2025.10文旅融合新活力_本报记者__杨秋云

2025.10文旅融合新活力_本报记者__杨秋云

淄博日报/2025 年/10 月/31 日/第 001 版

文旅融合新活力

本报记者 杨秋云

“ 白天逛陶琉馆赏非遗，傍晚登海岱楼看日落，晚上去‘ 八大局’ 吃烧烤，第二天再去红叶柿岩打卡实景剧。” 2025 年国庆假期， 来自江苏的陈女士在朋友圈晒出了这份 “ 淄博二日游攻略”，引得亲朋好友纷纷点赞。攻略里的每一处地标，都是淄博文旅从 2023 年“ 进淄赶烤” 流量顶峰迈向“ 长红城市” 的生动注脚。

“ 十四五” 以来，淄博以地标焕新、服务升级、产业融合为核心路径，用“ 人好物美心齐”的城市底色承接流量、转化“ 留量”，打造了海岱楼钟书阁、颜神古镇、红叶柿岩旅游区、“ 这有局儿” 商文旅综合体等一批优质文旅项目，书写了老工业城市文旅转型的精彩答卷。

地标焕新：构筑引力磁石

地标焕新是淄博吸引游客的首要抓手。“ 十四五” 以来，淄博以“ 焕新升级” 行动推动核心地标从便民市场、传统景区向文化地标、沉浸式体验空间转变。

周村古商城成功创建国家 5A 级旅游景区，实现淄博 5A 级景区历史性突破；马踏湖国家湿地公园、红叶柿岩旅游区同步升级为国家 4A 级旅游景区，全市 A 级旅游景区目前达到 79 家，形成“ 高等级景区引领、特色地标支撑” 的格局。今年国庆假期，来自河南郑州的张先生第一次逛周村古商城，就被古街的氛围和非遗体验吸引：“ 走在石板路上像穿越，还能亲手做周村烧饼，这种体验比单纯看风景有意思多了。”

“ 八大局” 的蜕变更是典型缩影。它从一个菜市场变成文旅地标，其周边 8000 平方米的商文旅综合体“ 这有局儿” 于 2025 年“ 五一” 开业，融合烧烤、非遗体验等多元业态。国庆假期，该综合体通过小吃文化体验活动与文艺表演，日均客流稳定在 5 万人次以上，实现了从“ 打卡地”到“ 体验场” 的升级。与此同时，颜神古镇、聊斋城完成品质升级；红叶柿岩引入开心麻花《奇幻聊斋》户外实景剧，2025 年还规划打造“ 云上郁花园”“ 柿岩仙村”“ 雨林雾森” 等 20 余个创意场景；“ 海岱好市” 沉浸式齐文化市井街区成为年轻人社交新地标；淄博陶瓷琉璃博物馆 2025年国庆假期接待游客 24.8 万人次，较去年同期增长 12.7%⋯⋯各类地标共同构筑起淄博的文旅矩阵。

更值得关注的是，2025 年 6 月，“ 琉光璃彩——淄博琉璃艺术展” 在中国国家博物馆举办，

180 余件（套）淄博古今琉璃佳品集中亮相，惊艳全国。这类“ 文化走出去、品牌立起来” 的实践，让淄博文旅稳步实现从“ 流量顶峰” 到“ 长红城市” 的转变。

服务升级：贴心守护游客旅程

在地标焕新的基础上，优质配套服务是淄博留住游客的关键。“ 十四五” 以来，淄博锚定文旅高质量发展目标，着力构建“ 硬件过硬、软件暖心、智慧便捷” 的服务体系。

淄博公共服务网络持续织密，在推进“ 15 分钟文化圈” 建设中成效显著。交通方面，淄博规

划“ 一核两翼三带六组团” 布局，2025 年上半年，新增 11 处旅游集散中心、21 处旅游停车场、

126 处旅游厕所，开通多条景区专线，节假日还开放机关企事业单位停车场，切实破解了旅游出行“ 最后一公里” 难题。自驾来淄博的赵女士对此深有体会：“ 景区停车场有充电桩，还能免费坐接驳车，不用到处找车位，省了不少心。”

