2024.12文旅融合走深走实__“诗和远方”相得益彰_本报记者__魏彪__李金枝

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中国旅游报/2024 年/12 月/27 日/第 001 版

文旅融合走深走实 “ 诗和远方” 相得益彰

本报记者 魏彪 李金枝

西安古城墙下，歌手们用方言演唱流行歌曲，现场观众里三层外三层，成为一道风景；山东潍坊坊茨小镇里，一群青年舞者舞姿灵动，大批游客驻足观看；在江苏常州淹城春秋乐园，打铁花、变脸、喷火、舞狮等传统艺术表演吸引了大量游客⋯⋯从观光到体验，从看景到入景，今年以来，文化创意催生发展动能，“ 国潮” 元素引领旅游风尚，全国各地持续推进文化和旅游深度融合，以文化提升旅游的内涵品质，以旅游促进文化的传播消费，让广大游客在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。

以文塑旅更多元

文化是一个地方最深远、最核心的竞争力。

今年，国产 3 单机游戏《黑神话：悟空》火遍海内外，作为游戏取景地之一，位于山西省朔州市的应县木塔景区今年迎来旅游热潮。应县木塔景区工作人员介绍，在游戏《黑神话：悟空》带动及社交媒体的宣传推动下，应县木塔 2024 年国庆假期游客量平均每日约 5 万人次。眼下，受寒冷天气影响，山西古建旅游已至淡季，但景区仍有不少外地游客前来打卡。

今年，电视剧《我的阿勒泰》“ 一部剧带火一座城”，带动当地旅游业发展。“ 为提升游客体验感，阿勒泰地区常态化开展文化进景区、非遗进景区活动，推进文旅深度融合。 ” 新疆阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长德丽达· 那比说，阿勒泰地区还推出了电影《小马鞭》 、舞台剧《可可托海我的魂》等一批文艺精品，旅游热度不断提升。

全国各地立足文化资源特色优势，持续推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，将

文化要素融入旅游各环节，丰富了游客的旅游体验。

今年 6 月，由文化和旅游部资源开发司等单位主办的“ 读苏轼 游神州” 中华文化主题旅游线路宣传推广活动在湖北省黄冈市举办。各地依托历史名人等文化资源推出文化主题旅游线路，受到市民游客的欢迎，大家通过打卡线路，感悟中华优秀传统文化的博大精深。

文博游成为新风尚，越来越多人选择走进博物馆，看展览、买文创，领略璀璨多元的文明。2024 年以来，截至 11 月 28 日，中国国家博物馆观众累计预约已超过 630 万人次，平均每天接待观众 2 万余人次，同比增长 10%。

“ 写好文化塑魂的大文章，对旅游景区的长远发展至关重要。” 浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜说，文旅融合是激活文化基因的重要手段，也是景区转型提质的重点方向，浙江持续实施在地文化元素、中华优秀传统文化的转化利用，打造景区文化 IP，让游客徜徉于文化之中。

“ 2024 年，各地以文塑旅、创新业态的实践探索成效斐然、可圈可点，‘ 跟着影视去旅行’ ‘ 跟着演出去旅行’ ‘ 跟着非遗去旅行’ 等成为新趋势，丰富了旅游的形式和内容。” 中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋分析，“ 游戏+旅游”“ 影视+旅游”“ 诗词+旅游” 等火起来，其核心是文化起到了引领作用，激发了游客的价值共鸣。

以旅彰文更精彩

文与旅相伴，旅因文而兴。“ 中轴线申遗成功后沿线游客接待量明显增加。” 北京市文化和旅游局党组成员、副局长徐振涛介绍，北京以“ 漫步北京” 城市 City Walk 为品牌，推出了包括“ 中轴揽胜—壮美北京” 在内的 12 条核心区文化探访线路，举办了“ 漫步北京” 中轴揽胜系列文化探访活动等，带领游客深度探访中轴之美，促进中轴线文化遗产保护传承。

千里运河，迤逦穿行。走进江苏省扬州中国大运河博物馆“ 运河上的舟楫” 沙飞船展区，不

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少游客正站在甲板上体验运河历史的沉浸式展示，360 度环幕呈现出大运河古时繁忙的景象。扬州市文化广电和旅游局党委委员、市文物局副局长徐国兵介绍，扬州依托大运河文化资源，进行文旅融合探索实践，建成了隋炀帝陵遗址公园等项目。

