2025.08创新产品供给__丰富消费业态_本报记者__李卫

2025.08创新产品供给__丰富消费业态_本报记者__李卫

陕西日报/2025 年/8 月/5 日/第 008 版深度

创新产品供给

丰富消费业态

——访陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕

本报记者 李卫

文旅产业是陕西规划的四个万亿级产业之一。2024 年，陕西省接待国内游客 8.17 亿人次，游客出游总花费 7668 亿元，同比分别增长 14%和 16.5%。

下一步，陕西文旅产业如何进一步提升旅游经济转化率、促进区域旅游平衡发展，更好实现

文旅产业万亿级发展目标？为此，记者采访了陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕。

记者：陕西如何突破文旅产业发展的瓶颈，创新快速发展？

张燕：要突破文旅产业发展的痛点难点，陕西要从以下几个方面发力——

一是推动“ 文旅+” 产业融合发展。让文旅与工业、科技、教育、体育、交通、水利、农业、林业、金融等深度融合，发展工业旅游、研学旅游、康养旅游等体验性、参与性、交互性的文化旅游业态。通过深化文旅融合，创新产品供给，优化消费体验，提升消费吸引力，推动文化演艺、文化创意、影视制作等产业与旅游业的协同发展。

二是创新消费模式，提升消费体验。大力发展夜间文旅经济。支持高 级景区和度假区开展夜间游览服务，在咸阳、宝鸡、延安等市创建夜间文化和旅游消费集聚区，打造 2 个—3 个千亿级和一批百亿级文化和旅游消费商圈，推出一批夜间文旅经济产品，拓展陕西夜游新场域。

三是创新产品供给，丰富消费业态。科技创新是提升文旅消费体验的重要手段。数字技术、虚拟现实、人工智能等新技术在文旅消费中的应用，能够开发沉浸式体验产品，丰富消费体验，提升消费吸引力；支持发展空中游览、飞行体验、航空运动等低空文旅新业态新模式，培育低空文旅场景，建设低空文旅智能信息基础设施等。

记者：近年来，影视剧、演唱会、音乐节等成为文旅新引擎，也对文旅产业的发展提出了更

高的要求。文化与旅游如何增加优质供给，进而促进文旅的深度融合发展？

张燕：陕西可将影视、音乐的流量红利转化为文旅产业的持续动能，最终实现从“ 文化大省”向“ 文化强省” 的质变。这一过程需要以“ 内容创新+体验升级+科技赋能” 为核心，构建具有全球竞争力的文旅融合新范式。

一是构建影视全产业链服务。

围绕文旅 IP 进行多元化开发，推出相关的电影、电视剧、动漫、游戏等，形成产业集群，提升 IP 的影响力和商业价值；设立“ 陕西影视拍摄服务联盟”，整合西影集团、曲江影视等资源；影视剧的取景地与文化符号可转化为沉浸式体验空间；系统梳理历史、民俗、红色文化 IP，开发系列化影视作品，如“ 关中三部曲”。打造具有文化辨识度的音乐品牌，将音乐节品牌化运营，通过“ 草莓音乐节” 等与地域文化的结合打造“ 陕西文旅音乐季”。借鉴“ 千禧奇迹音乐节” 的成功模式，在大明宫国家遗址公园、壶口瀑布等地举办“ 秦歌摇滚夜”“ 黄河民谣节” 等主题活动。开发“ 音乐+非遗” 体验产品，如摇滚与陕北民歌的跨界演出。实现微短剧 IP 精准引流。通过景区免单取景、播放量奖励等政策吸引剧组，形成“ 内容创作—流量转化—消费变现” 的闭环。

二是推动全域融合与业态创新。不断创新“ 文旅+” 产业生态，设立关中民俗音乐节联动农产品市集；借势“ 村超” 模式，开发“ 秦岭山地马拉松+非遗展演” 等。

三是打造沉浸式体验产品。利用虚拟现实（VR） 、增强现实（R） 、多媒体等技术，打造沉浸式文旅体验项目。例如在兵马俑、汉长安城遗址等景区，设置 R 导览眼镜，游客扫描陶俑即

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可触发 3D 动画，观看秦军列阵、汉代市集等场景。吴堡石城可通过 VR 技术复原汉画像石，让游客“ 穿越” 到汉代墓室，触摸虚拟文物并聆听考古故事。

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