2024.12文旅创新发展与美丽中国——...学刊》中国旅游研究年会综述_刘鲁

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刘 鲁 等 | 文 旅 创 新 发 展 与 美 丽 中 国第 39 卷 2024 年 第 12 期

引用格式： 刘鲁, 王建英, 张舒宁, 等. 文旅创新发展与美丽中国——2024《旅游学刊》 中国旅游研究年会综述[J]. 旅游学刊, 2024, 39(12): 141- 149.

文旅创新发展与美丽中国

——2024《旅游学刊》 中国旅游研究年会综述

刘 鲁1， 王建英2， 张舒宁2， 吴巧红1

（1. 北京联合大学旅游学院， 北京 100101； 2. 华侨大学旅游学院，福建 泉州 362021）

［摘 要］ 为深入学习贯彻党的大会精神和总书记新时代中国特色社会主义思想， 推动文旅产业的创新发展， 推进现代化旅游产业体系建设， 加快形成人与自然和谐共生的旅游发展环境， 助推美丽中国建设的战略进程， 并加强旅游学界与政府管理部门及业界的沟通和交流， 2024《旅游学刊》 中国旅游研究年会以 “文旅创新发展与美丽中国” 为主题， 讨论文旅创新发展的结构与方向， 分析美丽中国建设的机制与实施， 探索两者的战略互动与路径， 为现代文旅产业体系建设赋能助力。

［关键词］ 学刊年会； 文旅创新发展； 美丽中国； 文旅产业体系［中图分类号］ F59

［文献标识码］

［文章编号］ 1002-5006(2024)12-0141-09 DOI: 10.19765/j.cnki.1002-5006.2024.12.013

2024 年10 月24—27 日， 由北京联合大学、 华侨大学主办， 华侨大学旅游学院、 北京联合大学旅游学院、《旅游学刊》 编辑部共同承办的 “2024《旅游学刊》 中国旅游研究年会” 在福建厦门召开。近1200名旅游学届和业界人士参加了此次学术大会。会议以 “文旅创新发展与美丽中国” 为主题， 讨论文旅创新发展的结构与方向， 分析美丽中国建设的机制与实施， 探索两者的战略互动与路径， 为现代文旅产业体系建设赋能助力。

北京联合大学旅游学院院长、《旅游学刊》 主编严旭阳教授主持了开幕式。北京联合大学校长雷

兴山教授在致辞中表示， 党的二十届三中X会为我国文旅产业提出了全面深化改革的宏伟蓝图， 文旅产业要顺应消费升级趋势， 统筹推进传统业态升级和新型业态发展， 推动产业提质增效， 提升产业链、供应链韧性和安全性。当前， 中国旅游学界正在积极地推动旅游专业学位博士点的增设， 北京联合大学将和学界的朋友们一起努力建设具有中国特色、中国风格、 中国气派的旅游学科体系和话语体系，共同努力推动旅游专业学位博士点的成功设置。雷校长还表示， 作为旅游学术会议的主办方， 肩负着推动学术交流和研究创新的使命， 希望通过学术会议， 汇聚各方智慧， 为文旅产业高质量发展出谋划策， 以文旅创新发展共筑美丽中国。华侨大学校长吴剑平教授介绍了华侨大学的基本情况， 总结了华侨大学旅游学院旅游管理学科成立发展40 年在特色优势学科、 人才培养体系、 专业建设水平、 学术研究等方面的成长历程， 并肯定了此次年会以 “文旅创新发展与美丽中国” 为主题的深远意义。作为本次论坛的主办单位之一， 华侨大学将继续发扬

“会通中外， 并育德才” 的办学精神， 秉承 “为侨服务， 传播中华文化” 的办学方针， 加强与社会各界的交流合作， 为中国式现代化建设探索文旅创新发展新路径。福建省文化和旅游厅政策法规处副处长欧星表示，《旅游学刊》 年会是国内旅游学界一年一度的学术大会， 在推动旅游理论研究、 学科建设与建言咨政等方面作出了积极贡献， 获得了社会各界

［作者简介］ 刘鲁 （1984—） ， 女， 四川中江人， 博士， 编辑， 研究方向为乡村旅游， E-mail: pkushirley@163.com； 王建英 （1984—） ，女， 山西应县人， 博士， 教授， 研究方向为乡村旅游、 旅游目的地管理； 张舒宁 （1995—） ， 女， 辽宁开原人， 博士， 讲师， 研究方向为文化旅游、 旅游信息与数字化； 吴巧红 （1967—） ， 女， 贵州玉屏人， 副编审， 研究方向为乡村旅游、 老年旅游、 旅游教育， E-mail: wqhlyxk@126.com，通讯作者。

的广泛关注和肯定， 此次年会将进一步推动学界理论与实践创新。希望与会专家常为福建建言献策，助力福建世界知名旅游目的地建设， 全面做强、 做大和做优文旅经济， 切实把文化旅游业培育成为支柱产业。中国旅游协会旅游教育分会会长保继刚教授致辞， 他讨论了全球旅游业的复苏情况和中国

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旅游业的战略地位， 同时强调了旅游教育面临的挑战和机遇。随后， 保继刚回顾了中国旅游发展的历史阶段， 根据不同时期研究价值取向差别， 可划分为理想主义阶段、 现实主义阶段、 理想主义的理性回归并与现实主义相结合的阶段。而改革开放至今， 中国旅游供需关系的主要矛盾经历了数次转换， 旅游供需关系划分可为4 个阶段： 观光旅游主导阶段、 旅游供需多元化阶段、 旅游日常化阶段、 旅游供给侧改革阶段。最后， 他呼吁理论研究与实践之间的良性互动， 希望旅游研究者实事求是， 追求学术标准， 专心思考， 以期旅游科学研究的春天能够结出硕果。

