2025.05文旅融合激活“流量密码”_记者__闫景__陈静仁__张瑜__刘浩波

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榆林日报/2025 年/5 月/29 日/第 001 版

从旅游“ 过境地” 到旅游“ 目的地”，佳县——

文旅融合激活“ 流量密码”

记者 闫景 陈静仁 张瑜 刘浩波

当古村落的老院墙与现代民宿的落地窗相遇，当手工空心挂面的香气飘进带货直播间，当沉寂的陕北农耕文化在原生态实景演出中重焕生机——佳县，这座黄河岸边的千年古县，正以“ 吃住行游购娱” 全要素革新为支点，悄然实现由旅游“ 过境地” 向旅游“ 目的地” 的华丽转变。

据统计，2024 年，佳县累计接待游客 359 万人次，实现旅游综合收入 7.5 亿元，同比分别增长 18.5%、14.6%⋯⋯这份亮眼成绩单的背后，是一场关于文旅产业融合发展的探索实践之旅。

探索传统古村落的“ 活化” 之路【更多写作资料+微信：nu o180914】

初夏时节， 漫步于古香古色的佳县木头峪镇木头峪村， 各类创新业态随处可见——汉服馆内，游客可体验从妆发造型到古风摄影的“ 穿越之旅”；黄河岸边的无动力乐园与沙滩游玩区，成为亲子家庭的欢乐天地；独具特色枣芽茶馆，引领各路游人深度品味“ 舌尖上的木头峪”；以古建为幕布的灯光秀，则在以科技演绎黄河传说的同时，点亮了古镇的“ 夜经济”。

“ 看古老建筑，赏沿黄美景，品特色美食⋯ ⋯ 在这里，我仿佛穿越了时空。” 近日，来自宁夏的游客薛雨琪，一语道破了木头峪村文旅融合的魅力。

被誉为“ 秦晋峡谷第一村” 的木头峪村，鼎盛于明清时期，是走西口路上重要的水旱码头。这里山水环绕、古建众多、景观独特，且文化底蕴深厚，曾是客商云集、店铺林立的商埠重地。然而由于水运式微、人口流失，这座承载着厚重历史的古村落，一度面临日益衰败的境地。

“ 如何实现保护与发展并重，让蒙尘的古村落重焕光彩？” 也因此成为佳县推动文化传承发展的时代命题。

“ 古村落保护不是‘ 博物馆式’ 的封存，而是要创新利用令其焕发生机。” 木头峪镇党委书记马峰强表示，在木头峪古村落的保护开发中，各级各有关部门坚持“ 修旧如旧” 的保护性修缮原则，在有效保护特色历史建筑和家风文化的基础上，充分盘活闲置资源资产，通过发展戏曲演出、特色商业、民俗活动、旅游服务等，推动古村落从“ 静态保护” 向“ 活态传承” 转变。去年以来，该村累计接待游客 96 万人次，综合收入超 1800 万元。

木头峪古村落的全面“ 活化”，正是佳县以文旅融合发展为牵引，推动古村落保护开发的生动缩影。

从将艺术与乡村完美融合的峪口国际艺术小镇，到陕北民俗农耕文化“ 集散地” 赤牛坬，再到陕北窑洞文化“ 活化石” 大美石窑度假区⋯⋯近年来，坐拥 13 个中国传统村落的佳县，始终坚持“ 规划引领、活化利用、模式创新、融合发展” 路径，在保留古建筑原始风貌的同时，为古村落注入现代文旅的活力元素，探索走出了一条传统村落保护与乡村振兴协同发展的创新之路。

全要素革新打造发展“ 新引擎”

阳光透过斑驳的枣叶，洒进泥河沟村千年枣园景区枣花香民宿的房间。来自山西吕梁的游客李艳飞正惬意地坐在桌前，捧着《这里是榆林》细细阅读品味。 “ 窑洞冬暖夏凉，住着很舒服，推开窗就能看到千年枣树，感觉特别好。” 李艳飞笑着说道，言语间透着对泥河沟村的喜爱之情。

佳县朱家坬镇泥河沟村，素有“ 天下红枣第一村” 的美誉，村中的千年古枣园早在 2014 年就被联合国粮农组织列入全球重要农业文化遗产，加之独特的自然景观，奇特的村落形貌，引得无数游人纷至沓来。

本着将丰富的文化和自然资源充分转化为旅游收益的初衷，当地积极探索创新发展之路，引

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入隐居乡里等专业公司，投资数百万元打造枣花香民宿，并于 2023 年 9 月开门营业。该民宿由 7栋独立小院和 1 间咖啡馆组成，均由村内老式窑洞宅院改造而来，既保留了陕北窑洞冬暖夏凉、古朴厚重的特点，又融入了现代设计元素，让传统与现代在这里完美交融。

