2026年县文广旅体局上半年工作总结和下半年工作计划

2026年县文广旅体局上半年工作总结和下半年工作计划

一、今年以来工作开展情况

（一）业态矩阵加速成型，市场热度稳步攀升。紧抓春节、“五一”两大文旅消费旺季，集中落地大渔海塘头盔落日咖啡、园屿海鲜餐厅、半山半岛和兆酒店等17个文旅新业态项目。重点项目建设有序推进，总投资1亿元的华正文旅滨海野奢宿集正式开工；渔寮至太姥山浙闽首条低空滨海观光航线顺利开通，获得央视专题报道。全县文旅市场热度稳步提升，游客规模与质量同步向好，据省文广旅厅监测数据，1—5月苍南县全域旅游接待678.8万人次（增长2.8%），接待过夜游客278万人次（增长2.1%），均保持增长态势。凭借优越的自驾旅游资源与配套服务，苍南成功入选2026年全国自驾游标杆县，位列全国第六位，区域文旅品牌影响力进一步提升。

（二）宣传矩阵立体构建，文旅声量持续扩大。构建“央媒引领、新媒体赋能、线下联动”的立体化宣传体系，上半年苍南文旅相关内容21次登陆央视平台。其中，央视《新闻联播》聚焦苍南山海大集新春嘉年华热闹场景，《最美旅途2026》栏目专题推介我县山海风光，持续放大苍南文旅知名度。线下主动开展“走出去、引进来”推介活动，成功举办百家旅行社苍南行专场活动，吸引省旅行社协会及近百家外地旅行社来苍踩线合作；五一前夕赴杭州武林夜市开展专场宣传，提前激活旅游市场。依托省文广旅厅与抖音联合打造的“乡村旅游看浙江”宣传矩阵，邀请明星胡静及网络达人组团打卡推介，借助新媒体流量进一步打响苍南文旅品牌。

（三）赛事活动精彩纷呈，消费活力充分释放。持续做强“南哥”赛事IP，延续浙BA热度，举办2025“浙BA”季后赛、2026“浙BA”季前赛（邀请赛）等10余场系列赛事，体育场馆4000个座席场场爆满，南哥一条街烟火十足。特别是我们争取到了浙BA城市预选赛揭幕战落地苍南，打造赛事发布会、“南哥一条街”三天嘉年华系列配套活动；赛事期间央视CCTV5+全程直播，央视新闻媒体端累计观看106.5万人次，实时收视率全国前十（第10）；场外29个第二观赛点人山人海，实现“赛事出彩、城市出圈”双赢。同时我们还联动浙BA城市预选赛揭幕战，举办全省文旅暑期消费季、全省百县千碗美食大赛等省级重大活动，正式发布“跟着浙BA去消费”六大特色场景、“跟着浙BA游苍南”暑期旅游线路及观赛避暑优惠政策，“南哥一条街”特色市集受到陈广胜厅长推介，持续掀起暑期消费热潮。

（四）民生福祉持续增进，公共服务提质增效。高标准推进第四次全国文物普查工作，我县成为全省首个通过试点验收的单位，为全省文物普查验收工作提供样板、积累经验。逐步建立非遗传承人培育梯队，苍南县代表性非遗项目获省级金奖4个，银奖3个，8名苍南传承人入选省级非遗代表性传承人；同时成功举办首次落地县域的温州市“自然和文化遗产日”活动，全景式展示苍南非遗文化。聚焦缩小城乡文化供给差距，开展群众文化活动4259场，惠及群众247.77万人次，完成华美达、矾山镇城市书房示范点提升工作，完成首批全民艺术学堂4个，持续扩大“文艺赋美”工程覆盖面。