1主题报告

1.1 主题报告 （一）

主题报告共分为两个环节， 第一环节由青岛大学商学院马波教授主持。北京联合大学校长雷兴山教授作了题为 《考古周原》 的主题报告。雷兴山通过生动形象的考古图片， 展示了考古学在认识历史中的关键作用。他指出， 随着先周文化和周文化的深入发掘， 未来希望推动以周原遗址、 周公庙遗址为核心的大周原遗存早日申报为世界文化遗产。这些文化遗存不仅承载着历史的记忆， 也为当代文化和旅游的发展提供了新的契机。雷兴山进一步强调， 周公庙遗址的考古工作开启了西周考古与历史研究的新篇章。这些考古发现不仅提供了更加丰富的研究资料， 还为历史研究提供了全新的视角， 特别是西周甲骨文的发现， 从不足1100 字增加到近2600 字， 极大拓展了历史文献的基础。他还指出， 考古不仅延展了历史的时间轴线， 还增强了历史的可信度， 生动重现了历史场景， 更凸显了中华文明作为民族独特精神标识、 文化根基、 全球华人纽带与文化创新宝藏的重要地位， 也为中国文化旅游的创新和国际推广提供了深厚的文化资源和重要依据。

世界旅游城市联合会首席专家魏小安先生作了题为 《中国旅游： 下半场， 新开篇》 的主题报告。魏小安在报告中指出， 自1978 年至2018 年， 中国旅游业经历了上半场的发展， 历经行政和市场的磨合期以及新冠疫情的冲击后， 现已迈入下半场。在这一新阶段， 中国旅游的发展背景、 格局、 市场与模式均发生阶段性变化， 未来将更注重高质量发展， 提升行业的快速响应能力与整体效益。魏小安认为，中国旅游业过去面临企业实力不足、 效益不高、 质量不优、 结构失衡和人才缺乏5 大问题， 这些问题亟

须在转型升级中逐步解决。2023 年起， 中国旅游业进入下半场的开篇阶段， 市场逐步恢复、 新产品层出不穷， 网红效应拉动消费， 同时西部地区的崛起推动了行业的均衡发展。然而， 消费能力下降、 市场多元化、 传统供给模式崩溃、 旅游投资减少， 以及就业和收入降低， 使旅游业格局发生了根本性变化。在下半场， 他强调旅游业需关注跨界融合发展， 推动新兴业态， 展现城市集聚效应， 凸显交通和区位优势，为未来中国旅游高质量发展明确方向。

中山大学旅游学院孙九霞教授作了题为 《“旅游中国” ： 新时代旅游研究的范式转型与价值转向》的主题报告。孙九霞首先阐释了新时代的旅游现象： 产业层面的跨界融合、 社会层面的多元群体共居、 文化层面的多元文化杂糅、 治理层面的多主体协作， 并指出旅游研究面临研究边界在哪里、 学科视域是什么、“引进来” 或 “走出去” 等新学术挑战。她详细论述了中国旅游研究中的结构论、 表征论、效用论， 并提出了通过旅游观察社会变迁以及通过社会视角审视旅游发展的两种研究路径。最后， 孙九霞指出，“旅游中国” 已演变为一种研究范式， 并深入阐释了这一范式的内涵、 三重转换、 超越传统研究对象、 突破现有论证模式以及其四重理论关注点。

1.2 主题报告 （二）

主题报告第二环节由华侨大学旅游学院副院长邹永广教授主持。华侨城 （深圳） 旅游发展集团有限公司执行董事、 党委书记、 总经理张树民作了题为 《当前中国旅游投资的几个核心现实问题及学术研究思考》 的主题报告。首先， 张树民对新时代背景下的行业观察阶段进行了阐述， 指出这一时期促成了新的思维模式、 任务、 需求的转变、 供给力量以及要素的重新组合， 并强调了对新投资逻辑进行总结的紧迫性。其次， 他从现实出发深入分析了旅游投资所遭遇的核心问题， 这些问题具体包括开发的边界、 资金获取的途径、 投资主体的确定、 宏观激励机制以及人才引进策略。最后， 结合实际情况，提出了相应的学术研究思考和研究路径， 强调企业研究是宝贵的资源， 以及基础研究工具的重要性，并鼓励业界不断涌现与旅游行业 “新质力” 所适配的“新思维” 和“新设计”。

山东大学管理学院副院长黄潇婷教授作了题为 《旅游行为研究的实验化转向》 的主题报告。黄潇婷首先阐释了旅游行为研究的4 种范式： 实验范式、 理论范式、 数学模型范式和大数据范式， 并从本体论、 认识论和方法论视角分别解释旅游行为研究

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的理论范式及其主要贡献和局限。随后， 她从旅游行为实验的研究对象、 基本逻辑、 操作过程、 方法关键等方面， 深入浅出地剖析了实验研究方法 “引入-范式形成-转向” 的发展阶段。最后， 黄潇婷探讨了旅游行为研究实验化转向问题， 认为实验化转向的意义是 “第三类知识的生产” 。预测旅游行为研究实验化转向为从模仿应用到范式建构、 从理论证伪到理论建构、 从单一实验到混合方法、 从模拟仿真到因果预测。

华侨大学旅游学院院长谢朝武教授作了题为

《安全视野下的旅游世界： 运作逻辑与研究进展》 的主旨报告。首先， 谢朝武讲述了华侨大学旅游学院发展40 年以及旅游安全研究24 年的历程， 强调了旅游安全研究已形成涵盖旅游者安全管理、 旅游企业安全管理、 旅游风险管理、 旅游危机管理、 旅游应急管理等完整的研究体系。随后， 他阐释了旅游安全和旅游世界的关系， 认为旅游安全世界的运作逻辑包括 “国家意志： 统筹发展与安全战略”“产业导向： 产业安全与韧性成长”“个人需求： 人身、 财产、心理安全” ， 而旅游安全世界的治理对象由风险、 事故和事件构成。最后， 谢朝武基于日益成熟的旅游安全研究体系， 展望未来研究方向， 表示可进行研究对象拓展、 研究逻辑创新、 研究情境丰富以及研究阶段综合考量。

2圆桌论坛

为了深化与业界的沟通交流， 加强对旅游教育和学科发展的支持， 特设 “文旅创新发展与美丽中国”“旅游场景化与消费升级”“旅游教育与学科未来——教育创新与人才培养” 3 个圆桌论坛， 邀请业界精英与专家学者展开对话。

