2024.12广西：体文旅融合__发挥“乘数效应”_本报记者__宾阳__通讯员__莫曲

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中国文化报/2024 年/12 月/31 日/第 007 版产业

广西：体文旅融合 发挥“ 乘数效应”

本报记者 宾阳 通讯员 莫曲

一人参赛，全家旅游；参加一场比赛，玩遍一座城⋯⋯近年来，系列体育赛事的持续举办，让“ 体育+文旅” 成为广西展示城市形象、推动文化产业和旅游业高质量发展的重要途径之一，为当地经济社会发展注入了新活力。

以赛为媒 打造融合发展引擎

今年 10 月，2024 环广西公路自行车世界巡回赛（简称“ 环广西世巡赛”）如期举行，19 支男子和 18 支女子世界顶级车队，上演了一场场精彩纷呈的对决，让世界的目光聚焦壮美广西。

2024 年环广西世巡赛采用新的比赛线路，新赛道巧妙融合广西自然风光和人文景观，为车手提供了多样化的骑行体验，也助推赛道沿线各市县文旅产业发展。其间，各承办地精心筹备，以赛事为契机，展示了当地优美的生态环境、多彩的民族风情和丰富多样的美食文化。崇左太平古镇的打榔舞、河池巴马响亮的铜鼓、百色靖西精美的绣球等，都让车手们印象深刻。 “ 新赛道使我们在民族文化、城市环境、特色美食方面有了许多新体验，令人难忘。 ” 第五次主持环广西世巡赛的布莱德· 索纳尔说。

作为世界高级别的公路自行车赛事，环广西世巡赛已连续举办了 5 届，有效提升了广西国际品牌和赛道城市的形象，取得了良好的经济和社会效益。仅 2024 年这届赛事就实现直接经济效益 9.98 亿元，同比 2023 年增长 11%；间接经济效益达 18.16 亿元，同比 2023 年增长 159%；综合经济效益较 2017 年首届赛事增长 4 倍以上，充分展现了重大体育赛事带动经济增量的“ 乘数效应”。

据了解，2024 年 1 月至 10 月，广西举办自治区级以上重大赛事 75 项，其中国际、国家级赛事 42 项，在进一步提升广西赛事经济地位的同时，也激发出拉动经济发展的巨大潜力。

深耕特色 擦亮融合发展名片

“ 跟着赛事去旅行” 已成为当下年轻人的热门出游口号之一。

12 月 1 日，第十六届南宁马拉松比赛暨第三十九届南宁解放日长跑活动（简称“ 南马”）在南宁市民族广场鸣枪开跑，国内外 3 万名选手用脚步丈量绿城南宁，用激情点燃健身热潮。

南马是南宁一张知名度较高的体育赛事名片。2024 年，南宁市围绕南马规划了一系列“ 赛事+文旅” 融合促消费措施。如配套举办南宁体育产业博览会、马拉松进校园、民族体育健身和民俗展演等活动，推出了 7 条精品旅游线路，甄选 19 家酒店、3 处景点、4 个商家给予消费优惠等文商体旅融合举措。“ 我们提前 3 天来到南宁，游览了青秀山，逛了‘ 三街两巷’ 历史街区，还去琅西夜市品尝了美食，体验十分丰富，计划 2025 年再来跑‘ 南马’ 。” 深圳跑友黄先生说。

近年来，广西横向联合、纵向联动，深耕地方特色，推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，充分开发水、陆、空、山、海、边等各类户外场景，培育和创建了一批“ 国字号”“ 桂字号” 体育旅游品牌项目，大力推进“ 体育+”“ +体育” 多产业融合发展。以万达广场为例，2024 年，广西 14 座万达广场共举办赛事活动 104 场，国庆节期间促进客流量同比增加 25%，营销增长 15%，体育品牌销售额增长 30%。

数据统计显示，2024 年，广西举办群体赛事活动 1603 项，同比增长 269%，以赛事增量大力撬动社会消费能量。仅第八届广西万村篮球赛就办赛 1.28 万场，参赛运动员多达 9.54 万名，打造了“ 燃动城乡、全域欢腾” 的篮球运动盛宴，掀起体文旅商消费新热潮。

广西壮族自治区党委宣传部有关负责人表示，通过赛事引流，助力地方打造特色品牌，擦亮

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了特色名片，为县域经济发展和乡村振兴注入新活力。

靶向施策 创新融合发展机制

今年 3 月，2024 赛季中甲联赛揭幕战在广西平果市打响，2.4 万多名观众现场观战，不少球迷特意从外地赶来。

平果市地处滇黔桂地理中心。 作为非传统体育强市， 2021 年， 平果市通过引进、 购买的形式，先后成立了广西平果哈嘹足球俱乐部、广西平果呗侬足球俱乐部。同年，平果哈嘹男足和呗侬女足双双冲甲成功。自此，平果成为足球“ 双甲” 城市。每逢比赛日，平果市体育场座无虚席。以2023 年为例，平果市全年承办了 15 场哈嘹队在中甲联赛的主场赛事，场均观众超过 1.5 万人，主场上座率在中甲联赛中稳居第一。

“ 平果市结合红色、绿色和民族特色旅游资源，打造了‘ 体育+文旅’ 发展模式，形成旅游品牌。” 平果市文化体育广电和旅游局有关负责人说。

近年来，广西不断完善体文旅融合的政策体系，围绕推进全国新时代体育高质量发展改革创新试验区建设，出台试验区重点项目资金管理办法等配套政策，2023 年以来累计下达资金 4.18亿元支持“ 两区两地一中心” 建设。其中，重点支持南宁市打造中国—东盟体育赛事名城、桂林市举办世界级体育旅游赛事活动、北海市落户世界帆船联合会亚太中心。

下一步，广西将创新构建体文旅融合目的地体系，打造国际户外运动集聚区和建设面向东盟

的区域性国际体育交流中心，以改革创新推动体文旅全方位、深层次、系统性融合发展。

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