二、下半年工作思路

（一）聚力项目攻坚，构建全链条业态场景。按照“投用一批、开工一批、落地一批”思路，梯次打造多元文旅场景，完善“1+5+N”业态矩阵。一是紧盯在建项目抓投用。围绕年内计划投入运营的17个项目，倒排工期、压茬推进，重点加快石砰四季景熙民宿、南坪村沙澳民宿等山海宿集场景，打石坑安澜度假酒店、华玉山庄湖景酒店等精品酒店项目，灵溪冇事街区、小渔村骑行休闲驿站、大渔机车咖啡等深度体验场景建设进度，确保在重要节点如期亮相、形成消费热点。二是紧盯成熟项目抓开工。聚焦矾山生态博物馆、百菲乳业生态牧场、渔寮假日酒店、半山半岛漫热海等9个重点项目前期工作，集中力量破解土地、政策、审批等堵点难点，推动项目尽早开工、加快建设，以最快速度提升苍南文旅品质。三是紧盯前期项目抓落地。深化与洲际、华正文旅等头部企业和主理人合作，高起点打造海螺湾冲浪综合体、大渔崖壁疗愈度假酒店等优质业态；加大海西游艇俱乐部、悦海湾旅游综合体、炎亭金沙滩街区等存量资产盘活力度，夯实县域文旅发展后劲。

（二）深耕赛事经济，构建山海活动矩阵。坚持“办一场赛、兴一座城”，全面放大2026年浙BA赛事综合效应。一是打造山海赛事品牌。办好浙BA城市预选赛系列赛事，实现温州赛区预选赛出线，尽最大努力取得城市争霸赛更高排名。同时谋划苍南168黄金海岸越野挑战赛、冲浪赛等山海特色赛事，实现各类赛事与浙BA有机联动，持续放大赛事综合辐射带动作用，让体育赛事成为推动苍南全域旅游升级、城乡融合发展、群众增收致富的强劲动能。二是丰富文旅活动供给。统筹谋划打造168之夜系列活动IP，重点打造融合赛事越野、主题音乐节、自驾巡游等元素的国内唯一大型户外汽摩音乐大会（暂定名称山海狂飙机车嘉年华），吸引全国机车运动爱好者和周边音乐爱好者来苍参与；同步策划浪花音乐会、星空露营夜、海鲜啤酒嘉年华等系列特色活动，打造夏日狂欢季，做活滨海夜间经济。三是加大市场开拓力度。高质量举办浙江省旅行社协会第十次会员代表大会，邀请超200家旅行社来苍参会，实地踩线；赴上海召开专场推介活动，并于7月1日—7月21日在上海地铁核心区37个地铁站投放苍南168黄金海岸广告，计划用3—5个月的时间开拓上海市场，持续提升168黄金海岸在长三角核心城市的知名度；在前期邀请韩国旅行社踩线基础上，将168黄金海岸纳入韩国旅行社旅游线路，争取8月份吸引韩国团客来苍，提升境外来苍游客数量。

（三）聚力惠民提质，构建公共服务体系。紧盯群众文化获得感和运动幸福感，打造“家门口”服务网络。一是推动文化遗产“火起来”。系统推进矾矿与海防文化活化，打造矾山全域生态博物馆和国际乡村双年展，通过链接国际顶流艺术资源，打造苍南矾文化大会。完成壮士所城考古遗址公园规划编制，尽快邀请省文物部门开展第二次考古调查，力争年底启动建设，串珠成链打造海防历史遗存的文化廊道；策划国家级非遗保护项目“单档布袋戏”在168黄金海岸演出，打造黄金海岸优质非遗文化场景。二是推动文化服务“沉下去”。完善“家门口”文体服务网络，有序推进桥墩鹅峰书院、马站集散中心等阅读驿站项目建设；深化“文艺赋美”品牌建设，推动文化服务走进旅游景区，打造168艺术漫游、无边课堂等新形态文化活动，创新举办“艺·少年”系列赛事4场，推出周赛、月赛、总决赛全新赛制的全民K歌大赛，打造夏日全民音乐盛宴。三是推动体育设施“提品质”。完成百姓健身房、多功能运动场、全民健身广场等130个基层体育设施建设提升工程，投用吴前体育馆等重点体育设施项目，不断增添优质运动空间。