2.1 圆桌论坛 （一）

第一场圆桌论坛由南京大学地理与海洋科学学院章锦河教授主持。中国人民大学文学院金元浦教授， 北京联合大学特聘教授、《旅游学刊》 执行主编张凌云教授， 复旦大学旅游学系张朝枝教授，中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋教授， 票付通创始人/CEO 苏万生主任围绕 “文旅创新发展与美丽中国” 展开讨论。

金元浦从山水的美学和山水的诗学相结合， 提出了大地美学， 从大地美学来解读美丽中国建设实际上是为全球发展做了一个示范。同时， 他提出了通过业态创新、 加强科技支撑以及重视公共文化资源等策略来突破当前的局限。张凌云提出了非惯

常环境对旅游的意义是重大的、 旅游是时间的函数、 旅游是空间的函数、 人工智能时代旅游可能比其他产业更有机会同时也充满挑战4 个观点。他强调了非惯常环境下的研究对旅游学的重要性， 包括非惯常环境的影响和新场景的打造， 讨论了旅游与环境、 心理学、 行为学和经济学等学科的交叉研究，提出了旅游学科独特的研究对象和方法， 强调了价值共创在空间共同进入中的作用。张朝枝从创新和美丽两个层面对主题进行探讨。在创新方面， 张朝枝提出了由谁来创新的问题， 并从个人、 社群、 企业层面进行了回答。他还谈到了美丽是可以建构的， 美丽的两个层次： 一个是长得美， 另一个是想得美。宋洋洋围绕主题提出了3 个观点： 第一， 创新主要是文旅融合方式上的创新；第二，现在的商业逻辑在发生变化； 第三， 现在的消费逻辑在发生变化， 要从去中心化、 去标准化、 去内容化方面着手， 更多的是强调情绪价值。苏万生围绕主题提出了大数据的两化——资产化和产品化。

2.2 圆桌论坛 （二）

第二场圆桌论坛由北京联合大学旅游学院曾博伟教授主持。世界旅游城市联合会首席专家魏小安先生， 北京交通大学现代旅游研究院名誉院长张辉教授， 北京第二外国语学院旅游科学学院厉新建教授， 祥源控股集团有限责任公司助理总裁方言， 西安唐时良辰文化旅游发展有限公司赵颖副总经理参与讨论。专家们围绕 “旅游场景化与消费升级” 展开话题。

魏小安从体验视角、 实践视角和历史视角分享了他的思考。从体验视角， 他提到曾经读过的两篇文章， 讨论了万物互联时代的应对策略， 强调了场景而非产品的重要性。从实践视角， 他分享了自己观察到的几百个项目， 发现成功的项目往往是新的、 非传统的。从历史视角， 他回顾了旅游业的发展历程， 强调了场景化在历史上的重要性， 并提出了场景化对旅游业的影响。厉新建提出， 在旅游场景建构中， 应关注两个方面： 一是场景作为一个气氛化的空间， 能够调动情绪并影响购买行为； 二是在场景发现和产品化构造中， 有些现实存在的场景只需挖掘， 而有些则需要通过技术手段或场景营造方法放大。他强调， 实践中可以围绕时间创造新的玩法， 无论是长时间的游玩还是短暂的体验。同时， 从空间角度出发， 可以重置新的玩法， 如将大型定点演艺转变为小型节点型演艺。他还谈到场景营造应以消费者为中心， 关注不同人群的需求， 以及年轻人的技术偏好， 以营造新的场景。场景创新

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和革命是被逼出来和被养出来的， 场景思维是空间思维的产物， 需要以迎合需求和兴趣为导向的供给创新， 表现为消费场景的主动构建。张辉强调了旅游发展已经进入下半场， 需要反思以往的发展模式。他提到， 旅游最早关注空间问题， 如景区和度假区的空间形态， 但未来的发展方向是将空间形态与人、 事、 时间结合在一起， 形成场景化。他认为场景化是人、 空间、 时间和事件4 个要素的组合， 形成意境或氛围。张辉还提到， 情绪价值的旅游选择、数字技术和虚拟现实技术的深度应用、 体验经济时代的到来是推动场景化发展的3 个逻辑背景。他指出， 传统旅游产品遇到了很大的问题， 特别是在疫情期间， 出游半径小、 频次降低， 出游目的和决策者发生变化， 市场产品的热点变得随机和多元。方言提到， 祥源集团在过去10 年投资并购了许多项目，但许多项目还处于产品的原始状态。他强调， 景区门票虽然重要， 但更重要的是游客的复购率、 推荐度、 情感联结和情绪价值的建立。他通过几个案例分享了祥源集团在场景化方面的尝试和成果， 如齐云山景区的复古游项目、 齐云小镇的夜游场景和莽山的无障碍旅游项目。赵颖讨论了场景化在旅游市场中的应用和效果。她提到， 2018 年在策划时发现旅游市场需求在变化， 消费者越来越追求个性化和深度体验。场景化能够满足消费者的沉浸感、 深度体验感和互动性需求， 实现古代和现代、 现实和虚拟的结合。她以 “长安十二时辰” 项目为例， 介绍了如何将文化IP 和影视IP 结合， 打造全唐风沉浸式主题乐园。她强调了影视剧方式的场景打造、 非玩家控制角色 （non-player character， NPC） 营造的氛围感， 以及服务和消费深度结合的重要性， 好的文旅产品能够带动相关产业发展， 如西安的汉服经济。

2.3 圆桌论坛 （三）

第三场圆桌论坛由北京联合大学旅游学院副院长孙业红教授主持。华侨大学旅游学院吴贵华副教授， 华南理工大学旅游管理系/旅游发展与规划研究院院长吴志才教授， 中山大学旅游学院副院长张骁鸣教授， 云南大学工商管理与旅游管理学院院长赵书虹教授参与讨论。专家们围绕 “旅游教育与学科未来——教育创新与人才培养” 展开话题。

