在“五进景区”对接洽谈启动仪式上的讲话

在“五进景区”对接洽谈启动仪式上的讲话

信都区政协主席

各参会代表，相关行业委员、同志们：

大家好！经过一个多月的谋划、筹备、调度，今天“五进景区”活动正式启动了。这次活动得到了区委书记、区长高度重视，作出了专门批示，也提出了具体要求。前期，市、区各相关部门、景区、协会、企业、非遗传承人等做了大量的工作、进行了细致的筹备。会前，我们进行了现场观摩，观看了非遗项目、名优特农产品、特色美食和科普展板，品尝了一些药饮、茶饮，直观领略了我区本土特色资源。在此，向为本次活动付出努力的各单位和同志们，表示衷心感谢！特别是，这次我们邀请到了隆尧招子鼓、秧歌戏和威县乱弹、梅花拳等四个国家级非遗传承人代表，另外还有七个市级协会，分别是邢台梅花拳传承总会、市摄影协会、市自媒体协会、市龙狮运动会、市冰雪运动会、市表演艺术研究会和市射击射箭运动协会，以及内丘县药膳协会，对他们的到来表示诚挚的欢迎！

会议对全区旅游景区进行了推介，宣读了实施“五进景区”的实施方案，大峡谷、天河山、信德公司和非遗项目传承人、演艺协会、药膳协会代表分别作了很好的发言，希望大家的发言都是发自内心，是真正出于对“五进景区”重大意义的理解，是有感而发，而不是应景而发。一会儿，我们还专门预留了多方对接环节，希望大家珍惜、珍视这次会议。下面，结合今天观摩和会议交流，我围绕“为什么开展‘五进景区’、怎么进、怎么进才能最好”与大家交流。

一、深刻理解“为什么开展‘五进景区’”：就是要把信都及邢台厚重的历史文化，植入景区这个对外窗口

邢台素有华北第一城之称，拥有3500年悠久建城史；信都之名源远流长，历史底蕴深厚。我们到外地旅游，提到北京，大家都能想到标志性的文化符号，故宫、天坛、长城，等等；提到上海，也有深入人心的城市印记，外滩、徐家汇、城隍庙，等等。回到我们本地，市区我们的标志性代表是清风楼和卧牛雕塑，是大家熟知的文化地标，但我们西部山区众多旅游景区，什么能代表邢台和信都历史文化？有什么标志性建筑？有什么能让游客留下深刻记忆？这些都需要我们深入思考，很多游客来到信都，看了独有的秀美山水，却对我们独特的历史文化感受不深。信都及邢台地方特色文化到底是什么？特色的“特”与众不同在哪里？信都文化的根和魂是什么？在哪里？

大量散落在民间的非遗技艺、民俗演艺、特色风物，是历史长河沉淀下来的宝贵财富，是我们独有的文化基因，是属于这片土地上鲜活文化记忆。这些资源大多藏于民间，没有充分走到台前。而景区是外地游客认识邢台、认识信都最直接的窗口，不能只有山水风光，更要有文化灵魂。开展“五进景区”，就是要把非遗、演艺、优质农副产品、特色美食、科普等资源，与独有的自然景观有机融合、互为依托、强强联合，文武并重、动静相宜、情景再现，把信都及邢台的历史文化和自然景观通过沉浸式的方式进行创新呈现。让游客走进景区，既能饱览自然风光，又能够近距离触摸信都及邢台历史文脉，看得见、感受得到独有的地域文化，留下耳目一新、难以忘怀的游览体验，真正把信都的文化辨识度树立起来。这就是我们“五进景区”的初衷。这里的信都及邢台特色文化，包含我们整个邢台市和各县市区，这些非遗、演艺协会，我们都进行了对接，辑印成册印发给了大家，希望大家珍视、珍惜。

二、聚焦重点把握“怎么进”：搭建融合平台，推动双向奔赴、互惠共赢

“五进景区”不是简单把项目搬进景区摆一摆、演几场，核心是搭建融合发展平台，把非遗、演艺、农副产品、特色美食、科普五类主体全部作为市场主体看待，所有的非遗项目传承人、所有的演艺协会、所有的农副产品生产和经营者，所有的特色美食负责人，都是把你们作为市场主体来对待，用市场的思维、理念和手段，推动景区和进驻资源双向奔赴、互相成就，实现互利共赢。

对非遗项目而言，要借景区平台破解传承发展的困难与问题，坚持守正创新，深挖本土历史典故、景区传说故事，把传统技艺和景区文化内核结合起来，创新展演形式，在做好文化传承的同时面向游客市场，走市场化路子，实现社会效益和经营增收双向兼顾。希望非遗单位与各相关景区深入对接，把景区的一些传统文化，可以用非遗的形式，重新编排、展演出来，既丰富非遗的内容，更扩大我们非遗的市场，让景区和非遗项目深入对接，可以与多个景区对接，进行展演、表演。

