2025.08山东济宁打造世界文旅名城的“破壁”实践_本报记者__李希平__李开元

2025.08山东济宁打造世界文旅名城的“破壁”实践_本报记者__李希平__李开元

消费日报/2025 年/8 月/19 日/第 02 版综合

山东济宁打造世界文旅名城的“ 破壁” 实践

——对话济宁市文化和旅游局党组成员、副局长白红波

本报记者 李希平 李开元

太白湖畔，方特主题公园的夜空被无人机编队点亮，“ 文化济宁 礼迎天下” 的光影标语照亮了 2025 年济宁市建设世界文化旅游名城大会的舞台；微山湖上，手持三孔景区门票的游客正以七折优惠登船赏荷，两大 5 级景区的“ 双向奔赴” 单日引流超万人次。这场集结 19 个文旅项目签约的重磅大会，正是济宁向世界文化旅游名城进军的宣言。近日，本报记者专访济宁市文化和旅游局党组成员、副局长白红波，揭开“ 孔孟之乡、运河之都” 的产业革新密码。

产业升级：

以“ 文旅+” 重构新版图

“ 建设世界文旅名城，需跳出景点思维，打造产业生态圈。” 白红波开宗明义。今年 5 月的高质量发展大会上，济宁一次性释放政策“ 大礼包”：与西泠印社共建金石研学基地，推出文创设计全球大赛，更印发《支持演唱会经济若干措施》 。今年上半年，全市重点监测的 36 家景区共接待游客 2524.42 万人，同比增长 7.97%；实现营业收入 7.7 亿元，同比增长 11.7%。其核心逻辑是以“ 三个攻坚”“ 一个创优” 破题：

项目攻坚——42 个招商项目、32 个在建工程构筑产业底座。其中河道总督府遗址博物馆作为大运河国家文化公园山东唯一地标项目，获国家专项扶持；运河记忆文化街区再现“ 一河两岸”盛景，夜间游船收入占景区总营收 60%。

场景攻坚——尼山圣境低空飞行、鲁源奇妙夜、蓼河光影秀等 67 个焕新项目打破观光局限；方特《长征》沉浸剧场、三孔景区世界级培育计划，推动文化从“ 静态展示” 转向“ 动态体验”。

要素攻坚——实施“ 乐宿济宁” 行动引进高端酒店，孟子湖恒力五星级饭店年内竣工；依托“ 快进慢游” 路网规划，开通串联三孔、微山湖的旅游直通车，实现“ 城景通、景景通”。

服务创优——开展旅游服务质量提升三年行动，健全旅游企业信用评价体系，在全省率先打造“ 入境便捷支付服务示范区”；面向济宁大安机场 30 个通航城市首创包联制度，联合泰安推出“ 两城联票” 优惠政策；制定金牌导游培养方案，创作一批爆款短视频，持续擦亮“ 孔孟之乡、运河之都” 品牌。

文化惠民：

从全民舞台到“ 流动 GDP”

当第六届青年歌手大赛线上直播吸引 55 万人次观看，当群众文艺爱好者在全民才艺比拼中舞出浓浓乡韵，白红波看到的是“ 文旅融合的群众根基”。

而更澎湃的动能来自演唱会经济：在全国率先落实“ 容缺预审” 机制，将演出审批时限从 25日压缩至 10 日；按售票规模分档奖励（最高 50 万元），同步推出“ 演唱会+景区” 联动优惠；7月微山湖群星演唱会吸引 2 万观众，带动住宿、餐饮消费 4000 万元；暑期 10 场音乐会激活城区酒店入住率达 92%；创新推出“ 艺彩济宁乐翻天” 广场演出品牌，通过市场化运作让专业文艺院团的优质文化资源直达基层，赢得群众的一片叫好；曲艺大赛、小戏展演、广场舞遴选更是贯穿全年，让“ 千年运河曲声扬” 成为市民生活常态。

美食为媒：

联赛引爆“ 舌尖上的济宁”

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在蓼河古街的灶火蒸腾中，“ 良友· 圣府第杯” 美食联赛正掀起全民狂欢。这场覆盖 14 个县市区、60 余场比赛的盛事，以三大创新重塑美食 IP。

赛制革新：孔府菜对决水浒宴、渔家宴 PK 运河菜，创新“ 主客场 PK 制”，设置百万流量直播间，单场销售额破 20 万元。

线路融合：开发“ 吃孔府宴· 游三孔”“ 嘬四孔鲤鱼· 宿微山湖” 等主题线路，将玉堂酱园、龙贵集团等老字号纳入美食地图。

文化赋能：设立“ 最佳文化内涵奖”，推动诗礼银杏、麻鸭焖菱米等菜肴申报非遗，让“ 一菜一故事” 成为文旅新标签。联赛坚持市场化运作，联合良友工贸集团、龙贵集团、玉堂酱园等企业，创新构建“ 全域联动+文化赋能+多维激励” 三位一体赛制，通过市、县、乡、村四级联动，汇聚协会、企业、非遗传承人力量，深度挖掘孔府菜、运河菜、渔家菜、水浒菜等资源，打造“ 一菜一故事” 美食 IP。

从微山湖的荷香到演唱会的声浪，从美食联赛的炊烟到古道研学的书卷，济宁正以“ 政策硬支撑+文化软实力” 的双轮驱动，书写文旅融合的“ 济宁范式”。正如白红波所言：“ 当游客为一场演出奔赴济宁，为一道菜记住运河，世界名城的基因便在此生长。”

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