吴贵华强调旅游实验中心的多功能性， 从1984年起步， 中心不断数字化转型， 特别是在虚拟仿真教学领域。2017 年， 中心成功建立国家虚拟仿真实验中心， 并调整课程设置， 将营销课程转向数字化

营销， 打造国家级虚拟仿真金课。他强调， 旅游高等教育应紧跟行业趋势， 培养学生的创新思维和实践能力， 通过虚拟仿真实验中心让学生掌握现代旅游行业的操作流程与管理理念， 并及时更新课程内容以满足市场需求。吴志才提出教育分为专科应用型、 本科就业型和科研型3 个层次， 并强调了中国教育体系的多样性。他分享了理工科高校发展旅游学科的经验， 指出实验室建设面临的空间、 更新和运营挑战， 并提出教学实训型、 科研实验室和社会实验室3 种类型及有界与无界、 开放与共享的理念。他还总结了实验室在推动交叉学科、 培养复合型人才、 科研创新和科学决策支持4 个方面的作用，强调实验室应超越课堂， 满足科研和社会服务需求。张骁鸣讨论了专业建设对学科发展的支撑作用， 探讨了旅游院系如何能够从 “教学单位” 转变为

“教研单位” 。他认为， 未来的本科课程结构和知识内容需尽快做出调整， 同时努力改变社会对旅游专业的认知， 提升专业的吸引力。中山大学旅游学院接下来将论证试行新的课程模块、 全面学分制和成绩等级制， 以提升教育质量和强化学生综合能力。赵书虹比较了高职本科和普通本科在旅游管理教育上的差异， 强调人才培养方案的重要性。她介绍了其所在学院以工商管理为基础， 旅游管理为特色， 注重产业认证的人才培养质量， 并打通了本硕博教育。实习实训方面， 学院采取 “真题真做” 方式， 解决企业实际问题。同时， 他们关注乡村振兴，深入社区解决问题。未来， 他们将提炼实践经验，用新技术赋能教学。

3旅游研究前沿先锋论坛

本次年会还开设旅游研究前沿先锋论坛， 邀请科研一线中青年学者展开各自研究领域关注热点和前沿问题的探讨。

先锋论坛一： 基础理论 （哲学） 组围绕旅游研究中的基础理论展开， 由中山大学旅游学院左冰教授主持， 并作题为 《时间的力量： 我的研究体悟》 的报告， 南京农业大学人文与社会发展学院郭文教授、曲阜师范大学历史文化学院樊友猛副教授、 复旦大学旅游学系张歆梅讲师分别以 《旅游空间叠写》《旅游研究中的概念创新——以具身体验为例》《把自己作为方法—— “旅游相遇” 理论文章写作由来》 为题作报告。

先锋论坛二： 旅游经济组围绕旅游经济研究展

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开， 由河南师范大学商学院院长刘英基教授主持，并作题为 《数字嵌入动态能力与旅游企业新生产力》 的报告， 青岛大学旅游与地理科学学院郭为教授、 中山大学管理学院罗浩副教授、 北京联合大学旅游学院刘建国教授分别以 《探索旅游学研究的新路径——从本土文化中生长的理论 （真实的旅游与理论需求） 》《旅游中的政治经济： 地方政府行为与酒店业比较优势偏离》《超越天际线与边界： 中国旅游业绿色发展效率的时空演化》 为题作报告。

先锋论坛三： 旅游管理组围绕旅游管理研究相关问题展开， 由华南师范大学旅游管理学院蔡晓梅教授主持， 并作题为 《旅游研究走向何方？如何建立中国旅游研究的理论自信、 做探索性和原创性的研究》 的报告， 浙江大学管理学院吴茂英教授、 华侨大学旅游学院邹永广教授、 北京联合大学旅游学院张公鹏教授分别以 《乡村旅游地经营性治理研究与实践》《旅游实践下侨乡社区空间生产、 重构与影响》《景区高峰时段突发事件应急处置的情景构建、仿真模型及调控策略研究》 为题作报告。

先锋论坛四： 旅游地理组围绕旅游地理研究展开， 由四川大学历史文化 （旅游） 学院刘俊教授主持， 并作题为 《旅游驱动的国土空间功能改变： 基于大数据的多尺度分析》 的报告， 北京第二外国语学院旅游科学学院唐承财教授、 中山大学旅游学院刘逸副教授、 厦门大学建筑与土木工程学院李渊教授分别以 《融合－交叉视角下旅游地理学的新形势与新挑战》《旅游经济地理与新人时地空关系》《地理学视角下的旅游研究与教学： 数智时代的反思与展望》 为题作报告。

4分论坛

第一分论坛： 新质生产力与文旅高质量发展

本论坛由北京第二外国语学院旅游科学学院厉新建教授主持， 由上海财经大学商学院何建民教授、 厦门大学管理学院周波教授、 厦门大学管理学院魏敏教授、 北京联合大学旅游学院曾博伟教授评议。

本论坛共有14 篇论文参与汇报。其中， 吴丹丹等基于中国城市尺度面板数据， 运用双向固定效应模型、 面板平缓转换回归模型与空间杜宾模型等方法， 验证数字经济对旅游业供需耦合协调的多重影响效应， 为合理推进旅游供需数据开放共享、 打造满足多元化需求的旅游创新生态、 实现中国城市旅

游供需耦合协调水平整体提升提供有益参考； 罗浩等运用投入产出法和灰色系统预测法测算国家和省级尺度的文旅融合水平， 依据时间断点考察文旅融合机构改革对全国文旅融合水平的影响， 构建结构方程模型从全国和省级尺度探究了基础条件和结构条件对文旅融合水平的影响及其驱动机制； 余传鹏等在解构城市数字技术网络地位与文旅融合发展耦合协调机理的基础上， 引入时间序列K-Means 聚类算法对耦合协调度进行相似性度量与群组划分， 借助核密度估计、 地理信息系统工具及决策树算法剖析2017—2022 年中国城市耦合协调度的时空格局与作用机制， 为不同类型城市因地制宜协调发展以塑造区域比较优势提供了新思路和新参考依据。

