2025.11锚定“文旅融合”新要求__擘画乡村全面振兴新图景_云南师范大学马克思主义学院__吴常蝶

2025.11锚定“文旅融合”新要求__擘画乡村全面振兴新图景_云南师范大学马克思主义学院__吴常蝶

山西科技报/2025 年/11 月/17 日/第 B04 版学术

锚定“ 文旅融合” 新要求

擘画乡村全面振兴新图景

云南师范大学马克思主义学院 吴常蝶

民族要复兴，乡村必振兴。随着乡村振兴战略的深入推进，乡村旅游产业得到了迅速地发展，并逐渐成为推动乡村全面振兴的有力引擎。2025 年一号文件指出：“ 要发展乡村特色产业，推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。 ” 当前，在推进乡村全面振兴的新要求下，须继续以文旅融合发展为有力抓手，聚焦优化基础设施、培育文旅人才、打造特色产品等三个方面，进一步加强乡村文旅产业全方位协同创新，建成一批特色鲜明、优势突出的文化产业特色乡镇，以此推动乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。

1.优化基础设施建设，提升服务效能

基础设施作为乡村文旅产业的“ 硬基础”，其完善程度直接决定产业发展的承载力与服务质量。 当前， 部分乡村存在交通可达性差、 配套服务设施不完善等问题， 形成了文旅产业发展的 “ 瓶颈”。因此，需从“ 贯通交通网络” 与“ 升级服务功能” 两个维度发力，构建系统性的基础设施支撑体系。在交通设施建设层面，应遵循“ 全域覆盖、层级衔接” 原则，打造“ 外部联通—内部循环” 的一体化交通体系，优化乡村内部路网结构，结合乡村地形与景观特色，建设步行道、骑行绿道等慢行系统，配套建设观景平台、休憩驿站等设施，实现“ 交通功能” 与“ 景观功能” 的融合，提升游客的体验感。同时，根据游客流量合理规划停车场，增设新能源汽车充电桩，满足多元化出行需求。住宿设施方面，在保留乡村建筑风貌与文化特色的基础上，优化室内设施与服务标准，同时引入第三方评级机制，提升住宿服务质量；公共服务方面，完善旅游厕所、医疗急救点、游客服务中心等设施布局，提升公共服务的可及性；智慧服务方面，利用现代科学技术手段，搭建乡村文旅智慧服务平台，整合门票预约、投诉反馈等功能，推动 VR 导览、智能讲解等技术应用，提升文化旅游产业的创新能力与服务水平。

2.培育乡村文旅人才，激活内生动力

人才是推动文旅深度融合发展的第一资源，其数量与质量直接影响产业发展的深度与广度。当前，我国乡村文旅产业面临乡村创业人才匮乏，青年人才紧缺等痛点。因此，需通过“ 引”“ 育” “ 留”，激活乡村振兴的新动力。在本土人才培育方面，挖掘乡村内部人才，实现“ 人才本土化”发展。一方面，着力扩大科技人才增量，提升科技人才质量。依托直播、云带岗等载体，对民宿经营者、手工艺人、乡村导游等群体开展相应的培训，培养一批能发挥骨干作用的“ 土专家”“ 土秀才”。同时建立“ 传帮带” 机制，鼓励非遗传承人、传统手工艺人、资深从业者收徒传艺，将乡村文化技艺与文旅产品开发相结合，实现“ 文化传承与人才培育” 的协同推进；另一方面，完善激励机制，通过资金补贴、荣誉表彰、政策扶持等方式，提升本土人才的职业认同感与获得感，解决“ 人才留不住” 的问题。在外部人才引进方面，通过情感联络、政策扶持、项目合作等方式，吸引外出创业成功人士、行业专业家等返乡发展文旅产业，利用其资金、技术、资源优势，为文旅产业提供技术指导和智力支持，破解“ 长期引才难” 的问题；同时，推动“ 校地合作”“ 企地合作”，与高校、科研机构建立实践基地，吸引旅游管理、市场营销等专业大学生实习、创业，并引入专业文旅团队，负责项目策划、市场推广、运营管理等工作，提升产业专业化水平，为乡村文旅产业注入“ 新鲜血液”。

3.打造特色文旅产品，增强核心竞争力

文旅产品作为乡村文旅产业的“ 价值载体”，其特色与质量将会影响产业的市场竞争力。当

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前，我国部分乡村文旅产品存在“ 同质化严重”“ 体验感单一” 等问题，难以满足游客多元化、高品质的消费需求。因此，需立足乡村“ 文化+生态” 双优势，推动文旅产品从“ 观光型” 向“ 体验型” 转型。一方面，立足文化特色，挖掘文化内涵，设计具有辨识度的文化 IP 形象与衍生品，推动“ 文化 IP 与文旅产品” 深度融合，提升产品的品牌影响力与市场竞争力。同时，推动“ 文化体验化” 发展，围绕传统节日、民俗活动、非遗技艺，开发沉浸式体验项目，如民俗节庆参与、非遗技艺制作、农耕文化体验，让游客“ 感知文化、参与文化、传播文化”；另一方面，依托生态优势，开发田园观光、乡村度假等产品，推动“ 生态观光与休闲度假” 融合，满足游客对“ 自然体验、健康生活” 的需求；同时，发展“ 生态农业+文旅” 模式，开发观光农业、采摘园、共享农庄等产品，让游客深度参与农事劳作、农产品加工等过程，实现“ 生态体验与农业生产” 的协同，创新业态模式。

乡村文旅融合可持续发展是实现乡村全面振兴的有效手段，寻求适合乡村发展的文旅融合发展路径应当在乡村发展过程中得到重视。通过基础设施建设、人才培育和产品创新等措施，既可以对乡村的文化旅游资源进行有效地挖掘和开发，推动乡村文旅产业的高质量发展，又可以带动农村经济的多样化发展，让乡村成为“ 望得见山、看得见水、记得住乡愁” 的幸福家园。

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