对演艺协会及文艺团体，要立足景区场景打磨节目，围绕山水传说、民俗故事编排适配的演出剧目，不搞脱离游客需求的表演，用好景区客流优势，常态化开展展演互动，丰富景区文化氛围，同时拓展自身展示舞台。我们信都区有许多美丽的传说，天河山牛郎织女的传说、周公山周公与桃花女的传说、八仙与张果老的传说，以及天梯山牛皋抗金、抗大在邢台办学等史实，这些丰富的资源都可以作为重新创作、演绎的素材，希望大家用好、用足。除了我们协会之外，邢台学院还有一个表演系，河北科技工程大学还有一个服装系，这些都可以作为我们有效的资源进行对接。

对优质农副产品，要依托景区窗口讲好本土农产品故事，做好展示展销，把田间地头的好产品转化为文旅消费商品，拓宽销售渠道，让本土好物借旅游流量走向更广市场，成为旅游伴手礼，成为信都新的名片。信德公司已经做了前期准备，希望各酒店、民宿大力支持，信德公司也要开展线上线下直播销售，真正让信都高品质的农副产品走出邢台，走向全省、全国。

对特色美食商户，要立足邢台和信都饮食文化，打造文旅美食IP，把地方风味转化为游客愿意体验、愿意传播的文旅体验项目，既丰富景区消费业态，也带动餐饮主体增收。

对科普机构和科普工作者，要紧扣景区山水、生态资源，把自然科普、文旅科普融入游览全过程，打造沉浸式科普体验，依托景区扩大科普覆盖面，让科普教育走出场馆、走进景区。在这方面景区是市场的主体、是客户的主体，我们相关部门提供所有的资料、内容，景区依据自身的资源，主动开展线路设计、科普内容普及。

总之，各方不能单向“入驻”，要找准结合点，景区提供平台空间，各类市场主体在景区贡献特色内容，互相赋能，共同把文旅蛋糕做大做强。

三、着力解决“怎么进才能最好”问题：持续磨合深耕，力求长效可持续发展

今天的对接洽谈，只是启动仪式，是迈出的第一步，开了一个头，但距离真正落地见效，还有大量对接、磨合、优化、洽谈、签协议等，很多的工作要做，必须着力构建可持续运营模式，真正实现游客得体验、景区得活力、主体得收益、文化得传承的多方共赢，这就要求我们充分用好本次会议成果，持续发力攻坚。

在进驻模式上要灵活务实，不搞“一刀切”。部分成熟度高、运营条件完备的项目，可以在条件适宜的景区长期驻扎、定点展示，打造景区固定文化体验点位，形成常态化打卡场景，融入景区日常游览体系；部分非遗项目、演艺节目受场地、人员、成本限制，不适宜固定驻场的，可以积极探索多景区巡演轮展模式，根据旅游淡旺季、节假日客流变化合理排期、巡回展演，错峰调配人力物力，提高优质文化资源利用效率。在对接方面，景区要更加主动、更加积极、更加大度包容对接各类市场主体。

思想上要放开手脚，不能保守固化。非遗项目可以依托景区平台开展传习收徒，吸纳本地群众参与，扩大传承队伍，拓宽传播半径，吸引更多人参与进来，激活非遗内生动力。演艺团体要持续迭代节目内容，与当地特色文化、传说结合起来；农副产品、特色美食要不断打磨产品品质；科普内容也要结合景区实际持续更新。五类主体都要打开思路，调动社会各方力量参与，释放更大发展动能。

抓好本次洽谈成果闭环管理，确保落地落实。会上，我们印发了信都区景区、酒店、民宿等名录，还有非遗等各类主体对接的方式方法，这只是一个基础的对接材料，会后要及时梳理观摩情况、代表发言、现场洽谈等内容，针对诉求建议再进行更好的对接。结合思考给大家提供一些思路，单独一个景区覆盖不了整个信都旅游市场，都需要多主体多业态的相互支撑、互助互惠、扎堆发展，各景区要整合优势、整体包装，以信都旅游整体对外宣传，只有把外地游客吸引进来，来到信都、来到景区才能成功。内部是分蛋糕，但对外宣传要整体对外宣传，俗话讲一个篱笆三个桩、一个好汉三个帮，景区不能单打独斗，要协同发展。同时，景区要提前谋划如何适应未来市场的发展，适应去门票化趋势，只有多业态支撑才能长久发展；只有本地特色鲜明的元素入驻景区才能吸引游客；只有游客认为游有所获，超过了预期收获，才能让游客流连忘返；只有让本地特色鲜明的文化走进游客心中，才能让游客意犹未尽、印象深刻，愿意宣传、愿意来。景区，以及非遗和演艺协会等市场主体要充分认识这次活动的价值，总有几款非遗及其他产品符合景区的发展方向和定位，只要你愿意，只要你用心，必有项目和你的思路能够产生碰撞、产生火花，总能有适合本景区的项目进行合作。

