让跑者以最短的距离完赛。

以赛引流，马拉松“ 流量” 变经济“ 留量”

2024 扬州枣林湾半程马拉松，跑出仪征城市发展“ 新赛道”。此次半程马拉松对仪征而言，是体育赛道、文化赛道，更是经济赛道。

半程马拉松不仅是一场比赛，更是一场集体育竞技、文化交流、旅游推广为一体的综合性大会。赛事期间，在扬州世博园 1 号门，仪征市文体旅局还组织绿杨春茶、真州金画、十二圩茶干等仪征非遗进行展示，以及菜籽油、菌菇等仪征农特产展销，以文旅集市的形式，向全国各地选手展示城市地方人文风情与特色美物。

“ 我带来了我们农场的柚子、橙子等水果，产品得到了大家的喜爱，非常开心，希望把仪征更多农产品销往全国各地。” 仪征桃花坞果园工作人员佘锦叶介绍。“ 我们的农产品作为当地特色产品参加此次展示活动，带来了不错收益。 ” 仪征市农民专业合作社联合会秘书长傅强表示，以后会积极参与这种活动，把仪征的农产品介绍给全国各地，乃至世界各地。

值得一提的是，本次赛事还为选手们准备了美食、出行、住宿、景点旅游等福利，参赛体验幸福感满满。赛前报名期间，选手可以通过报名小程序选择优惠酒店套餐；赛事领物和比赛期间，参赛选手出示领物短信或号码布即可免费乘坐仪征市内所有公交；仪征主题游攻略、特色美食资源等内容均在官方微信公众号上对外发布，便于跑者获取游玩攻略。

“ 之前没来过仪征，这次借着比赛机会，要好好游玩一下，感受这里的风土人情。” 来自苏州的跑友陈伦斌说。

“ 一日比赛，多日停留”“ 一人参赛，多人旅游”，马拉松等体育赛事，不仅提升了城市的影响力，更带动了地方文旅产业的蓬勃发展，实现了体育、文化与旅游的深度融合。这种融合不仅满足了人民群众对多元化休闲生活的需求，更成为拉动城市消费的新引擎。

大量跑者涌入枣林湾，枣林湾的酒店一抢而空便是一个生动案例。从昆山赶来仪征参赛的张波事先预订了扬州维景会议中心酒店。 “ 行程一共三天两晚，包含两晚的住宿和比赛日早餐提前提供，吃得特别好，很丰盛，还凭号码簿免费参观了扬州世博园。” 张波说，这一趟来仪征“ 跑马+旅游”，非常划算。据介绍，赛事结束后，不少跑者留在枣林湾领略了铜山森林公园、枣林湖等自然风光，用镜头记录下扬州世博园主题园林建筑、红山体育度假乐园等美景。以枣林湾为消费中心，各地跑友在吃、住、行、游、购、娱等方面的消费还扩散至仪征城区乃至扬州。

以赛为媒，体育赋能城市发展

2024 扬州枣林湾半程马拉松是仪征体育赋能城市发展的一个缩影。近年来，仪征每年举办全民健身活动近 100 场次；相继举办了大运河城市龙舟公开赛、村 BA、全国棒垒球锦标赛、全国围棋甲级联赛等一系列上规模、有质量、树标杆的体育盛事。

近年来，仪征举办的体育赛事数量显著增加，种类也日益丰富。从首次举办半程马拉松，再到地方特色的棒垒球国字头赛事、大运河城市龙舟公开赛、村 BA 等，无不体现出仪征这座城市对体育运动的重视。据统计，仅 2024 年前三季度，仪征就成功举办了超 30 场各类体育赛事。这些赛事不仅促进了全民健身运动的发展，也为仪征带来了巨大的社会经济效益，提升了城市形象和旅游目的地影响力。

以赛引流，变体育“ 流量” 为文旅“ 留量”，2024 年 1 月—10 月，仪征市共接待游客 331.15

万人次，同比增长 15.08%，接待过夜游客 58.07 万人次。

从推出缤纷多彩的“ 体育赛事+旅游” 新场景、新玩法，到进一步推动体育、商贸、文旅等多业态融合，仪征尝试把“ 跟着赛事去旅行” 从一句口号变成更多人选择的一种生活方式。下一步，仪征将计划打造更多优质载体、创新更多活动形式、塑造更多赛事 IP，切实营造体育赛事进

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景区、进街区、进商圈的浓厚氛围，为仪征发展注入新活力，变赛事“ 流量” 为经济增量，让更多人认识仪征、爱上仪征，以赛引流，促进文体旅深度融合发展。

仪征还将积极借鉴马拉松赛事经验和模式，大力推进“ 体育+”“ +体育”，持续丰富“ 跟着赛事去旅行”“ 跟着赛事去消费”“ 跟着赛事去生活” 等旅游新业态、产业新模式、消费新场景，努力将赛事“ 流量” 转化为发展增量。

“ 深化体旅融合发展，将体育赛事与丰富多彩的旅游资源相结合，可以吸引更多游客前来观赛体验，进一步激发地方经济发展活力。 ” 仪征市文体旅局局长王武山表示，仪征近年来着力谋划大文旅格局，推动“ 农文体、商康旅” 融合发展，本次枣林湾半程马拉松赛通过体育和旅游的结合，以促进消费、带动旅游、展示城市形象等多种方式，不仅让更多的外地游客了解仪征、了解枣林湾，也为仪征的经济发展和文化传播作出了重要贡献。

据悉，近年来，仪征重点打好“ 特色牌、产业牌、融合牌、服务牌”，打造区域知名的文旅目的地、实力强劲的文旅新高地、业态繁荣的文旅集聚地、体验舒畅的文旅打卡地。下一步，仪征将推进“ 农文体、商康旅” 的融合发展，力争到 2026 年基本建成具有区域特色的文旅文创产业体系，初步成为长三角地区具备一定竞争力、宁镇扬区域具有核心吸引力的旅游目的地。

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