2025.01来六安看山水辉映、红绿交融_中共六安市委宣传部

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安徽日报/2025 年/1 月/19 日/第 009 版区域风采

来六安看山水辉映、红绿交融

——六安市全力推动文旅产业高质量发展

中共六安市委宣传部

春日踏青赏花、盛夏漂流避暑、深秋登高望远、冬日滑雪温泉⋯⋯近年来，六安市以新场景、新玩法、新业态不断“ 解锁” 绿水青山，从旅游到旅居，从过境到过夜，从打卡到刷卡，将“ 流量” 变成“ 留量”，让“ 人气” 转为“ 财气”。如今，六安文旅蓬勃发展、势头强劲，发展溢出效应持续扩大，文旅消费市场“ 热力十足”。

山水辉映、红绿交融。丰富而独特的文旅资源，为六安文旅事业的发展奠定了坚实的基础。当前，六安市着眼以文塑旅、以旅彰文，坚持规划引领、精准定位、科学布局，以全景式规划、全时段体验、全业态融合、全要素集聚、全领域覆盖，推进红旅、交旅、水旅、农旅、商旅、林旅等融合发展，通过项目化、绩效化、品牌化推动落实各项工作，加快构建大别山、江淮分水岭、主城区、淮河水乡四大片区全域旅游发展新格局，持续做好“ 文旅＋百业”“ 百业＋文旅” 文章，赋能乡村振兴、建设人文城市，奋力打造全国红绿交融文旅康养基地、长三角高品质休闲度假康养旅居目的地和上海市、合肥市最美“ 后花园”。一组亮眼的数据见证了六安文旅发展的铿锵步伐。据统计，2024 年全市接待游客 6870 万人次、同比增长 21%，实现综合收入 522 亿元、同比增长 29%。

产品多样化

从“ 一季热” 到“ 四季燃”

雪道上满是身着各色滑雪服的滑雪爱好者，不时有矫健的身影如行云流水般滑行而下，在滑道上激起飞扬的雪雾⋯⋯凛冬时节，六安市霍山县漫水河镇新铺沟村，一片沸腾的景象。在这个最高海拔超过 1000 米的山乡小镇，来自各地的游客和冰雪爱好者尽情享受速度与激情。

“ 在安徽能滑雪是一件很开心的事情。以往我们都要去东北、北京，到北方很远的地方才能滑雪，如今在家乡就能体验这项运动，感觉非常好。 ” 雪场内，不少游客对于这个家门口的滑雪场非常满意。

位于霍山县西南部的漫水河镇，东连 4A 级景区六万情峡、西接陡沙河温泉小镇，如何找准自己的发展定位，在全域旅游中乘势发展？2023 年，该镇以资源和区位优势换产业，引入大别山滑雪旅游项目，当年建成运营，吸引游客 8 万余人次，综合营收约 3000 万元。“ 冷资源” 变身“ 热产业”，让这个山区小镇站上“ 冰雪经济” 的风口。

漫水河镇因冰雪经济“ 出圈”，正是六安市依托自然资源优势实现文旅产业发展“ 突围” 的一个缩影。

地处大别山区核心地带的六安，充分利用丰富的地热温泉资源和冬季雪景资源，成功培育了陡沙河温泉、聆心谷温泉、虚谷温泉等 5 个温泉康养旅游目的地，以及莲花山滑雪场、大别山滑雪旅游区两个户外高山滑雪项目。

2024 年以来，六安市成功举办全国大众冰雪季、安徽省快乐健身大众冰雪季、首届大别山温泉康养发展大会、首届长三角滑雪邀请赛等主题活动，使冰雪旅游成为六安市旅游的新亮点。

全域旅游，全季精彩。“ 温泉滑雪 童话六安”“ 璀璨金秋 丰收六安”“ 清凉一夏 避暑六安” “ 春游江淮 花开六安”，围绕“ 一句话叫响一座城”，六安市向广大游客递出了四张主题分明的“ 文旅名片”，全方位展现其作为旅游胜地的独特魅力和无限活力。

