2025.11立足地方特质，江苏文旅激活经济发展“强引擎”_江苏经济报记者__孙炜杰

2025.11立足地方特质，江苏文旅激活经济发展“强引擎”_江苏经济报记者__孙炜杰

江苏经济报/2025 年/11 月/21 日/第 A01 版

立足地方特质，江苏文旅激活经济发展“ 强引擎”

江苏经济报记者 孙炜杰

“ 十四五” 以来，尤其是新冠疫情之后，我省文旅市场“ 人财两旺”，2024 年接待境内外游客 10.91 亿人次、旅游总消费 1.34 万亿元，银联渠道异地文旅消费 6201 亿元，今年均有望保持两位数增长。优异成绩的背后，是江苏立足地方优势和特质，深度推进文旅融合发展的努力和投入。

立足技术优势 加速数智创新

坐标：无锡拈花湾微笑广场。当夜幕降临，一座以景区标志建筑拈花塔为原型，高 24.75 米的“ AI 塔” 被灯光点亮。伴随着禅乐声的流转，1500 架无人机以“ 塔” 为轴，在空中组成“ 时空之环”，随后又在空中绘出“ 拈花一指” 缓缓下降直触“ 塔” 尖，同时蓝莲花焰火从夜空倾泻而下⋯⋯今年春节时，拈花湾一条以“ 最炫烟火迎新年” 为主题的 AI 创意视频在全网刷屏，无数网友为视频中视效华丽的“ AI 塔” 点赞。而仅仅数月后，一座现实版的“ AI 塔” 便在景区落地，迅速带来千万级的曝光，成了拈花湾夜间旅游的核心吸引力。

“ 早年我们已经对 AI 技术与文旅融合做了初探成功，数字人、无人船、10 万点赞的元宇宙视频，获得了良好的市场反馈，让我们信心倍增。通过边缘计算、无人机编队打造的实体‘ AI塔’ 爆款产品，成为文旅+科技融合的一个里程碑意义的案例。” 拈花湾景区总经理朱唯丹告诉记者。“ 空灵之境” 光影隧道通过动态水纹灯与 3D 投影， 将游船之旅变为穿越时空的梦幻旅程；“ 元生幻境· 寻鹿元宇宙” 结合 AR/MR 技术，让游客与虚拟小鹿、樱花实时互动⋯⋯“ 十四五” 以来，拈花湾景区持续打造“ 5G+智慧旅游” 矩阵，构建了一条贯穿始终的“ 技术迭代+场景创新”路径。朱唯丹表示，相比之前的产品，拈花湾“ AI 塔” 落地最大的难点在于“ 技术整合”，它突破了同类型产品单一技术局限，融合数字孪生、智能中控、边缘计算、高流明激光投影及无人机编队控制等尖端科技，让 1500 架无人机与激光投影、烟火深度契合，打造出技术间相互赋能而非简单叠加的创新体验。

“ 现在，江苏文旅产业已由‘ 拼资源’ 转向‘ 比内容’ 、由‘ 要素驱动’ 转向‘ 创新驱动’的新发展阶段。” 省文化和旅游厅厅长杨志纯表示。人工智能、大数据、元宇宙⋯ ⋯ “ 十四五”以来，江苏顺应信息技术发展潮流，持续推动各项技术在文旅领域广泛应用，发展云端应用、数字艺术、智慧旅游、沉浸体验等新型文旅业态，推动文旅产业数智化赋能、信息化转型。目前，全省已建成省级智慧旅游景区 32 个，形成了南钢“ 数字工厂”、苏州“ 虎丘秘境” 等一批“ 人工智能+”“ 数据要素” 创新示范项目，涌现出江苏原力科技、苏州友谊时光、徐州拓普等一批新型文化企业。

立足地方文脉 打造城市名片

在南通市中心，乘船于濠河之上，最能吸引游客目光的便是十余家主题多样的各类博物馆。白天，走进南通博物苑“ 穿越” 至裸眼 3D、全息投影等技术打造的 1905 年，到中国珠算博物馆参观长近 8 米的紫檀算盘，在蓝印花布博物馆亲手体验传统印染技艺；夜间，再回到濠河上泛舟欣赏美景。以南通博物苑为龙头形成的环濠河博物馆群，已成为南通最闪亮的文旅名片。目前，南通全市已建有备案博物馆 33 座，其中国有博物馆 21 座、非国有博物馆 12 座。“ 以今年南通博物苑建苑 120 周年为契机，我们将推出‘ 百年如意——故宫博物院文物’ 展览，把 100 余件珍贵文物请到南通来，让市民在家门口就能领略到顶级文物的魅力。展望未来，南通致力于让文博事业更具时尚元素和经济价值。” 南通市副市长于立忠表示。据悉，围绕推动博物馆更有“ 看头”，江苏出台了省直博物馆“ 两高” 政策措施，引导博物馆推出精品展览、延长开放时间、开发文创