强化各方联动，做好对外宣传和服务保障。一方面，在对外宣传上：各大景区要跟着节日和节庆去宣传。比如说，“三八”妇女节，各景区针对妇女群体可以开展优惠活动；比如说，“五一”劳动节，可以针对一些弱势群体，环卫工人等基层一线的工作者开展优惠活动；比如说，“六一”就针对少年儿童，“七一”就针对党员，“八一”就可以针对现役军人和退役军人群体，教师节、护士节、宪法宣传日就针对教师、医护、法治工作者群体，积极地开展一些定向的优惠活动，既能占领政治和道义的高度，景区也承担起社会责任，可以产生更大的社会效益。同时，要借助新媒体平台去宣传，利用现代化的网络平台宣传，利用在校大中小学生去宣传。近期，各景区做了很好的展示工作，我们利用信都平台推出了来邢大学生9月份免费旅游优惠，希望大家抓住这次机会，特别是对大中小学生，这是消费市场的主体，抓住了未来就是抓住了希望。还要利用智能AI、动漫、短剧等形式来宣传我们的景区，包括宣传非遗项目等等。在宣传上要有创新、有创意，要与时俱进、抓住特定人群、吸引眼球、亮点频出，要有“舍得”的理念，要靠口碑吸引更多的游客。今天早晨，我看到信都发布关于外地大学生的优惠政策，浏览量是七千多，文旅部门要分析，接收到这个信息的大多数是我们本地的干部群众，但真正外地来的大学生家庭看到的很少，希望文旅部门和各景区要针对开学季这个黄金节点，在高铁站、火车站、汽车站和大中专院校附近开展点对点、面对面的宣传，真正地利用外地人来邢台的契机，把信都文旅进一步推向全国。总之，要调动“眼耳鼻口舌”五官，以及大脑和心等一切感官的积极性，全方面、多角度、多层次、立体式、沉浸式、多维度地去理解、去创意、去发挥“五进景区”的意义和功效，主动去领会、去对接，一定会取得意想不到、事半功倍、立竿见影、超乎预期的效果。另一方面，在服务保障上：各相关部门要主动作为，文联要发挥八大协会优势，聚焦文学创作与文旅结合的命题，真正为我们景区量身定做适合与演艺、与非遗项目结合的作品，用我们厚重的历史文化来丰富旅游的业态；“五进景区”涉及的主管部门要结合实际发挥优势，为文商旅体健融合发展贡献每个单位实实在在的努力，让景区、游客、非遗、农副产品、特色美食和科普真正地扎根我们旅游产业，与文化融合发展，释放新的更大动能。景区相对集中的7个乡镇，包括山区的白岸、路罗、浆水、冀家村，丘陵的龙泉寺、西黄村和近郊的会宁。山区的乡镇主要就是一产林果业、三产旅游服务业，其他的工作就是社会治理和防火防汛等底线工作。在一产方面，山区主要是板栗和苹果，已经形成了相对稳定的规模和品质，下一步工作就是走品牌和品质提升之路，希望相关乡镇在抓好一产的基础上，更好地领会市委提出的推动文商旅体健融合发展的政治含义，除了一产就是三产，三产就是旅游服务业，这是我们推动文商旅体健融合的重要载体，一定要牢牢抓住这次机遇，牢牢抓住金九银十旅游节点，在如何提高景区品质、搞好服务上下功夫，特别是要抓紧时间把景区周边的道路、村庄环境维护好。同时，要围绕“五进景区”和景区提档，对周边的民宿、农家乐、小饭店等，搞一次整体提升，食品安全绝对不能出问题，环境容貌要有序整洁，商品零售要保证品质，希望相关乡镇积极与餐饮协会、药膳协会对接，把特色美食引进过来，在各方面都有一个品质提升；积极与信德公司搞好合作，提升商品零售品质，有保障、可追溯，这样作为伴手礼，才能让游客用得明白、吃得放心。乡镇在“五进景区”活动中也是主力军，希望参会同志回去以后与党委书记、有关同志沟通好，通过我们的努力，在今年的旅游黄金期，我们全区的旅游产品丰富多彩、新颖多姿，本土特色鲜明，历史文化味厚重，整体品质再上一个新台阶。

同志们，文以兴旅、旅以载文，融合赋能、聚力前行。希望各部门、各景区、各协会、各位代表以本次对接会为新起点，凝聚合力、务实笃行，真正把信都的历史文化“装进”景区，为全区文商旅体健融合发展注入新的更大的活力。

我就讲这些，谢谢大家。