国有企业基层党支部党建品牌建设的难点与策略

国有企业基层党支部党建品牌建设的难点与策略

宁夏城发金悦城市服务有限责任公司

【摘要】全面推进党建品牌建设，是国有企业基层党支部强化党的领导、规范党建工作的重要抓手。党建品牌能够创新党建实践载体，助力企业把准发展方向、凝聚党员力量、赋能经营发展。本文以宁夏某国有城市服务企业（以下简称“公司”）为例，系统梳理品牌建设价值，剖析现存突出问题，提出可落地的实施路径。

【关键词】国有企业；基层党支部；党建品牌；建设难点；优化策略

当前，不少国有企业党建品牌创建存在形式化、碎片化、党建与业务脱节等突出问题。党支部需主动破解建设堵点，创新党建活动载体，健全标准化、长效化品牌建设体系，全方位助推企业可持续高质量发展。

一、国有企业基层党支部党建品牌建设的现实意义

党建品牌是夯实国企“根”与“魂”的重要载体。公司党支部严格落实新时代党的建设总要求，坚持党建与业务深度融合导向，打造专属党建品牌，落实“一企一品牌、一支部一特色”建设要求，其实践充分体现了品牌建设的多重价值。

（一）强化党的全面领导，锚定企业发展航向

对照全国国有企业党的建设工作会议“两个一以贯之”要求，党组织依托品牌建设明晰在公司治理中的法定地位，依规参与重大经营事项决策，确保企业发展始终紧跟党的部署安排[1]。立足城市服务行业属性，品牌建设持续推动物业服务标准化、便民化、暖心化升级，将为民服务宗旨转化为面向业主与基层群众的落地举措，让党的领导扎根服务一线。

（二）创新党建工作模式，提升基层党建质量

品牌建设引入现代运营思维，革新传统党建工作思路与活动载体，有效扩大党组织在职工群众中的向心力与影响力。品牌创建倒逼党支部完善顶层设计，主动查摆党建薄弱环节、补齐工作短板[2]。公司品牌紧扣“用心做事、服务至上”经营理念，锚定优质、便民两大服务核心，将党建要求嵌入物业服务全流程，在提升业主口碑、塑造良好企业社会形象的同时，丰富党建工作内涵、创新实践形式，切实提升基层党建整体质效。

（三）凝聚内生发展动力，增强企业核心竞争力

党建品牌融合企业政治属性、经济属性、社会属性三重属性，对内凝聚职工队伍，对外塑造企业形象，是企业高质量发展的重要支撑。依托常态化思想政治理论学习，品牌建设持续强化党员责任意识与使命担当，充分激发岗位干事创业与创新突破的热情；同时统筹整合全体党员力量，将党组织政治优势、组织优势转化为企业经营竞争优势[3]。长期稳定运营、群众认可度高的党建品牌，能够持续提升企业社会公信力与市场认同感，为企业拓展市场、稳定经营筑牢坚实群众基础。

二、国有企业基层党支部党建品牌建设现存难点

当前，国有企业基层党支部党建品牌建设普遍存在理论与实践脱节、顶层设计缺位、党建与业务割裂三大短板，严重制约品牌价值的充分发挥。

（一）理论指导与落地实践脱节

部分企业党建品牌建设重对外宣传、轻实际落地，片面打造视觉形象、开展短期主题活动，缺少长效制度支撑与常态化落地举措，品牌内核空洞虚化。企业未能建立理论指导实践的闭环工作机制，导致党建工作与经营业务“两张皮”[4]。理论学习成果难以转化为服务群众、提质增效的实操举措，品牌建设的实际价值大幅降低。

（二）品牌建设缺乏系统化顶层设计

多数企业未将党建品牌建设纳入企业中长期发展战略，建设目标模糊、推进路径零散，难以覆盖各业务板块；品牌建设工作长期由党务部门独立承担，经营、安全、客服等一线业务部门参与度不足，各项工作互不衔接，品牌建设呈现明显碎片化特征[5]。此外，部分企业照搬行业通用党建模板，未结合自身行业、业务、地域特点打造差异化品牌内核，品牌辨识度低，难以形成上下联动、协同推进的建设合力。

（三）品牌建设与经营发展相互割裂

部分党务工作者未能找准品牌建设与主营业务融合的切入点：品牌配套活动、管理制度与一线服务、安全生产匹配度低，缺少党建嵌入业务的融合机制，无法依托党建力量破解经营痛点；品牌规划仅为应付年度党建考核，无法匹配企业市场拓展、服务升级、风险防控等长远发展需求；基层党务人员认知片面，简单将党建品牌等同于文体活动、宣传展板，忽视其对业务工作的引领赋能价值，最终导致品牌建设流于表面形式。