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场景多元化

从“ 瞻仰游” 到“ 体验游”

昌从志，一位出生于六安市金寨县的“ 90 后” 小伙。两年前，还在上海市上班，金寨汤家汇镇“ 十万剧场” 项目启动后，他毅然返回家乡，参与基建、打造场景、打磨剧本、精心排练⋯ ⋯ 2023 年 11 月底，大型红色主题沉浸式戏剧《立夏》首演。

在这里，你可以穿越绵长的时光隧道，和演员一起重回峥嵘岁月，感受“ 立夏暴动风雷骤，明灯照亮我心头” 的激烈与豪迈。

“ 儿时，接触红色故事、红色文化，一般都在书本上，在老师的口中。如今，沉浸式演艺，让红色文化‘ 活’ 起来了。” 作为十万剧场营运负责人，昌从志感同身受。

室内声、光、电特效完美渲染，一出红色主题实景探秘沉浸式体验项目《红夜》 ，在霍山县诸佛庵镇画家村开启。作为安徽省首个沉浸式红色主题密室，以六霍起义和刘淠西等英雄事迹为主线，穿越剧场、红色机关解谜、RPG 演绎跑团⋯⋯参观者顿时变成了参与者。

上百位演员，高科技手段+“ 枪林弹雨”，带游客重回烽火硝烟的抗战时代。作为安徽首部大型实景抗战题材剧火爆的《大别山传奇》 ，为红色精神的讲述、红色文化的传承，搭建了新载体，提供了新思路。

还原历史场景，重现英雄人物，融入新型数字科技，场景“ 发声”，历史“ 说话”，观众“ 表达”，从传统的“ 瞻仰游” 到如今的“ 体验游”，老区的红色文化传承，注入了新元素、激发了新动能。

红魂绿韵，诗画六安。作为全国著名的革命老区，红色是六安最鲜明的精神底色。2024 年，六安市立足资源禀赋，深入挖掘和运用好红色文化资源育人功能及旅游价值，着力打造“ 研学大别山，行走的思政课” 研学旅游品牌，推进文旅高质量融合发展。组织各县区结合自身资源禀赋和功能定位，推广“ 商业+旅游” 模式，引导多元社会力量参与文旅新场景、新空间、新业态的建设与运营，用大别山红色文化、民俗文化等赋能旅游沉浸式、交互式体验，持续提升六安文旅产品吸引力，让“ 绿水青山 红色六安” 的影响力和美誉度不断提升。

2025 年春节期间，六安市将推出 6 大主题 700 多场文旅贺新春系列活动，通过产品“ 上新”带动游客“ 走心”。聚焦“ 跟着新春赛事游六安”，举办 2025 年新年登高健身大会等赛事活动 50场。围绕“ 文艺荟萃贺新年”，引进国外精品剧目、推出春晚村晚示范演出、承办第四届安徽省群星奖音乐门类决赛等各类新春群文活动 324 场。突出“ 文博馆里过大年”，推出特色主题展览和社教活动 110 场。体现“ 乐游六安迎新春”，组织旅游景区、文旅街区举办跨年狂欢、彩灯游园、市集娱乐、旅游演艺等主题活动 200 余场。紧扣“ 非遗民俗纳春福”，举办庐剧展演等非遗贺新春系列活动 100 余场，展现“ 世遗韵、非遗美、国潮范”。推动“ 惠企乐民享新春”，开展“ 爱尚皋城 冬季有约” 安徽春晚六安年货市集促消费活动，发放商文旅消费券 300 万元，滑雪、温泉、民宿同步推出“ 免减优” 政策，持续释放文旅消费潜力。

宣推多极化

从“ 独自美” 到“ 齐吆喝”

