2025.10以“三新”融合激活文旅体交发展新动能__助力南昌打造中部文旅融合新高地_南昌交投集团

2025.10以“三新”融合激活文旅体交发展新动能__助力南昌打造中部文旅融合新高地_南昌交投集团

南昌日报/2025 年/10 月/28 日/第 004 版

学习贯彻党的二十届四中X会精神 提升南昌城市核心竞争力 专题调研

以 “ 三新” 融合激活文旅体交发展新动能

文旅融合新高地

助力南昌打造中部

南昌交投集团

近年来，南昌锚定文旅强市战略目标，在市委、市政府的高位推动下，举办了龙舟赛、横渡赣江、南昌马拉松、烟花晚会等系列有影响力的活动，不仅把英雄城的文旅名片擦得更亮，还实现了从“ 网红” 向“ 长红” 的跨越。这些实践也为全市文旅体交融合攒下了不少宝贵经验。接下来还得以“ 新业态、新场景、新产品” 三个核心为抓手，让全市文旅体交融合发展更有质量。

以“ 业态重组” 破局，构建全域消费生态圈

关键在于打破资源间的“ 小壁垒”，把路过的“ 流量” 变成愿意驻足的“ 留量”。例如，可以将滕王阁、南昌汉代海昏侯国遗址博物馆及省内外的庐山、婺源等核心景区整合起来，推出“ 历史文化”“ 生态休闲” 等类型主题联票。再搭配“ 住宿+餐饮+文创” 组合套餐，让游客一次能玩得更尽兴。同时借助“ 公交+文旅” 的专线网络，把线路延伸到周边地市的重点景点，真正实现“ 一票通玩、无缝直达”。

南昌还有宝贵的赣江水域岸线资源，可以进一步与九江、上饶等地联动，推出“ 江湖诗画之旅” 的跨市中长途水上旅游航线。此外，赣江堤顶公路、鄱阳湖堤顶公路等交通干线，也可借鉴吉林图们市的交旅融合模式，规划“ 公路+露营+研学” 业态，让普通的交通线路变成旅游风景线。

体育和文旅结合也能玩出特色 IP。借助南昌马拉松的成功举办，搭建全市赛事运营体系，打造“ 赛事+场馆+消费” 的完整产业链，开发赛事周边产品，发放“ 赛事消费券”，激发景区、商圈、体育用品店的活力。另外，还可以深度挖掘厚田沙漠、梅岭等资源，布局沙漠越野、低空飞行、山地运动等项目，努力实现“ 四季有赛事、全域有活动” 的体旅融合格局。

以“ 场景再造” 提质，打造全时体验新标杆

优质场景是吸引游客愿意常来的关键，需聚焦“ 全时段都好玩、体验感够强、适配不同需求”这几点来做。

首先，用科技为智慧文旅场景注入新动力。整合全市文旅资源，打造“ 南昌文旅一码通” 线上平台，实现订票、交通查询、支付等功能的便捷化，一个二维码即可轻松搞定。在滕王阁、万寿宫等重点景区，增设 VR/R 沉浸式和导览设备，对“ 一江两岸” 灯光秀等项目进行技术升级，让科技与文化深度融合。

不少地方存在“ 淡季人气不足” 的问题，南昌可以针对这个痛点，结合本地特色资源推出特色淡季产品。例如，冬季在万寿宫历史文化街区、绳金塔历史文化街区等街区开展非遗手作、民俗表演；春季则依托梅岭、洗药湖生态环境，举办“ 云端度假”“ 亲子萌宠乐园” 等活动；秋季可以围绕鄱阳湖的候鸟资源，打造“ 观鸟研学” 旅游专线，实现“ 淡季不淡、旺季更旺”。

还可以探索在南昌港、秋水广场等沿江地区，打造“ 城市会客厅”，引入具有江西特色的轻食，搭配采茶戏表演和非遗文创市集，使之成为展示南昌魅力的窗口。另外，推动绳金塔历史文化街区与王府井、南昌武商 MLL 等商圈联动，差异化布局“ 银发消费区”“ 儿童游乐区”“ 夜生活娱乐区”，让街区成为市民休闲、游客打卡的核心载体。

以“ 产品破圈” 增效，擦亮南昌文旅新 IP

可从“ 挖文化+玩创新” 两方面下手，让南昌故事可感、可购、可传播。

升级“ 南昌礼物”，推动市属文旅国企与景德镇陶瓷大学等合作，成立文创工作室，围绕滕王阁、海昏侯等南昌特色元素，每季度推出两三款特色爆款产品。线下在长三角、珠三角等地开

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设“ 南昌礼物” 形象店，线上利用抖音、小红书等自媒体平台，打造“ 南昌文化故事馆” IP。

借鉴成功的 IP 开发经验，尝试开发“ 南昌英雄史诗” VR 剧场和《滕王阁奇妙夜》动画电影，将历史文化符号转化为沉浸式体验项目。 同时，在景区引入 4D 实景剧和互动游戏， 让游客从 “ 旁观者” 变成“ 参与者”，增强对南昌文化的理解和认同。

最后，整合南昌“ 红色”“ 绿色”“ 古色” 旅游资源，设计 1 至 3 天旅游线路。比如，推出“ 八一广场+南昌新四军军部旧址陈列馆+方志敏烈士纪念园” 红色文化线，“ 梅岭云端+洗药湖+洪崖丹井” 绿色生态线，以及“ 滕王阁+省博物馆+南昌汉代海昏侯国遗址博物馆” 历史文化线。

以“ 协同保障” 护航，夯实融合发展硬支撑

一方面，加强政府与企业合作，建立联席会议制度，由相关部门牵头，统筹景区运营、交通、

赛事工作，为企业提供政策支持和资源对接。

另一方面，引进文旅体方面专业人才，在本地高校针对性开设相关专业，培养本土人才。同时，整合全市文旅宣传资源，举办“ 南昌文旅推广季” 活动，通过多平台宣传，提升英雄城知名度。

文旅体交融合是城市活力的“ 金钥匙” 和高质量发展的“ 新引擎”。南昌正面临文旅升级的关键期，需要加强资源整合和创新实践，将滕王阁的文化内涵、鄱阳湖的生态和英雄城的红色基因转化为可持续发展的动力，打造中部地区兼具文化魅力和现代活力的文旅融合新高地。

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