第二分论坛： 美丽中国与生态文明、 生态安全建设

本论坛由海南大学国际旅游与公共管理学院李萍副教授主持， 由南京大学地理与海洋科学学院章锦河教授、 华东师范大学地理科学学院李山副教授、四川大学历史文化 （旅游） 学院刘俊教授评议。

本论坛共有16 篇论文参与汇报。其中， 蔚丹丹

等界定了气候舒适性评价中舒适度-舒适期-舒适域的测度体系与概念关系， 基于1991—2020 年全国

744 个基本 （基准） 气象站点的日值气象数据， 采用温湿指数和风效指数计算舒适度进而核算舒适期，并将舒适期的 “概率值限定” 和 “区位熵分级” 等方法进行创新组合， 从而实现避暑/避寒 “舒适域” 的定

量判别， 为避暑-避寒地空间划分提供了一种理论和定量分析框架； 马小宾等基于国家公园的特殊性

和测度模型的适用性， 建立了国家公园生态系统健康评估模型， 以三江源国家公园黄河源园区为例，通过模型计算、 时空格局探究以及系统非线性分析， 为国家公园生态系统健康的科学测度和案例分析提供理论支撑和实证检验； 王静玮等运用问卷调查、 层次分析等方法， 开发了国家公园生态旅游访客心理契约量表， 并构建评价模型， 对心理契约的内容和构建结果进行评价， 探讨了国家公园与访客这一关键生态旅游主体之间能否达成心理上的共识且能够达成怎样的共识。

第三分论坛：康养旅游与健康中国

本论坛由香港理工大学酒店及旅游业管理学院李咪咪教授主持， 由北京林业大学园林学院张玉钧教授、 中山大学旅游学院李劼副教授、 中山大学旅游学院张影莎副教授评议。

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旅 游 学 刊 第 39 卷 2024 年 第 12 期Tourism TribuneVol. 39 No. 12，2024

本论坛共有22 篇论文参与汇报。其中， 张静等在海洋康养旅游的情景下， 基于疗愈组合、 感观体验、 恢复性环境感知、 旅游涉入与社交距离构建了一个较为完善的理论框架， 为康养旅游景区优化旅游者感观体验和营造恢复性环境等战略决策部署提供了相关依据； 施珊珊等基于情感劳动理论， 探讨了志愿者如何调整情感支持以适应和满足神经多样性家庭在集体旅游中的具体需求， 以及在此过程中志愿者的情绪体验及其影响， 为旅游业和志愿服务研究和实践提供了宝贵的见解和建议； 何美玲等围绕湖南江永女书及其相关的旅游活动， 透过女性视角， 以互动仪式链和符号互动论为主要指导，探讨仪式视域下女性如何通过旅游的具身实践进行自我重构、 发现自我认同， 同时构建了相应的理论机制模型， 对于补充关于旅游者自我建构与心理疗愈的性别研究具有重要的理论意义。

第四分论坛：旅游发展与乡村振兴、 共同富裕本论坛由上海师范大学旅游学院张圆刚副教

授、 南昌大学旅游学院张科特聘研究员主持， 由南开大学旅游与服务学院徐虹教授、 湖北大学旅游学院李志飞教授、 山东师范大学商学院贾衍菊副教授、 华侨大学旅游学院张江驰讲师评议。

本论坛共有20 篇论文参与汇报。其中， 崔佳鑫等以遵化市山里各庄旅游景区为例， 结合现代社会发展趋势和游客需求变化， 基于注意力恢复理论和三元态度模型， 探究乡村旅游恢复性环境感知对游客行为意向的影响机制， 为乡村旅游的可持续发展提供借鉴； 徐虹等以世界遗产地福建土楼村落为案例地， 探究在遗产保护与旅游开发之下， 村落型遗产旅游社区空间权力的微观运作逻辑， 为平衡旅游社区多元主体利益并实现社区有效治理提供实践启示； 乐睿璟等基于路径依赖理论， 运用混合研究方法， 旨在挖掘旅游发展中新生代华侨祖籍地地方主体建构机理， 揭示旅游发展中新生代华侨旅游实践及其嵌入框架， 建构旅游发展实践产生的驱动要素下新生代华侨祖地认同的影响机制模型， 提出新生代华侨主体性建构及祖地认同提升与侨乡旅游发展良性循环的实践路径。

第五分论坛：旅游与新型城镇化、区域协调发展本论坛由中山大学旅游学院王心蕊副教授主

持， 由南开大学旅游与服务学院陈晔教授、 浙江工业大学管理学院赵磊教授、 四川大学历史文化 （旅游学院） 查建平教授评议。

本论坛共有16 篇论文参与汇报。其中， 向凯婷

等基于尺度政治的视角， 从横向、 纵向路径全面审视旅游溢出效应体现的尺度困境问题， 进一步， 通过对龙门石窟的历时追踪， 系统梳理其发展转型历程， 探究龙门石窟景区与周边社区从对抗转向共赢的尺度政治过程和旅游溢出路径的变化； 生延超等基于 2008—2021 年黄河流域 81 个地级市面板数据， 采用固定效应模型、 中介效应模型、 空间杜宾模型实证检验旅游发展驱动城乡融合的直接效应、 中介效应以及空间溢出效应； 朱海等在剖析文旅融合系统作用机制的基础上， 创新性地引入空间交互概念， 构建了一个全新的文旅融合测度模型， 并以中国省份为对象进行了实证分析。

第六分论坛：旅游企业管理变革与创新战略

本论坛由安徽师范大学地理与旅游学院尹寿兵教授主持， 由陕西师范大学地理科学与旅游学院白凯教授、 华南师范大学旅游学院郭华副教授、 浙江工商大学旅游与城乡规划学院管婧婧教授评议。

本论坛共有17 篇论文参与汇报。其中， 李彬等采用案例研究方法选取了艺龙酒店科技作为案例研究对象， 并引入战略选择与动态能力视角， 探究其平台化的过程及机制， 揭开了新兴酒店集团平台

