2025.01文旅惠民乐民__共享美好生活_刘冬雪__本报记者__刘玉萍

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中国旅游报/2025 年/1 月/28 日/第 001 版

文旅惠民乐民 共享美好生活

——全国春节文化和旅游消费月更好满足大众需求

刘冬雪 本报记者 刘玉萍

申遗成功后的首个春节到来之际，文化和旅游部在吉林长春举办 2025 年全国春节文化和旅游消费月主场活动，正式开启消费月，各支持机构推出大量特色活动、优质产品等。

消费月期间，围绕“ 文旅惠民乐民 共享美好生活” 主题，文化和旅游部组织各地结合冬季

及春节文化和旅游消费特点，围绕过年民俗、冰雪、康养、研学、演艺等重点消费需求，举办约

2.7 万场次文旅消费活动，让大众欢度春节、乐享文旅盛宴。

多方聚力 共推消费升级

为充分顺应居民游客假期文旅消费需求多样化、品质化的需求，消费月活动各方着力丰富优

质产品供给。

文化和旅游部与中国石油化工股份有限公司共同实施 “ 百城千站” 文化和旅游消费行动计划，在丰富消费惠民措施、开展消费促进活动、优化消费环境体验、提高产品供给能力、加强宣传推广力度等方面加强合作，推出加油优惠、免费洗车、旅途服务保障等自驾游惠民措施，建设综合性旅游服务驿站，打造自驾游线路、举办自驾游主题活动等。春节期间，中国石化投入 7 亿元消费补贴，开展“ 集红包 抢免单 分吨油” 新春消费促进活动。

中国气象局依托对气候资源的监测与评价，联合文化和旅游部发布了 10 条全国冰雪旅游路线、26 个避寒康养好去处，丰富冰雪旅游和避寒康养产品供给。文化和旅游部产业发展司还支持路线相关方推出了优惠措施，让广大游客以更优惠的价格体验冰雪激情、享受温暖旅行，参与音乐节、灯光秀、篝火晚会、庙会等特色活动。

中国非物质文化遗产保护协会发布“ 非遗贺新春· 2025 豫园非遗大集” 等一系列新春活动，通过非遗市集、非遗体验互动等形式，展示中华优秀传统文化的独特魅力。

中国玩具和婴童用品协会发布春节主题玩具新品，涵盖拼插玩具、拼图玩具、电子玩具等多

种类型，各家玩具厂商在新品设计中融入蛇年元素，让春节更有趣、更欢乐。

在文化和旅游部产业发展司的指导下，辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古 4 省区文化和旅游厅联合发布了东北地区冰雪经济协同发展及文旅消费区域合作行动计划。东北地区将在大力发展冰雪旅游、创新发展冰雪文化、持续推动冰雪运动发展、促进文旅消费加快增长等方面协同发力，持续释放冰雪产业红利， 助力东北全面振兴。 行动计划标志着东北地区迈出提升冰雪经济整体品质、促进区域协调发展的坚实一步，将吸引更多游客前来体验冰雪之美。

金融护航 惠民举措多样

文化和旅游部与中国银联股份有限公司深入实施“ 百城百区” 文化和旅游消费行动计划，春节期间，各支持机构围绕“ 食、住、行、游、购、娱”，上线门票、餐饮、购物等优惠活动，为消费者送上实惠，繁荣文化和旅游消费。

中国银联将强化产业联动，携手商业银行和众多线上线下品牌商户开展“ 用银联· 纳百福”新春惠民活动。活动覆盖近万个品牌、50 多万家门店，推出支付满减、笔笔立减、支付返现等多样优惠，以及 200 多家文化场馆的购票优惠活动。实施“ 锦绣行动 2025”，拓展观影、体育等新兴消费场景，不断提升支付便利化水平。此外，中国银联开展境内外联动促消费活动，联动不少于 34 家境外发卡机构，针对东南亚、中亚等境外来华旅游人群，开展消费返现专项活动，积极拓展国际市场。

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春节期间，中国农业银行围绕提振文旅消费出台了多项金融惠民措施，推出“ 锦礼贺新春” “ 锦绣冬韵游”“ 福瑞年货集” 等春节主题系列活动，包括返乡出行购高铁票、机票立减；境内外旅游订酒店、买门票、品美食、选特产享礼遇；春节家人朋友观影、聚餐享实惠等。

航企助力 出行优惠多多

主场活动上，多家航空公司推出春节优惠措施，为旅客提供更便捷、实惠、温馨的出行体验，

助力文化和旅游消费。

中国国际航空股份有限公司针对春节探亲热、旅游热，结合客流量、流向的变化，计划对具有春运效应的航线新增航班 3400 余班次；推出春节主题活动，2 月 28 日前，旅客可通过国航移动端参与活动，赢取新年助飞券等好礼；国航还设立免签专区，旅客可以浏览最新免签动态，获取旅游产品信息，一站式完成免签国家航线机票的购买；推出多种冰雪权益卡，升级学生专区产品和敬老权益卡，并推出系列购票安心保障服务。

中国东方航空集团有限公司推出两架亚冬会主题彩绘机，并上线“ 东方滨雪卡”，在多家合作平台上线冰雪旅游专区，精选 33 个冰雪旅游目的地，实现航空机票、冰雪景区门票等一站式购买。东航还携手中国银联开展云闪付消费立减活动，为乘坐上海航班往返冰雪旅游目的地的旅客提供机票和“ 机票+” 相关产品优惠；旅客在指定冰雪旅游航线上乘坐东航航班，还可免费托运一套滑雪或滑冰用具。

中国南方航空股份有限公司推出“ 巳喜临门· 新春献礼”“ 年终盛典”“ 直播新春特辑” 等新春主题系列活动，涵盖超值一口价、秒杀直减等机票优惠，以及度假冰雪套餐、集福卡抽免票等福利；上线“ 亲情速递”“ 春节旅行” 产品，满足旅客差异性出行需求；针对入出境旅游需要，推出了全球次卡、公务舱次卡及“ 买一送一” 等优惠产品。此外，为进一步优化旅客出行体验，南航还为购买指定舱位的旅客提供接送机券等交通权益，为部分线路长时中转旅客提供免费住宿权益。

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