“ 枣花香民宿的开业， 对我们泥河沟来说着实是一件大好事!” 据泥河沟村党支部书记武江伟介绍，近年来村里游客来得不少，却始终留不住人，根本原因就在于无地可住。枣花香民宿的建成，不仅解决了游客的住宿问题，还带动了村民就业和村里的红枣销售。大家的收入增加了，参与旅游业发展的积极性也更高了。

实现旅游产业跨越发展的，不止是泥河沟。近年来，佳县以全域旅游示范区创建为抓手，聚焦文旅产业基础设施提升精准发力，累计投资超 3000 万元，实施了赤牛坬民俗文化村乡村旅游路、木头峪古镇景区提升等 10 余个项目，新建（提升）游客服务中心 6 个、3A 级旅游厕所 12座、生态停车场 8 处。其中赤牛坬景区通过实施道路拓宽和智慧停车场项目，将单日最大承载量提升至 1.5 万人次。

在提升旅客体验感方面，佳县还创新推出“ 文化服务+智慧旅游” 双引擎模式——公共文化场馆全年免费开放，开展“ 非遗过大年· 送春联”“ 少儿美术展” 等活动超百场，近 3 年累计送戏下乡 200 余场，惠及群众超 30 万人次；聚力打造“ 一码游佳县” 智慧平台，整合景区门票、民宿预订、特产购物等功能，实现“ 零秒入园、一键下单”；赤牛坬景区引入“ VR 看枣园”、木头峪古镇推出“ 数字黄河光影秀”，让游客在传统与现代的碰撞中享受沉浸式体验的乐趣。

谱写黄河文化红色文化“ 交响曲”

佳县地处黄河中游秦晋峡谷西岸，县域内黄河干流全长 73 公里，源远流长的黄河文化，深深浸润着这座陕北山城的每一寸土地。而坐落于佳县东方红文化产业园的陕西黄河文化博物馆，正是世代生活在这片土地上的人们，对黄河文化最深情的礼赞。

5 月 27 日，记者走进陕西黄河文化博物馆看到，佳县第三小学的师生们正在这座“ 流动的黄河文明课堂” 里，开启一场与母亲河的亲密对话。

“ 陕西黄河文化博物馆总建筑面积 1.67 万平方米，以‘ 长河万古流’ 为主题的基本陈列，通过实物、浮雕、VR 体验等多种展陈形式，从自然地理、人文历史、民俗风情、治河变迁、佳县历史文化等维度立体呈现了整个黄河流域的文明脉络。” 陕西黄河文化博物馆副馆长李金利表示，每逢节假日，博物馆都会开展相关主题活动，并针对研学团队推出“ 黄河水净化实验” 等项目，使黄河文化的传承变得更加生动有趣。

佳县对黄河文化的挖掘不止于展示。如火如荼建设的沿黄旅游综合体项目，轮番上演的沿黄观光路国际自行车赛、黄河文化论坛等品牌活动，正有力推动着黄河的自然景观与人文底蕴完美融合，不仅让游客领略到黄河的壮美，更让黄河文化成为吸引八方来客的“ 金字招牌”。

作为革命老区， 佳县的红色印记同样厚重。 1947 年， 毛泽东率领中共机关转战陕北期间，曾在佳县战斗生活了 100 天，并起草了《中国人民解放军宣言》《中国土地法大纲》等重要文件。

近年来，佳县深挖红色文化资源“ 家底”，将散落在沟壑梁峁间的 53 处红色印记打造成鲜活的教育载体。 “ 我们新建了中共转战陕北在佳县展览馆，通过实物、图文、视频、数字技术等，向各路游客全面展示了转战陕北的历史背景、光辉历程和重要意义。 ” 据陕西黄河文化博物馆副馆长马张锋介绍，现代化的展陈方式让红色资源焕发出新活力，近年来，佳县神泉堡革命纪念馆年均接待游客超 4 万人次，成为了全省重要的红色文化教育基地。

如今，佳县正依托县域红色文化、黄河文化资源，按照“ 文化+旅游+科技” 深度融合发展的思路，聚力打造转战陕北红色旅游带和 70 公里黄河古村风情带，初步形成了“ 红色引领、非遗铸魂、文旅互促” 的立体发展格局，在文化资源交融中绘就文旅发展新图景。

“ 近年来， 我们坚持把文旅产业作为县域经济高质量发展首位产业， 全力推进资源深度融合，持续加强基础设施建设，加快完善‘ 吃住行游购娱’ 六要素服务功能，因地制宜打造乡村旅游休闲农庄与特色民俗客栈，成功创建陕西省全域旅游示范区，逐步构建起‘ 大景区辐射、小景点联

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动’ 的文旅产业发展格局。” 佳县文旅局副局长王万刚表示，下一步，该县将以白云山黄河文化旅游区国家 5A 级景区建设为牵引，着力培育“ 山水葭州，旅游胜地” 品牌，持续提升佳县文旅的知名度与美誉度，为县域经济社会高质量发展奠定坚实产业基础。

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