化的机制这一 “黑箱” ； 文彤等基于娱乐者-娱乐环境匹配理论， 通过多项式回归与响应分析方法， 探

讨了电竞消费者-电竞酒店环境匹配通过愉悦唤起和场所依恋激发重购意愿的作用机制， 为电竞酒店

优化服务以提升电竞消费者体验和忠诚度提供了实证依据； 廖杨月等利用2001—2023 年中国 股旅游上市公司非平衡面板数据， 基于战略匹配理论构

建 “战略-资源-环境” 特征联动影响公司组织韧性的理论模型， 依据旅游上市公司是否面临自然灾

害、 公共卫生事件和经济危机等事件将样本分为遭遇重大事件组与未遭遇重大事件组， 使用分类与回归树算法挖掘异质性情境下公司组织韧性的多元提升策略。

第七分论坛：低碳绿色与负责任旅游行为

本论坛由海南大学国际旅游与公共管理学院童昀副教授、 扬州大学旅游烹饪学院徐冬副教授主持， 由中南财经政法大学工商管理学院桂橙林讲师、 海南大学国际旅游与公共管理学院李芳轩教授、 东南大学人文学院韦鸣秋讲师、 青岛大学旅游与地理科学学院郭永锐教授评议。

本论坛共有18 篇论文参与汇报。其中， 乔光辉等基于正念再感知理论， 分析了志愿者游客与视障者游客在难忘旅游体验中的共性与差异， 以及正念

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刘 鲁 等 | 文 旅 创 新 发 展 与 美 丽 中 国第 39 卷 2024 年 第 12 期

如何通过情感和体验影响他们的幸福感， 揭示了不同群体在幸福感形成机制上的独特侧重点； 李天宇等基于社会资本理论， 探讨了生成性对持续性在线评论的影响及其在不同动机和金钱奖励下的调节作用， 揭示了持续性在线评论生成的主要路径， 提高了博物馆在线评论的持续性， 为更有效地传播文化、 推动博物馆的可持续发展提供理论支撑和实践指导； 杨涛宁等基于叙事式政策分析框架， 探讨了绿色出行政策叙事对旅游者行为的影响机制， 揭示了旅游目的地绿色出行的内部机制和政策叙事的理想化结构， 并归纳了两种差异化的政策声场机制， 为绿色旅游政策研究提供了新的视角和方法，对促进旅游者绿色行为习惯具有积极意义。

第八分论坛： 旅游营销与旅游消费行为

本论坛由华侨大学旅游学院阮文奇教授、 华侨大学旅游学院张舒宁讲师主持， 由澳大利亚伊迪斯科文大学商法学院黄松山教授、 中山大学旅游学院陈钢华教授、 华侨大学旅游学院林美珍教授、 北京联合大学旅游学院石美玉教授、 西南财经大学工商管理学院吕兴洋教授、 海南大学国际旅游与公共管理学院李芳轩教授、 首都经济贸易大学工商管理学院蔡红教授、 华南师范大学旅游管理学院李军教授、 浙江工商大学旅游与城乡规划学院乔光辉教授评议。

本论坛共有48 篇论文参与汇报。其中， 吕兴洋等基于品牌墓地、 旅游目的地生命周期等理论， 开展两项研究， 辨析了旅游目的地品牌老化的定义、外在表征与解析老化的内在机理， 开发量表并验证了其有效性； 王美钰等旨在深入分析文化旅游土味宣传的影响力， 以及它如何在社交媒体平台上引起用户关注和响应， 揭示了文化旅游土味宣传的结构要素及用户反应机制， 为文化旅游营销研究提供了新的策略、 视角和思路， 为社交媒体环境中的文化旅游土味宣传提供实践启示； 张公鹏等以情绪即社会信息模型和解释水平理论为基础， 通过3 项情景实验， 考察了负面情感强度对潜在旅游者劝阻行为的影响机制， 并构建了一个有调节的中介效应模型， 对旅游企业和在线旅游平台有效管理评论具有一定的现实指导意义。

第九分论坛：旅游安全风险、 危机与应急治理本论坛由中山大学旅游学院粟丽娟助理教授

主持， 由华南理工大学旅游管理系戴光全教授、 华

侨大学旅游学院张江驰讲师评议。

本论坛共有16 篇论文参与汇报。其中， 赵雨欣等结合采用视频内容分析法和实证调研， 凝练当前旅游目的地市场监管类视频的特征维度， 引入娱乐

克服阻力模型， 实证探索视频特征维度， 如何通过享乐传输和教育传输影响公众对于目的地的信任机制； 李渊等以鼓浪屿为例， 采用情境代入法将被试者置于灾害情境中， 通过图像语义分割和眼动追踪技术， 结合图像点击次数， 探索风险决策行为下的心理和生理变化， 进一步， 利用 SHP （shapley additive explanation） 可解释性模型， 评估遗产旅游地街景要素对风险决策行为的影响； 章坤等基于集群理论和安全系统理论， 构建了旅游安全事故集群的测度工具， 探索了其时空演化特征， 并从目的地整体角度考察了其驱动机制。

第十分论坛：遗产保护与旅游可持续发展

本论坛由湖南师范大学旅游学院何银春副教授主持， 由华南师范大学旅游管理学院刘俊教授、复旦大学大学旅游系张朝枝教授评议。

本论坛共有21 篇论文参与汇报。其中， 戴光全等通过 LD（latent dirichlet allocation） 主题模型和文档向量模型， 探讨广东省10 座一级博物馆在知识生产与传播中的主题分布及其相似性， 并评估这些模型在揭示博物馆间知识领域发展现状和趋势方面的有效性， 揭示了博物馆知识生产的复杂机制；李蕊等基于韧性理论， 通过扎根理论分析方法探讨遗产旅游地文化韧性的影响因素和形成过程， 揭示了遗产旅游地文化韧性的复杂前因及其作用过程，为遗产可持续管理与旅游开发的共生与平衡提供韧性方案； 张玲玲等采用质性与量化混合方法， 探讨 “海的女儿” 文化遗产旅游品牌个性维度及其对自我一致性和重游意愿的影响， 为海洋女性文化遗产旅游发展研究提供了新理论视角、 测量工具与市场解释机制，丰富了文化遗产中的性别议题研究。

