在首届“稻米狂欢季”暨“数字文化IP文旅消费”融合发展启动仪式上的致辞

在首届“稻米狂欢季”暨“数字文化IP文旅消费”融合发展启动仪式上的致辞

在首届“稻米狂欢季”暨“数字文化IP+文旅消费”融合发展启动仪式上的致辞

浙江省文化广电和旅游厅厅长

（2026年7月）

在诗画浙江共赴一场稻米之约

各位来宾、各位朋友，亲爱的“稻米”们：

大家晚上好！在首届“稻米狂欢季”启动之际，我向大家表示热烈的欢迎！

我是带了稿子来的，因为特别重要的场合需要有稿子。但当稿子难以承载比预想还更重要的场合时，我又只能把稿子放下了。今天晚上是有尖叫的。浙江文旅需要为“尖叫”站台，需要为年轻人的“尖叫”站台。刚才三叔说，在十年前，长白山觉得20万人太多了，接纳不了。但是20万人，对于杭州来说，还是一个刚刚的起步。杭州欢迎“稻米”，浙江呼唤“稻米”！

浙江文旅为何支持举办“稻米狂欢季”？首先是因为浙江与稻米的独特渊源。在距今1万年的金华浦江上山文化遗址中，发现了最早的炭化稻米。更关键的是，通过植硅体分析，这些稻米已具备驯化的特征，充分证明属人工种植，上山也因此被誉为“远古中华第一村”。而到了5000年前的良渚文明时期，凭一个大型仓储区炭化稻谷的堆积厚度，可估算稻米储量竟高达20万公斤。5000年前，20万，不刚对应长白山当年的20万“稻米”吗？可以说，浙江是世界稻作文明的重要发源地。浙江这一方水土与稻米的缘分，是1万年所延续到今天的。

稻米塑造了浙江的文化性格，从南宋临安米市的繁荣，到用米粉做的年糕、汤团、粉干，以及用稻米为原料的黄酒、米醋，其中透着精耕细作的智慧，更有千万年活着的文化。所以，在浙江举办“稻米狂欢季”有着得天独厚的文脉源头。省文旅宣推中心与量子泛娱合作，又有着数字文化IP拓展的有效纽带。“稻米”是南派小说粉丝群体的自称，按故事的时间线，依次从《老九门》、《笔记》本传、《藏海花》、《沙海》到《十年》、《重启之极海听雷》，构成了一个丰富而完整的“宇宙”脉络。“稻米狂欢季”自然是“稻米”的节日，但又是面向全社会的大众节日。无论是追着南派小说阅读的“稻米”们，还是吃着稻米长大的朋友们，在大家的心中，都有着对生活的憧憬，有着对丰收后狂欢的期盼。首届“稻米狂欢节”也因为这样的心意而拉开了序幕。

事实上，“稻米狂欢季”并非一次孤立的活动，它是“数字文化IP+文旅消费”融合发展的一场探索。此次我们以文化IP为桥、以数字化为翼，将着力打破书页与山水的“次元壁”，让人们从“追故事”变成“走故事”，让小说里的吴山居、云顶天宫，从虚拟的想象落进浙江的山水之间。不仅如此，还要推动开发更多的高品质衍生品，培育标杆性的文旅融合项目，让上山的稻米、良渚的玉琮、绍兴的花雕、杭城的定胜糕，都进一步“活起来”，绘就传统与潮流交融的新场景。

各位来宾、各位朋友！“稻米狂欢季”的主角，是每一位心怀热爱的年轻人。大家不只是IP的读者，也是稻米新故事的书写者，更是文旅新场景的共创者。本次狂欢季，全省各市同步推出上千场特色活动，还有一系列的景区、酒店等专属优惠。从西湖到雁荡，从西泠到南浔，每一个打卡点都欢迎大家，邀请你们走进来、拍下来、传出去，让这片土地因“稻米”和广大朋友的共创而更加精彩。

各位来宾、各位朋友！万年前的先民们在浙江播下第一粒稻种，开启了农耕文明的曙光；今天，我们在杭州武林广场点燃“稻米狂欢季”的篝火，也开启了IP文旅融合的新篇。世界在改变，变的是时光，不变的是浙江的创新创造。我代表浙江省文旅部门，诚挚地欢迎来自四面八方的“稻米”们，欢迎吃着稻米长大的和将要吃南方稻米而来的朋友们，在浙里有更多美好的相遇！让我们以热爱为帆，在诗画浙江共赴一场稻米之约，乘风驶向文旅融合的星辰大海！

谢谢大家！