2025.01文旅融合风帆劲_本报记者__张朝广__通讯员__梁刚
来宾日报/2025 年/1 月/18 日/第 001 版
文旅融合风帆劲
——我市推动文旅融合高质量发展综述
本报记者 张朝广 通讯员 梁刚
新年伊始，金秀瑶族自治县大瑶山盘王界景区正式开业，焕新启程。景区不仅打造了一系列现代化旅游设施，还融合科普宣教与休闲娱乐功能，设立盘王营和瑶家寨宣教点，推出山岳高空轻游乐项目。同时，以盘王故事为灵感，策划“ 7 分钟回到瑶族古地之旅” 沉浸式体验项目及实景互动氛围演艺《盘王赞歌》 ，让游客深入体验瑶族文化，感受民族风情。
大瑶山盘王界景区融入科普宣教、瑶族文化等内容，是我市推动文旅融合的真实写照。近年来，我市紧紧把握文旅产业发展趋势和特点，坚持以产业为基夯实发展支撑，以品质提升做强文旅品牌，以宣传为媒提升文旅形象，文旅融合发展呈现“ 井喷式” 发展趋势。2024 年，全市共接待游客 4258.24 万人次，同比增长 14.1%，实现旅游消费 389.73 亿元，同比增长 15.8%。
以产业为基夯实发展支撑
在“ 粤桂共结山海情 文旅协作促振兴” ——2024 年来宾市大健康和文旅产业（珠海）招商推介会上，我市签约了象州城市数字经济产业实景化运营、金秀香草湖文旅度假小镇、三寨沟农业旅游休闲度假山庄等 4 个项目，总投资额达 5.6 亿元。
积极赴广州、南京、上海、北京等地开展大健康和文旅招商推介会，是我市坚持以产业为基
夯实发展支撑的一个缩影。
近年来，我市坚持“ 以文塑旅、以旅彰文”，高效运用“ 项目工作 20 法”，充分挖掘整理全市体育、康养、文化和旅游等特色资源，建立了大健康和文旅体育产业链招商项目库。2024 年，大健康和文旅体育产业链招商项目库入库项目 55 个，总投资 159.7 亿元。
优质项目是驱动文旅产业高质量发展的核心引擎。在发展优质项目的过程中，我市大力推进文旅产业重大项目建设，助力经济社会发展释放新动能。2024 年，我市有 12 个项目列入自治区文旅产业重大项目库，总投资 99.61 亿元，全年累计完成投资 10.48 亿元。
以品质提升做强文旅品牌
走进“ 象州梦幻夜” 街区，潮汕英歌舞、舞狮巡游、瑞狮迎宾等民族风情扑面而来；现场灯火辉煌、流光溢彩，高科技互动技术通过电声、光影、演艺等形式把广西民族文化演绎得淋漓尽致。“ 象州梦幻夜” 一周年庆典上，超 5 万人为其“ 庆生”。
近年来，我市科学利用自然风情、民族文化等特色资源，对已有的旅游文化进行深入挖掘和整理，以各类节日、节庆等为载体，着力打造高品质文旅品牌。其中，以“ 三月三” 传统节日为载体， 举办 “ 广西三月三· 八桂嘉年华” ——2024 年来宾市 “ 来者上宾” 系列活动、“ 象郡壮欢· 吉象之州” 壮欢文化系列活动、“ 鹃恋圣堂· 康养金秀” 杜鹃花文化旅游节等特色节庆 IP 活动，让游客跟着节庆来旅游。
与此同时，我市多方协作开发特色研学课程和精品研学线路。 《甜蜜来宾· 耕读瑶山》纳入广西全域研学旅游线路；《风情瑶山 古韵庄园》入选“ 营造自然之美 自在乡村” 全国乡村旅游精品线路； 《探秘忻城土司衙署》 《传承非遗壮锦技艺》等研学课程被列入 2024 年寒假广西研学旅游精品线路。
以宣传为媒提升文旅形象
2024 年 8 月 21 日，来宾首部“ 文旅+融媒” 微短剧《风吹过峡谷》开机。剧中巧妙融入来宾特色产品、非遗技艺，让观众跟着短剧看来宾美景、品来宾美食，感受来宾之美，领略来宾的独
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特魅力。
《风吹过峡谷》微短剧的开拍，是我市以宣传为媒提升文旅形象的一个新探索。近年来，我
市创新文旅宣推方式，用心用情讲好来宾故事，高效打造来宾特色全民文旅推荐官，2024 年共举
办培训 8 期，培养文旅推荐官 1500 多名。期间，结合热门话题，迅速响应并引导文旅推荐官跟
进直播、创作发布短视频近万条，点击量达 4 亿多次；承接广西 11 个“ 小砂糖橘” 勇闯东北研
学走红热点，发布文旅宣传短视频近 200 条、播放 200 多万次，发布推文信息 170 多条、阅读量
2 亿多次；推荐官直播“ 村 BA”“ 村晚” 等活动 50 多场，累计观看 200 多万人次。
我市还创新公共文化服务内容和形式，举办全民艺术普及公益培训直播 50 多场，线上点赞
300 多万次，展示“ 小地方” 时时都有“ 新花样”。通过新浪微博发布“ 原来你是这样的宝藏瑶乡” “ 金山秀水 福地来宾” 等话题，阅读量 1430 多万次，互动量近万次，登上微博热搜榜单第 3 位，来宾城市品牌形象进一步提升。
文与旅相伴，旅因文而兴。如今的来宾，正乘着文旅融合发展的“ 东风”，满怀梦想、扬帆起航，以全新的姿态向世界展示“ 天下来宾 来者上宾” 的城市精神。
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