第十一分论坛：艺术、 体育与旅游融合创新

本论坛由上海师范大学旅游学院孙佼佼副教授主持， 由北京工商大学商学院杨晶晶教授、 西南财经大学工商管理学院吕兴洋教授评议。

本论坛共有14 篇论文参与汇报。其中， 尹书华等于传统文化活动视角、 结合领域化理论， 以广州猎德村龙舟为例， 揭示传统节庆对城市乡土性的生成机制， 丰富和发展了关于领域化理论的研究边界， 补充了现有城乡关系研究； 唐玉婷等基于叙事传输理论， 通过 4 个实验探究古诗词在旅游短视频营销中的作用效应及机制， 揭示了其在旅游营销中的作用效应， 更从 “视听” 感官营销角度厘清了古诗词积极效应的作用边界； 张宇飞等以贵州村超为案例地， 运用隐喻抽取技术， 基于情感能量视角， 分析乡村体育旅游中游客情感体验生成机制， 构建了游客情感体验生成机制， 拓展了情感能量的测量

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旅 游 学 刊 第 39 卷 2024 年 第 12 期Tourism TribuneVol. 39 No. 12，2024

方法。

第十二分论坛： 新旅游资源观与目的地创新发展

本论坛由北京联合大学旅游学院孙业红教授主持， 由华中师范大学城市与环境科学学院李亚娟副教授、 北京第二外国语学院旅游科学学院高彩霞讲师评议。

本论坛共有14 篇论文参与汇报。其中， 李亚娟等以特色文化街区恩施土家女儿城为例， 基于文化再生产理论， 采取半结构式深度访谈和参与式观察的方法， 探索了土家女儿城的文化再生产的4 个阶段及多元文化共生机制， 为文化传承与利用提供了研究基础和经验借鉴； 李志远等以长三角城市群为研究对象， 从协同与交互响应双重视角切入， 借助哈肯模型、 面板向量自回归模型和时空地理加权回归， 剖析了城市韧性与旅游产业的协同演化特征、交互响应状况及影响因素； 曾爱静等基于语义激活理论， 通过抖音真实数据及两项情境实验， 探索了旅游广告形式与背景音乐的匹配效应如何激发游客旅游灵感的作用机制， 为旅游地数字化营销提供了实践启示。

第十三分论坛： 文旅消费与业态创新

本论坛由香港理工大学旅游业及酒店管理学院刘安禹助理教授、 华东师范大学经济与管理学院冯学钢教授、 广西大学工商管理学院胡明明副教授主持， 由东北财经大学文旅产业发展研究院韵江教授、 华东师范大学经济与管理学院罗佳琦副教授、厦门大学管理学院丘尚知副教授、 浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系林珊珊副教授、 西南财经大学工商管理学院温俊杰讲师评议。

本论坛共有33 篇论文参与汇报。其中， 高澜菲等聚焦共享住宿市场， 探讨房东外倾性数字人格对其住宿产品客户满意度和生存概率的影响， 采用大数据计量回归和实验法， 首次提出了房东数字人格特征通过影响房东短视行为进而决定客户满意度和房源生存概率的理论逻辑； 粟娟等基于共情传播理论与声誉信息理论， 采用4 个情景实验， 从认知与情感双视角研究旅游地品牌调侃对旅游者准社会互动意愿的影响； 阮文奇等采用顺序混合研究方法探究方言类旅游短视频对潜在客户的影响， 强调了方言的商业价值，利于促进方言的保护、传播与传承，为提高旅游短视频营销的有效性提供了理论指导。

第十四分论坛： 美食旅游与餐饮文化创新

本论坛由扬州大学旅游烹饪学院余凤龙副教授主持， 由北京联合大学旅游学院李柏文教授、 扬州大学旅游烹饪学院侯兵教授、 北京联合大学旅游学院姜慧副教授、 南京大学地理与海洋科学学院钟

太洋教授评议。

本论坛共有14 篇论文参与汇报。其中， 王正喜等基于扎根认知理论和亲密理论， 探讨了菜市场感官景观对游客生活意义的影响机制， 尤其是感知根植性和好客性在其中的中介机制与调节机制； 褚玉杰等依据线索利用理论明确美食新颖性构成， 并基于趋近-规避理论构建其影响游客消费意愿的理论模型， 运用结构方程模型和模糊集定性比较分析法对收集的问卷数据进行分析； 杨鹿鸣等结合刺激-机体-反应模型， 深入分析游客在微度假中享受美食体验后， 对美食的认知与情感评价、 对旅游目的地美食形象认知以及后续行为意向的关联。

第十五分论坛：人工智能与旅游创新发展

本论坛由南开大学旅游与服务学院妥艳媜副教授主持， 由中国社会科学院旅游研究中心宋瑞主任、 中山大学国际金融学院陈增祥教授、携程研究院执行秘书长/携程入境游孙博文总经理、 厦门大学管理学院刘婷婷助理教授、 澳门大学工商管理学院侯远思副教授评议。

本论坛共有12 篇论文参与汇报。其中， 杜莹莹等基于相互依赖理论， 探究人机协作中相互依赖的可见性行为线索如何影响顾客对服务效果的感知评价和对协作团队的信任感知； 朱张祥等基于 “推-拉-锚定” 框架， 整合二代技术接受与使用统一模型

（UTUT2） ， 构建由社交媒体向生成式I 转移行为理论模型， 并通过问卷方法进行结构方程模型检验和模糊集定性比较分析， 研究结果拓展了消费者渠道转移行为研究的范围， 并为生成式I 在旅游领域的深度应用提供了理论参考； 阮文奇等通过情境实验法， 探讨了遗产旅游解说类型 （真人解说vs. I 解说） 与解说内容 （情感型vs.知识型） 对游客文化记忆的影响； 李月等从界面设计角度出发， 基于公平启发理论， 通过两项情景实验， 在I 面试情境下， 探讨了I 面试提问策略对求职者程序公平与互动公平感知的影响机制。

