2024.04.19本报记者郭斌：文旅出圈要靠产品创新
福建日报/2024 年/4 月/19 日/第 002 版要闻
文旅“ 出圈” 要靠产品创新
——访漳州市文旅康养集团党委书记、董事长杨志滨
本报记者 郭斌
聚焦定位、创新和理性三个关键词，可以助文旅企业走出当前旅游市场“ 人旺财不旺” 的困境。 这是漳州市文旅康养集团党委书记、 董事长杨志滨在全省文旅经济发展大会期间提出的建议。
杨志滨说，当前文旅市场消费客群主力军是银发族、“ 她” 经济和 Z 世代。其中，银发族群体关注的是健康需求，文旅业者应围绕“ 大健康”，提供“ 精致养生” 的产品；“ 她” 经济群体消费趋向多元化，应围绕医美康养，提供“ 颜值消费” 的产品；Z 世代即“ 95 后” 及“ 00 后” 群体，应满足其悦己、提升幸福感的心理需求。
“ 其次要聚焦产品创新。继‘ 尔滨’ ‘ 天水麻辣烫’ 之后，各地文旅频频‘ 出圈’ ‘ 破圈’ ，究其原因， 很重要的一点就是产品创新。 而产品创新要有文化内涵、 数字赋能和沉浸式互动体验。”杨志滨认为，文旅业者应注重传统文化的挖掘，也应善于利用现代科技，增加游客体验。
“ 最后要聚焦消费性价比。进入消费升级时代，人们在文旅消费上更为理性，更加注重质量和品质。” 杨志滨说。
漳州具有中医药、温泉、滨海等得天独厚的资源禀赋。漳州市文旅康养集团锚定打造世界知名旅游目的地目标，推出一批中医特色精品康养旅游路线，着力把漳州打造成东南沿海文旅康养胜地。“ 我们在全市著名景区、星级饭店布局片仔癀名医馆、国药堂等业态，整合 36 个省市级职工疗休养基地，融合‘ 中医特色康养+山水自然风光’ ，并重点对接京津冀、长三角、珠三角等客源市场，仅 2023 年就接待超过 200 万人次来漳康养旅游。” 杨志滨说。
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