2024.12广轻控股集团：以文化帮扶“唤醒”乡村内生动力_南方日报记者__曾良科

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南方日报/2024 年/12 月/6 日/第 A07 版广东|社情

广轻控股集团：以文化帮扶“ 唤醒” 乡村内生动力

南方日报记者 曾良科

扮靓乡村“ 颜值”，参与规划设计的云浮市郁南县 5 个村入围“ 全省首批乡村振兴示范镇村创建名单”；带工艺美术进校，让乡村学生感受岭南文化魅力；投入大量资金，变乡村闲置学校为精美民宿，帮助村民增收致富⋯ ⋯ 在助力“ 百县千镇万村高质量发展工程”（下称“ 百千万工程”）的路上，广东省广轻控股集团有限公司（下称“ 广轻控股集团”）以文化帮扶新模式“ 唤醒”乡村振兴的内生动力。

近年来，广轻控股集团以党建为抓手，聚焦实施“ 百千万工程” 促进城乡区域协调发展的工作要求，围绕地方所需、群众所盼、企业所能，充分发挥集团在产业、项目、平台等方面的带动作用，构建“ 文化艺术进乡村，农特产品进湾区” 的文化帮扶新模式，以助力城乡区域协调发展的实际成效践行国企担当。

打造特色 IP 扮靓乡村“ 颜值”

每逢入伏时节，郁南县便民村对面的世界黄皮公园里，一串串金灿灿的无核黄皮长满山头，引无数人竞折“ 胃”。很少人知道，这座凭借无核黄皮被评为“ 全国‘ 一村一品’ 示范村” 的小村，是由广轻控股集团一手设计、规划的。

便民村早已闻名遐迩，但一直缺乏文化溯源性和游客接待能力。对此，广轻控股集团下属的广州广轻科技发展有限公司、广东省工艺美术研究所，为便民村规划了集市、商业街等商业区，并在村子里找到了无核黄皮创始人的故居，将其打造为该村文化象征，让无核黄皮产业有了“ 根和灵魂”。

在广轻控股集团的精心“ 扮靓” 下，便民村入围了省农业农村厅今年公布的“ 全省首批乡村振兴示范镇村创建名单”。与便民村同时入围的，还有桂圩镇桂圩村、建城镇地心村、宋桂镇宋桂村、宝珠镇庞寨村，这些“ 高颜值” 乡村也出自广轻控股集团的“ 巧手”。

近年来，广轻控股集团积极参与“ 绿美乡村” 建设，深入挖掘乡村历史人文风土特色，高标准打造特色“ 乡村 IP”，对乡村进行全方位重塑再造，以文化赋能乡村振兴，目前已交付郁南县政府 10 个典型村的设计方案。

这些设计方案以“ 补齐人居环境短板+特色 IP 融合发展” 为主要思路，打造设计“ 绿化、美化、活化” 的主题 IP 实景。比如，基于国家地理标志保护产品黑叶荔枝，为庞寨村打造果品观赏采摘及农耕体验主题 IP；围绕历史悠久的桑蚕竹产业，为宋桂村挖掘出产业类主题 IP；依托西江临江步道和大型艺术花海，助力地心村构建艺术类主题 IP。

通过特色鲜明的主题 IP，配合良好的农村生态形象打造农旅业态运营策略，广轻控股集团迅速“ 唤醒” 乡村振兴发展的内生动力，促进郁南旅游经济发展，壮大村集体经济，助力村民增收致富，让新农村既有“ 整洁外在美”，又有“ 特色内涵美”，更有“ 持续发展美”。

工艺美术进村 点亮文化之魂

“ 这是我第一次上这种美术课，很有趣，老师带来了很多我以前没见过的东西，希望这样的课以后能多一点。” 河源市龙川县卓峰学校六年级学生袁典笑着说。10 月底，在广轻控股集团的帮助下，广东省工艺美术学会工艺美术传承基地在这间乡村学校揭牌，标志着工美（非遗）技艺走进校园。

广轻控股集团作为纵向帮扶单位， 充分发挥行业资源优势， 积极挖掘龙川县的历史文化底蕴，通过“ 工艺美术+研学实践” 的形式，组织行业大师共同研发佗城木版年画的非遗课程，并将非

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遗文化带进校园，让龙川青少年学生充分感受岭南传统工艺美术的魅力。

“ 我们结合了龙川当地文化，比如龙川学宫前面石碑上‘ 鲤鱼跃龙门’ 的题材，进行岭南木刻制作，这是一个很好的尝试。 ” 广州航海学院副教授郭亚东说，希望未来能够更多地结合龙川文化资源，开发出更多适合研学教育、带动当地旅游的研学产品。

工艺美术产业具有带动就业、促进增收、传承文化等多重优势，是推动乡村振兴的重要力量。作为全省工艺美术行业省属龙头企业，广轻控股集团利用行业优质资源，推动工艺美术与乡村发展相融合，点亮乡村的“ 文化魂”。

翁源县翁城镇是广轻控股集团的另一对口帮扶点。为了推动该镇的文化振兴成果转化，广轻控股集团投入 25 万元帮扶资金，对接广东省工艺美术传承基地，在该镇开展“ 工艺美术研学课程进乡村” 活动等系列工艺美术课程。

接下来，广轻控股集团将整合社会各界资源，通过捐赠、策展、交流合作等方式，持续赋能乡村文化振兴，构建“ 文化艺术进乡村，农特产品进湾区” 的文化帮扶新模式，努力推动地方特色工艺美术元素与文化创意产业、新业态紧密融合。

推进消费帮扶 助农增收致富

“ 今年，我们集团及下属企业累计购买消费帮扶产品约 42 万元，其中在‘ 6· 30’ 以购代捐活动中购买翁源、惠州、龙川等帮扶产品超 4 万元。” 广轻控股集团相关负责人告诉记者，今年以来，该集团充分发挥采购帮扶产品的引导作用，优先采购帮扶地区的产品与服务，助推帮扶镇村农户实现持续增收。

通过消费帮扶、增收助农打通帮扶的“ 最后一公里”。近年来，广轻控股集团始终把消费帮扶作为重要帮扶举措，从一开始的“ 一周菜篮子” 消费帮扶项目，到单位工会集中采购，都促进翁城镇群益村以及龙川县农民增收，让农民得到最实惠的帮扶。

为了更好地领导帮扶工作，广轻控股集团坚持党建引领，成立帮扶工作领导小组，定期召开专题会议，听取工作队汇报，研究帮扶项目、资金安排和帮扶举措，构建科学帮扶体系。广轻控股集团派出的驻村第一书记“ 打头阵”，将翁城镇所需与城市资源进行对接，通过朋友圈、微信网店、工会采购、线上直播等方式，做好当地农特产品品种挑选和运送；调动村“ 两委” 干部干事的积极性，实实在在将销售农特产品收入增值部分转化为村集体收入增收途径。

帮扶成效有了，还要通过线下平台，促进经验交流与成果展示。接下来，广轻控股集团将继续深化落实“ 百千万工程” 和乡村振兴驻镇帮镇扶村工作要求，搭平台、建载体、聚资源，高质量高标准打造相关成果的线下宣传展销新阵地、新渠道，贡献更多广轻力量。

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