本报记者采写统稿韩洁：文旅+释放发展新动能

2024.04.30本报记者采写统稿韩洁：文旅+释放发展新动能

中国文化报/2024 年/4 月/30 日/第 001 版

“ 文旅+” 释放发展新动能

本报记者 采写 统稿 韩洁

国家统计局日前公布的 2024 年一季度国民经济运行情况显示，“ 持续回升” 是一季度经济运行情况的关键词之一。一季度 GDP 同比增长 5.3%，其中服务业对经济增长贡献率为 55.7%，尤其假日消费持续火爆。今年春节、清明节假期，无论是出行人数、旅游收入，都已超过 2019 年同期水平，同比增速都是两位数。

春节和清明节假期持续拉动消费，冰雪经济与“ 春花经济” 接连绽放光彩，新玩法新场景引流明显，惠民促消费举措密集发力⋯⋯连日来，各地发布的一季度文旅市场经济运行数据进一步印证了“ 文旅+百业” 释放出的强大动力。

今年一季度，各地冰雪旅游溢出效应持续扩大。黑龙江一季度接待游客 7372.9 万人次，同比增长 113.3%；实现旅游收入 1048 亿元，同比增长 303.2%，均创历史新高；冰雪旅游直接拉动住宿餐饮业、营利性服务业、批发零售业分别增长 12.1%、7.8%、5.9%。河北省张家口市积极培育“ 冰雪+温泉”“ 冰雪+长城”“ 冰雪+民俗” 等系列文旅融合新业态，精心打造了京张体育文化旅游、冰雪温泉等八大旅游线路。张家口市文化广电和旅游局三级调研员石少华表示，张家口深入推进文旅融合下的新业态打造，丰富的游玩体验得到游客点赞。龙年春节，蔚县接待游客达 25.61万人次，同比增长 31%；2023 年至 2024 年雪季（截至 3 月底） ，崇礼接待游客 442.32 万人次，实现旅游综合收入 52.56 亿元，迎来“ 双翻番”。

除了火爆的冰雪旅游，文博场馆、文艺演出、古城街区等也成为一季度文旅经济亮眼成绩的加分项。湖南省纳入监测的 187 家博物馆、图书馆、文化馆，开展的文化服务惠及 2782.98 万人次；28 家演出场所累计演出 890 场次，接待观众 65.63 万人次，实现营业收入 5280.47 万元；68家演出团体累计演出 2700 场次，接待观众 250.98 万人次，实现营业收入 7359.21 万元。四川省共计审批引进营业性演出 8282 场，接待观众 310 万人次。其中，现场观众 1000 人至 5000 人的演出 80 场，观众 16 万人次，票房收入 1.5 亿元；5000 人以上演出 24 场，观众 33 万人次，票房收入 3.28 亿元。“ 白天看景、晚上观剧，跟着演出去旅行” 成为文旅消费新风尚。在河北，作为京张体育文化旅游带和长城国家文化公园建设的重点工程，张家口万全右卫城围绕当地历史文化特色，打造出“ 古城+沉浸式实景演出” 的独特玩法，春节期间累计接待游客超 80 万人次，清明节假期接待游客 10.6 万人次。

在湖北、山东等地，“ 春花经济”、民宿经济、夜经济等新业态带动文旅市场持续升温。今年以来，湖北“ 相约春天赏樱花” 等系列主题活动热度不减，浪漫花海人潮涌动，餐饮、农特产品销售旺起来，空铁联运、直航香港，以花为媒深度旅游版图再“ 扩圈”。一季度，湖北累计接待游客 1.6 亿人次，同比增长 12.3%；其中 3 月接待游客 5713 万人次，同比增长 18%；居民人均文化娱乐支出和交通支出同比都超过两位数增长。“ 畅游+乐宿” 助推山东文旅经济快速发展，夜间游大力释放新动能，青岛浮山湾、泰安大宋不夜城、临沂沂州古城等人气火爆。一季度全省接待游客 1.6 亿人次，实现旅游收入 1900 亿元，分别同比增长 18%和 22%。

除了跨界融合强供给、以宣传营销扩影响，四川等地多措并举，以“ 花式” 惠民活动促消费，全方位激发文化和旅游消费潜力。四川省文化和旅游厅深入开展“ 冬游四川消费季” 活动，实施消费券补贴、旅行社引客入川奖补、冬季航班航线补贴等 6 项消费促进政策，推出潮玩景区、视艺空间等十大主题 180 余项文旅消费系列活动， 20 余万家文旅企业推出景区、 文艺、 出行、 购物、住宿等优惠，350 余个景区门票减免，全省各地发放文旅消费券超 1 亿元。湖北坚持以惠民消费券推动、惠民主题活动拉动，多批次精准投放文旅惠民消费券 1.4 亿元，推出湖北文化演出惠民

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卡，联动各市州开展“ 钟鸣楚天元宵夜” 游园灯会、“ 游购乡村· 欢聚荆楚”、百家旅行商洽谈会等系列活动，达到以旅游业带动各地发展的良好效果。

（参与采写：范海刚、王雪娟、张玲、瞿祥涛、苏锐、张建友）

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