三、国有企业基层党支部党建品牌建设优化策略

结合公司红色物业党建品牌实操经验，从内涵挖掘、顶层规划、业务融合三个维度构建完整建设路径，推动党建品牌长效落地、提质增效。

（一）深挖品牌核心内涵，打通理论与实践转化渠道

坚持以党的创新理论引领品牌建设全过程，不断丰富品牌内核，从根源上解决理论与实践脱节问题。

一是明确品牌三层核心内涵。公司品牌贴合城市物业服务主业特点，搭建释义体系：“诚”代表精细化暖心服务，始终以业主实际需求为导向提升服务温度；“享”代表多方资源共享、群众难题共解，搭建联动多方的红色物业共享平台；“家”引导全体职工立足岗位“小家”，主动融入企业发展服务“大家”。清晰统一的内涵定义，为品牌各类活动与管理制度建设提供统一价值指引。

二是推动理论学习落地转化。依托线上学习平台及时更新理论学习资源，常态化开展知识竞赛、党务工作研讨交流，夯实全体党员思想理论基础。结合职工岗位职能与年龄结构，开展公益便民、社区志愿服务等差异化实践活动，切实推动理论认知转化为履职尽责、服务群众的实际行动。

（二）完善整体统筹规划，搭建品牌顶层设计体系

系统化顶层设计能够有效破解品牌碎片化、同质化难题。企业应压实基层党支部主体责任，将品牌创建纳入党建重点工作与支部标准化晋级考核，构建目标清晰、分工明确的长效建设体系。首先，开展品牌诊断与精准定位，全面梳理企业党建工作优势与现存短板，打造贴合自身实际的特色品牌，杜绝千企一面、照搬模板的问题。公司围绕“一条主线、三大提升、五心服务”搭建完整实施框架：以常态化思想政治建设为主线，重点强化党建引领发展、干部政治履职、党务队伍专业三项能力提升，以五心服务作为品牌日常落地核心抓手，形成一套完整可落地的执行方案。其次，压实责任链条，细化责任清单，全面落实“一岗双责”，同步制定中长期品牌建设规划与年度实施计划，分阶段有序推进阵地打造、主题活动、对外宣传、业务融合等各项任务。最后，统筹线下阵地与常态化宣传建设，标准化打造党建活动室、片区红色便民服务站等实体载体，依托企业内部宣传渠道与地方主流媒体持续讲好党建品牌故事，不断扩大品牌对内凝聚力与对外社会影响力。

（三）深化党建业务融合，发挥品牌引领赋能作用

找准品牌与经营业务融合切入点，以品牌建设带动服务提质，以经营实效检验品牌建设成果。一是坚守服务初心，夯实基础物业服务。标准化打造党建活动阵地，营造浓厚红色文化氛围；

组建党员志愿服务队，常态化入户走访、帮扶困难业主，切实解决群众居住生活中的急难愁盼。

二是搭建党群沟通连心桥梁。定期开展邻里文化节、惠民政策宣讲等特色活动，党员干部下沉服务一线收集群众意见，针对性优化服务流程，打造有温度的红色物业名片。

三是筑牢基层安全治理防线。党支部牵头推进安全生产常态化整治，划分党员安全责任区，定期开展园区巡防、消防应急演练，层层压实安全生产主体责任。

四是拓展精细化便民服务阵地。在各服务片区设立红色服务站，拓展家电维修、老年帮扶、政策咨询等延伸服务，打通服务群众“最后一公里”。

五是对标行业标杆提升服务品质。组织党员骨干学习行业先进经验，常态化开展服务技能比武与业务培训，持续优化服务流程，依靠党建品牌形成企业差异化市场竞争优势。同时建立品牌建设常态化督查考核机制，将品牌落地成效纳入党员、干部年度综合考核，从组织机制层面固化党建业务融合举措，推动品牌建设常态化、长效化运行。

综上所述，国有企业基层党建品牌化建设，是赋能企业高质量发展的有效路径。企业必须提高思想认识，从深挖品牌内涵、完善顶层设计、深化党建业务融合三方面同步发力，健全长效运行保障机制，充分发挥党建品牌凝聚队伍、引领发展、联系群众的核心作用，持续释放基层党组织战斗力，以优质党建品牌护航国有企业稳定长远发展。

【参考文献】

[1]张夏夏。新时代国有企业党建品牌建设实践[J]。交通企业管理,2025,40(3):35-38.[2]王震。以党建品牌建设及传播推动国有企业高质量发展[J]。传媒,2024(13):82-84.[3]王容嫣。新时代国有企业党建品牌建设的实践与思考[J]。现代企业,2025(1):82-84.[4]徐微。以党建品牌建设与传播推动国有企业发展[J]。现代企业,2025(2):79-81.

[5]申潍嘉。国有企业基层党支部“精益党建”品牌建设策略[J]。现代企业,2025(10):73-75.