第十六分论坛：旅游大数据应用与创新

本论坛由中山大学旅游学院刘逸副教授和北京第二外国语学院旅游科学学院邓宁教授主持并评议，山东大学管理学院贺泽亚教授参与评议。

本论坛共有14 篇论文参与汇报。其中， 段锐等基于情绪传染理论， 以北京旅游弹幕视频为例， 采用多模态情感分析方法， 探讨视觉内容与用户实时反馈之间的情感互动及其对旅游意愿的作用机制；李晓娟等揭示了人格偏好效应的机制， 并确定了一个新的因素 （自我扩展） 来理解游客的偏好。两项关于人格与目的地偏好之间关系的研究， 以及两项

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刘 鲁 等 | 文 旅 创 新 发 展 与 美 丽 中 国第 39 卷 2024 年 第 12 期

关于目的地偏好的自我扩展效应的实证研究， 为人格在决定游客希望探索的环境并因此促成目的地偏好方面的预测作用提供了证据； 刘俊等选取广州作为研究案例地， 以目的地形象理论为基础， 从动态性视角出发， 以Tripdvisor 网站上广州入境游客评论为样本数据， 运用 Rost CM6 和SPSS 数据分析工具， 采用定量分析方法、 时间序列分析方法和自回归移动平均模型对广州在线旅游目的地形象维度构建情况以未来发展预测展开研究。

第十七分论坛： 海洋旅游

本论坛由中国海洋大学管理学院刘佳教授主持， 由北京交通大学经济管理学院张辉教授、 上海工程技术大学管理学院叶欣梁教授、 福建师范大学文化旅游与公共管理学院林明水教授、 华东师范大学经济与管理学院孙晓东教授评议。

本论坛共有15 篇论文参与汇报。其中， 刘佳等以著名滨海度假旅游城市青岛的代表性海水浴场为研究案例地， 运用深度访谈法与内容分析法， 从知觉特点、 行为逻辑、 建构模式与体验内涵的多维构面揭示海水浴场旅游者的具身审美机制； 全洪巍等基于计划行为理论构建影响消费者清洁能源型邮轮溢价支付意愿的理论框架， 运用条件价值法和有序逻辑回归模型分析消费者由于行为态度、 主观规范、 知觉行为控制对清洁能源型邮轮的溢价支付意愿的影响； 孙晓东等从邮轮船景概念的来源与内涵出发， 在重新构建邮轮船景理论框架基础上， 系统梳理和回顾了国内外关于邮轮船景对游客体验影响及作用机制的研究成果， 并提出未来值得研究的主要方向。

第十八分论坛： 神经科学应用与旅游实验研究本论坛由厦门大学管理学院李山石副教授主

持， 由山东大学管理学院黄潇婷教授和首都师范大

学资源环境与旅游学院姜珊老师评议。

本论坛共有10 篇论文参与汇报。其中， 孙晋坤等提出了多节点旅游时空行为的等级-次序效应理论， 以北京、 山东、 四川等地的多节点旅游线路为

例， 设计了4 个研究对假设进行了检验， 采用网络数据挖掘的方法、 现场实验法， 对所选案例进行研究，以期丰富旅游心理与行为基础理论， 助力文旅产业高质量发展； 林谷洋等运用脑电图 （EEG） 数据及先进的机器学习神经解码技术， 深入分析了增强现实场景下， 游客沉浸体验的脑部频率和空间动态特征； 王璐琪等基于自我概念理论和调节焦点理论，

探讨了理想化人物形象 （IHI） 对游客多样化行为的影响及其背后的心理机制。

5论文评选

5.1 年度优秀论文评选

北京联合大学特聘教授、《旅游学刊》 执行主编张凌云教授主持了 《旅游学刊》 2023 年度中国旅游发展笔谈 “火花奖” 和优秀论文表彰。经编委组成的论文评审委员会多轮评选，《红色文化与旅游融合发展的实现路径》（作者： 朱虹、 宋丹丹， 2023 年第

1 期） 和 《为什么我们提不出实用的好理论？》（作者：秦宇， 2023 年第9 期） 两篇文章获2023 年度中国旅游发展笔谈 “火花奖” ；《触 “景” 会生 “情” 吗？——旅游体验场景和目的地熟悉度对游客地方依恋的影响》（作者张辉、 徐红罡2022 年第3 期）《乡村旅游发展能否缩小城乡收入差距？——来自 “全国休闲农业与乡村旅游示范县” 的经验证据》（作者： 黄细嘉、张科、王红建、熊子怡、胡兵，2023 年第2 期） 等10篇文章获2023 年度优秀论文奖。

5.2 会议优秀论文评选

本届年会共设新质生产力与文旅高质量发展、美丽中国与生态文明、 生态安全建设 、 康养旅游与健康中国、 旅游发展与乡村振兴、 共同富裕等18 个平行论坛， 收到论文489 篇论文， 在召集人推荐的基础上， 编辑部选出41 篇论文提交 《旅游学刊》 编委会进行匿名评选， 共有24 位编委参与评分， 经编委会工作会合议，最终评选出20 篇优秀会议论文。

6研修班——旅游前沿理论与研究方法

第十三期 《旅游学刊》 国际旅游研究高级研修班同期举办， 研修班主题为 “旅游前沿理论与研究方法” 。研修班邀请了中国社会科学院财经战略研究院夏杰长研究员、 南开大学旅游与服务学院李辉教授、 中山大学旅游学院孙九霞教授、 西南财经大学旅游管理系吕兴洋教授分别以 《立足人文经济发展人民文旅： 理论朔源和实践案例》《旅游情境预测的理论和进展》《旅游研究学术创新的 “道” 与

“术” ： 现象、 方法与理论》《旅游感官营销： 理论、 方法与实例》 为主题进行授课。来自全国800 余位学员参加了此次研修班， 学员们从授课中汲取到了旅游领域的前沿理论和新的研究方法、 态势。

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