景区配套也在同步迭代。近年来，颜神古镇将 13 座古窑改造为艺术度假区，配套建设 900平方米的陶瓷琉璃体验中心，2025 年国庆假期单日开展近 30 场特色活动；周村古商城完善精品民宿、戏楼等设施，推出国潮游园系列项目。

截至 2025 年 9 月，全市 68 处游客服务中心完成提质，83 处旅游停车场完成建设提升，51

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处 3A 级以上景区停车场覆盖充电设施。

智慧赋能更让服务模式不断创新，“ 智游淄博” 平台实现“ 一机在手，畅游淄博”。红叶柿岩升级 5G 系统、扩容多处基站，今年国庆假期接待游客 15 万人次；淄博陶瓷琉璃博物馆推出“ 幻影琉光” 数字展，今年国庆假期日均接待游客 3.1 万人次，再创历史新高；海岱楼、齐文化博物馆还推出剧情游戏与音乐剧，给游客带来沉浸式体验；景区厕所全部达到Ⅱ类标准，让“ 便利度”与“ 舒适度” 成为淄博文旅的重要标签。

产业融合：夯实长红发展根基

文旅要实现长红，离不开产业融合的支撑。“ 十四五” 以来，淄博以“ 文旅融合” 为纽带，推动文化资源转化为产业优势，构建“ 文化促消费、消费兴产业、产业传文化” 的良性循环，实现从“ 单点突破” 到“ 全链共振” 的转变。

在淄博，非遗不再是束之高阁的文化遗产，而是走进了人们的生活，成为推动产业发展的新动力。 位于淄博高新区的朱家庄国际艺术村， 便是非遗活化的生动实践。 在这里， 20 余位国家级、省级工艺美术大师汇聚一堂，他们以陶瓷、琉璃等传统技艺为核心，将艺术创作与产业发展紧密结合。在这里，非遗不仅得到了传承与保护，更实现了创造性转化与创新性发展，成为拉动地方经济增长的新引擎。

像朱家庄国际艺术村这样的非遗工坊还有很多。据统计，全市非遗工坊增至 211 家，其中，陶琉非遗工坊已达 35 家；这些工坊涵盖了陶瓷、琉璃、剪纸、木雕等多个领域，成为非遗传承与产业发展的重要载体。它们不仅为当地居民提供了就业机会，也让更多人了解和喜爱上了淄博的文化。 “ 本来只想买个琉璃摆件当伴手礼，结果在工坊里看大师吹琉璃入了迷，还报名了体验课，最后连住了两晚。” 来自天津的吴女士说。

数字赋能让文化体验持续 “ 破圈”。 2025 年深圳文博会上， 淄博展团数字文化展品占比超 60%，较上届实现翻倍增长；淄博陶瓷琉璃博物馆新增 3000 平方米互动空间，推出《奇遇三星堆》VR剧目；淄博还打造“ 淄博文旅元宇宙”，推动文旅从“ 观光式” 向“ 沉浸式” 转变。场景创新则进一步构建消费闭环， 红叶柿岩暑期夜游高峰日均接待游客近万人次， 年轻游客占比超 80%；《奇幻聊斋》全网曝光超 5 亿次，带动景区游客量增长 40%。海岱楼“ 汉服+古籍”“ 乡村好时节” 等多元场景，让游客从“ 到此一游” 变为“ 深度停留”，形成文旅带动产业发展的良好态势。

秋风吹过齐盛湖，海岱楼的灯光与远处的烧烤烟火相映成趣。“ 十四五” 以来，淄博用实践证明：文旅长红的关键，在于以地标焕新吸引流量、以服务升级转化“ 留量”、以产业融合筑牢根基。当“ 人好物美心齐” 的城市基因融入每一处地标、每一次服务、每一个产业环节，淄博文旅，正从“ 一时爆红” 走向“ 长久长红”。

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