绿水青山的生态画卷、 细腻入微的美好生活、 传统文化的深厚底蕴、 现代文明的创新活力⋯⋯不久前，“ 六安有多美” 首届文旅摄影巡展在安徽省美术馆拉开帷幕。镜头之下，六安的自然风光和人文底蕴被定格，而在现场的观众，也对山水秀丽、人文荟萃、风物淳善的皖西大地有了更为深刻的印象。

六安市在推动全域旅游的过程中，打造了串联全市四县三区 80 个乡镇、52 家 3A 级以上景区的 800 公里大别山风景道。全市 28 家 4A 及以上旅游景区、2 个国家全域旅游示范区、5700 多家文化旅游经营主体，让六安的绿水青山生态“ 高颜值” 精彩纷呈。

六安的美不言而喻，但如何让更多人看见、了解六安的美，成为摆在文旅部门面前的一个大

课题。

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“ 跟着主题游六安”“ 寻找六安的 N 种打开方式” ⋯⋯六安市系统推出特色宣推产品,创新文旅推介方式和表达方式，构建全方位文旅传播体系。精准营销、分层传播，细分文旅市场，持续创新消费场景、培育消费热点、营造消费氛围。举办四季文旅促消费活动暨六安文旅场景业态发布仪式、首届大别山冬季研学旅游嘉年华、首届长三角城市越野障碍挑战赛等特色文旅活动，“ 六安有多美” 摄影大赛、中国红色微电影盛典、鄂豫皖三省五市大别山民歌邀请赛等活动持续出圈，六安文旅知名度和影响力不断提升。

“ 花式” 宠客，诚意满满。发挥主流媒体传播优势持续推出高质量报道，加强与市、县（区）文旅推广大使、和美乡村推荐官、大学生文旅推荐官自媒体合作，精心打造“ 两微一抖”、视频号、小红书等新媒体账号，充分发挥高速、高铁、机场等线下载体优势，构建官媒自媒联动、线上线下协同、全民参与的宣传推广路径，实现客群精准化、渠道多样化。2024 年，推送城市旅游欢迎短信 425 万条、 微信朋友圈短视频广告 300 万条， 不同的游客群体获得精准全面的信息服务，实现区域协同、促进消费。

抢抓机遇，搭乘合作“ 快车”。突出长三角一体化、合六同城化，上海、合肥劲刮“ 六安风”。在上海、合肥常态化举办“ 四季嘉年华” 暨文旅推介会，2024 年市县联动举办“ 山海情谊深‘ 锦’绣六安好” 等文旅推介活动 20 场，开行“ 乐游长三角· 坐着高铁寻游六安” 红色旅游专列 10 趟，出台《长三角地区职工赴六安市疗休养优惠政策》 ，实现资源共享、客源互送与协同发展。

扩大文旅“ 朋友圈”，打造开放合作全新“ 版图”。六安文旅积极拓展客源市场，2024 年推动景区、旅游饭店、乡村旅游重点村等布设外卡 POS 机 176 个、ATM 兑换点 12 个，提升入境游客支付体验。2025 年以“ 百万青年看祖国”“ 万千社工看祖国” 为载体，邀请港中旅等港澳旅行商来六安考察踩线，赴香港开展宣传推介活动，邀请香港青少年走进红色大别山。同时加大招游引客力度， 支持迎驾国旅与俄罗斯阿穆尔州合作， 2025 年计划引入 2-4 批俄罗斯青少年来六安旅游。

六安市文旅局介绍，下一步，将推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现深度融合，推深做实“ 研学大别山 行走的思政课”，通过深挖文化底蕴、创新融合业态、塑造特色IP，持续开展“ 跟着主题游六安”“ 寻找六安的 N 种打开方式” 等沉浸式、交互性、智能化的文旅活动，不断满足人民群众个性化、多样性的文旅需求，更加生动地向游客讲好美好六安“ 诗和远方” 的故事。

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