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产品、打造夜游项目，2024 年全省备案博物馆接待观众突破 1.39 亿人次，保持全国第一。

以文化赋能经济社会发展，需要把更多沉默资产、无形资产转化为可开发的资源，推动文化资源的价值转化。南博“ 小粉炉”、苏州博物馆的吴王夫差毛绒剑、扬州中国大运河博物馆的“ 运河茶礼” 套装⋯⋯“ 十四五” 以来，我省各地博物馆立足地方文化资源，打造出了一个又一个博物馆文创爆款。2024 年，苏州博物馆（含西馆）、扬州中国大运河博物馆、南京博物院、中国科举博物馆全年文创收入较上一年分别增长 28.6%、86.78%、80.52%、14%。

“ 博物馆文创店被称为‘ 博物馆的最后一个展厅’ ，博物馆人正在尝试以更加接地气的叙述方式，让文物背后凝固的时光与故事，更容易地同我们现在的生活发生关联，从而激发游客的好奇心。” 南京市博物总馆副馆长宋燕告诉记者。今年暑假期间，南京市博物馆原创展览“ 江之永矣——江南地域早期文明特展”，展示了新石器时代至商周时期，江南地域早期文明的历史样貌。“ 结合展览中展示的良渚遗址出土的炭化稻，我们和设计师走进了千年前养育先民们的土地，以传统稻米为元素，推出了一系列新颖有趣的文创产品。” 宋燕说。例如“ 时光米”，博物馆将 4 片千年土地上出产的稻米装在一小盒中，让游客看完展览后把千年前江南地域的稻香带回家，也让稻米的历史变得有形。

立足乡土人文 深度融合发展

今年 10 月，泰州市东罗村入选联合国旅游组织第 5 批世界“ 最佳旅游乡村”，成为省内首家获此殊荣的乡村。而曾几何时，这里还是一个空心化严重、环境脏乱的老旧村庄，东罗村从拆除猪圈、粪坑，到将每一处翻新，再到活化非遗生产场景、推进农产品品牌化经营，实现了华丽蜕变。2024 年，东罗村村民年人均可支配收入达 34066 元，村集体收入近 300 万元。“ 近年来，泰州打造乡村旅游品牌，建成全国乡村旅游重点村 5 家，省级乡村旅游重点村 7 家。” 泰州市副市长陈力说。同时，泰州致力提高乡村旅游与农民就业创业契合度，通过农文旅融合带动农民持续增收，全市休闲旅游农业综合收入突破 100 亿元，接待游客 2100 万人次。

“ 十四五” 以来，我省乡村农文旅深度融合发展。“ 十四五” 第一年，即 2021 年，宜兴市西渚镇白塔村党总支书记欧阳华在山西司徒小镇发现，当地的“ 千年铁魂打铁花” 文旅项目有着极强的夜经济效应。彼时，白塔村正在探索如何发展夜经济，将游客留下来，创造更多的文旅消费潜力。因此，在经过多次考察和洽谈后，2022 年底，投入 3 亿元、占地 60 亩、可容纳 2000 人观看的大型实景剧场“ 千年铁魂· 江苏情” 文艺项目落地白塔村，并于 2023 年春节开演，至今年上半年停演，累计吸引近 30 万名游客前来参观、体验，成功打造了“ 夜游白塔” 的文旅新模式。

夜空中绽放的铁花，是“ 十四五” 期间白塔村文旅产业飞速发展的缩影。5 年来，白塔村复建“ 白塔钟声”“ 宋代古窑” 等古景，打造了于伶纪念馆、白塔书院等场所，并投资 3000 万元建立了文化与数字技术相结合的“ 时光路” 文旅走廊，串联起农耕器具展、数字乡村体验馆和智慧农业示范区等，实现了农文旅深度融合。“ 目前，全村已具备日接待 1000 人吃住行的能力，‘ 十四五’ 期间年均接待游客 30 万人次左右。2024 年村民人均年收入突破 6 万元，村级可支配收入2700 多万元。” 欧阳华说。而白塔村的蝶变，也为其吸引来更多的投资与支持，有力地促进了乡村旅游产业及其他产业的全面发展，壮大了集体经济实力、带动了农民增收。5 年来，已吸引 3亿多元国有资本和民间资金参与白塔村美丽乡村建设，建成了一批精品民宿，如“ 行香竹苑” 先后投资 1 亿多元，被评为无锡市最美民宿；常州可利达公司投资 8000 万元，建成了“ 菩提心田”精品民宿。目前全村有“ 小而特、小而品、小而优” 的高端民居民宿 10 多家。

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