2025.11有效激发文创产业内生动力_怀宁县洪铺镇政协工作联络组

2025.11有效激发文创产业内生动力_怀宁县洪铺镇政协工作联络组

江淮时报/2025 年/11 月/4 日/第 003 版建言献策

有效激发文创产业内生动力

怀宁县洪铺镇政协工作联络组

近年来，依托文化禀赋探索文创开发，怀宁县先后推出了黄梅戏人物手办、戏剧帽盔、保温杯套盒、香薰等产品，但整体仍存在“ 有资源缺转化、有产品缺品牌、有销量缺效益” 问题，难以满足游客深度消费需求，在长三角文旅市场竞争中辨识度不高、吸引力不足，文创产业发展任重道远。为此，建议：

一、以文化为魂，让怀宁文创“ 活” 起来。聚焦三大核心资源，深挖特色文化内核。一是做精“ 黄梅戏文化”，提炼戏服纹样、经典唱段、角色形象等元素，开发便携戏服配饰、戏曲主题文具等产品，联动县黄梅戏剧团推出“ 看戏+购文创” 套餐；二是做强“ 稼先精神”，以稼先故居、稼先纪念馆为载体，设计简约风纪念徽章、笔记本、帆布包等红色文创，融入“ 两弹一星” 元素，打造中小学研学纪念伴手礼；三是做细“ 民俗文化”，挖掘孔雀东南飞传说、石牌戏曲、怀宁面点等资源，设计故事绘本、民歌 CD、面点造型文创盲盒，让文化通过文创“ 看得见、带得走”。

二、以品牌为媒，让怀宁文创“ 响” 起来。构建“ IP+企业” 双赋能体系，提升品牌辨识度。一是打造统一核心 IP，整合“ 怀宁文创” 整体品牌形象，设计专属 LOGO 和视觉符号，将分散的戏曲、红色文创纳入统一品牌矩阵；二是培育本土龙头企业，支持文旅企业做大做强，打造“ 出圈” 品牌，借鉴西安“ 大唐不夜城”、长沙“ 茶颜悦色” 等成功案例，推动文创企业与省内外设计机构合作，开发“ 高颜值、有故事” 的精品文创，对标“ 茶颜悦色” 场景化营销，在景点、高铁站设立“ 怀宁文创” 品牌门店，形成“ 提起文创就想到怀宁” 的记忆点。

三、以效益为先，让怀宁文创“ 潮” 起来。破解“ 同质化、低端化” 难题，实现供需精准对接。一是推动“ 文旅商” 联动开发，联合孔雀东南飞文化园、稼先纪念馆、独秀山等景区，设计“ 一景区一主题” 文创，如在孔雀东南飞景区开发爱情主题文创等；二是细分消费市场，按价格分层设计产品：高端市场推出定制黄梅戏纪念品，面向收藏者和高端游客；中端市场开发研学文创、家庭装饰摆件，满足大众游客需求；低端市场推出钥匙扣、冰箱贴、明信片等平价产品，吸引学生群体；三是强化版权保护，打响怀宁作为“ 全国民间文艺版权保护与促进试点地区” 的金字招牌，联合市场监管部门建立文创产品版权登记绿色通道，打击仿冒侵权行为，避免“ 地摊化”竞争。

四、以保障为基，让怀宁文创“ 火” 起来。夯实产业发展支撑，助力品牌“ 出圈”。一是建机制，由县文旅体局牵头，探索设立“ 怀宁文创产业服务中心”，搭建“ 政府+银行+企业”“ 政府+高校+企业” 合作平台，对接安庆师范大学美术学院、黄梅剧艺术学院，引入设计人才和创意团队，为企业提供技术支持；二是拓渠道，线上与平台合作，邀请文旅博主拍摄“ 怀宁文创开箱”短视频，在景区购票页面嵌入文创产品购买链接；线下在安庆高铁站、天柱山机场设立“ 怀宁文创” 展示柜，联动合肥、南京等长三角城市文旅市场开展推介活动；三是强扶持，设立文创产业专项基金，对优质项目给予资金补贴，对获得省级以上奖项的文创产品给予奖励，同时优化“ 政银企” 融资服务，帮助中小文创企业解决资金难题，让怀宁文创既“ 火” 在本地，更“ 红” 在全国。

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