不仅是大运河，长城、长征、黄河、长江国家文化公园建设都取得明显成效，一批标志性项

目先后建成并向游人开放，成为展示中华文化的重要场所。

旅游为非遗提供了更广阔的展示平台。在沈阳故宫、辽宁省博物馆及众多非遗工坊等场所，非遗展演展示常年举办，让更多市民游客感受到非遗技艺的魅力。 “ 刚带着孩子看完整个糖人的制作过程，太神奇了。” 在沈阳老北市“ 逛吃” 的李军一家三口对非遗市集兴趣浓厚，“ 各类非遗文创琳琅满目，我打算买一些送朋友。”

冬日的周末，福建土楼（永定）景区里，永定客家山歌、闽西客家十番音乐市级代表性传承人李福渊正在“ 一心多用” 进行精湛表演，现场掌声不断。“ 我们深化‘ 非遗+旅游’ ，推出舞龙、大鼓凉伞、提线木偶戏等非遗表演，吸引众多游客关注非遗，既为景区增添了人气，也让非遗技艺得到更好传承。” 福建省客家土楼旅游发展有限公司市场营销总监李长流说。

“ 各地以旅彰文的实践日益丰富，满足人们美好生活需要。” 南开大学旅游与服务学院院长徐虹认为，各地旅游产品的文化特色更加突出，让游客获得了多元的文化体验。

融合发展更繁荣

游客到拉萨旅游，除了欣赏雄伟的布达拉宫，看一场《文成公主》实景演艺成了“ 必选项”。域上和美集团总裁李元媛说，《文成公主》已累计演出超 2000 场，累计票房近 14 亿元。“ 域上和美还在推进新的沉浸式旅游演艺项目建设，为拉萨市八廓古城区域增加新的消费场景。”

旅游因文化赋能而丰富了内涵、提升了品位，文化因旅游而更有魅力，“ 诗和远方” 在满足人民美好生活新期待中实现更好联结，也有效带动当地社会经济发展。

嘉峪关是万里长城的西端起点。今年 1 至 9 月，嘉峪关旅游人数、旅游花费同比分别增长

38.9%、28.58%，为全市经济社会高质量发展提供了强劲动能。

“ 一业兴、百业旺”，文旅产业是集聚人气、带来消费的“ 流量池”。浙江省临海市副市长王啸啸介绍，临海以台州府城文化旅游区作为文旅融合的试验田，打造一批文化体验、潮玩文创、特色民宿等业态，近两年老街新增各类文旅经营店铺 200 多家，3 年内客流量实现翻番，经济效益越来越好。

安徽省寿县是国家历史文化名城。寿县县委常委、寿春镇党委书记李锐介绍，2024 年国庆假期，寿县推出国潮戏剧、楚文化艺术嘉年华等多场文化活动，让游客在探寻历史足迹的同时，体验古城新韵味，一度成为文旅热点话题，也带动民宿等相关产业增收近百万元。

在北京市朝阳区，品质文化生活触手可及。朝阳区文化和旅游局局长陈伟介绍，朝阳区坚持以文兴业、以文润城、以文载城，积极打造“ 万象朝阳” 传统文化活动新品牌，举办民俗文化节、奇庙夜灯光秀等文化活动，吸引游客纷至沓来，2024 年前三季度实现旅游收入 1179.7 亿元。

“ 文旅深度融合不仅局限于旅游景区、文博场馆，而是与美丽中国建设、新型城镇化、乡村振兴等国家战略紧密结合，全域性旅游休闲空间正在形成。” 中国旅游研究院副研究员黄璜认为，以村超、村 B、村歌、村晚为代表的群众体育文化、民俗文化与旅游业深度融合，彰显了旅游业民生产业、幸福产业的特征；中国国家博物馆、陕西历史博物馆等成为旅游城市热门景区，彰显了文博场馆正向多重复合功能的旅游休闲场景转变。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。展望未来，广大文旅工作者将坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现深度融合，通过深挖文化底蕴、创新融合业态、塑造特色 IP 等方式，不断满足人民群众个性化、多样性的文旅需求，更加生动地向游客讲好“ 诗和远方” 的故事。

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