2025.08守正创新__做好新时代国企宣传工作_青岛能源热电集团有限公司__程蓉蓉

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经济导报/2025 年/8 月/11 日/第 004 版金融理财

守正创新 做好新时代国企宣传工作

青岛能源热电集团有限公司 程蓉蓉

摘要:“ 宣传思想文化工作事关党的前途命运,事关国家长治久安,事关民族凝聚力和向心力,是一项极端重要的工作。” 做好新时代国有企业的宣传工作,就要守正创新,要在守正、贵在创新,以马克思主义新闻观这一不变原则,举旗定向、明辨是非,创新宣传模式、创新创作手段,持续发挥宣传工作在推动国有企业高质量发展中的重要作用。

明方向:把准宣传定位“ 方向盘”

举旗定向,巩固意识形态阵地。笔者所在单位是一家肩负民生保障的国有企业,企业坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位,党组织以高标准政治站位开展学习教育,严格落实“ 第一议题”制度,把理论学习定为党委会的“ 头道菜”、党委理论学习中心组学习的“ 主题曲” ,通过集中学习、专题研讨、个人自学等多种方式,强化理论武装,实现近千名党员学习全覆盖,做到“ 学在心、悟在行”。同时,在办公平台开辟“ E 党校” 专栏,发布各类学习材料近百篇,严格落实党委意识形态工作主体责任,牢牢守住意识形态主动权,打造“ 大思政” 的育人格局。

凝心聚力,绘就企业文化同心圆。在长期保障民生的工作实践中,企业逐渐形成以“ 暖” 文化为中心的发展理念。近年来,企业以宣传服务中心工作、宣传服务民生大局为方向,以文化兴企为路径,以岛城主流媒体为平台,不断实现省级、国家媒体零的突破,加大新闻传播力、影响力,仅一个供热季,市级以上主流媒体对企业优质服务、安全生产等重点工作进行宣传报道百余篇次,展现员工新风采、企业新面貌、品牌新形象,持续放大企业好声音。

创形式:激活传播效能“ 新引擎”

拓展平台,打造多元载体。企业以内部 O 平台为抓手,根据工作内容,划分“ 暖镜头”“ 重点项目”“ 重点工作”“ 电子企业报” 等特色专栏,每年累计发布 300 篇次优质信息；深度挖掘一线先进事迹与模范经验,每年在上级单位公众号发稿 40 余篇次；实时宣传报道企业当期重点工作,每月印发企业报,并下发至班组等最小单位群体。近年来,随着自媒体的迅速发展,企业打造 TV 团队,将奋斗历程融入视频影像,自编自导自演多部短视频,既饱含供热人的真情涌动,又彰显奉献社会的品格风尚。通过不同媒体平台,全方位、多角度促进宣传成果转化为员工见贤思齐、干事创业的行动自觉,形成“ 树典型、学先进、促发展” 的良性循环,为企业高质量发展筑牢精神根基。

内容破圈,构建传播矩阵。在聚焦主责主业的同时,融合文化传承与精神塑造,通过开展传统节日主题宣传、推进社会主义核心价值观落地生根,员工扑救火险、扶危济困等奉献社会的事迹广为传颂。春节期间重点聚焦坚守岗位宣传,五一期间串起劳模事迹主线,七一弘扬党员奉献精神,持续不断、适时应景的内容不断积聚企业品牌的耀眼光芒。以劳模事迹为主线的《温暖的城》在人民网发布；岗位建功题材《执着的守护》和《温暖的巾帼力量》,在观海视频号发布,获得高频点赞。

强队伍:锻造复合型“ 宣传铁军”

坚持从群众中来,淬炼采编写三位一体的“ 金笔杆”。国有企业,特别是业务性强的企业,宣传素材几乎全部源于企业日常经营工作实际,源于基层一线业务单元。 笔者所在企业建立了一张涵盖所属 13 家子分公司的宣传网络,拥有专、兼职宣传干事近 20 名。企业每年定期开展培训,内容有针对提升文字处理水平、新闻采编水平的业务,有着重提升舆情应对能力培训,还有丰富采编技能的影像拍摄、剪辑培训,致力于打造一支素质高、能力强的宣传队伍。

I 赋能,让宣传工作富有时代感。近年来,面对 I 技术的迅猛发展,企业主动出击,拥抱变革,

以“ 技术赋能+实战提升” 为导向,采用“ 请进来+走出去” 的方式,邀请知名媒体人现场讲解 I 时

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代下,新闻宣传工作面临的机遇和挑战；参加外部专业培训,学习如何善用 I,为宣传工作装上新大脑,提供新思路。

重实效:建立科学化“ 评估标尺”

优化联动,前置化解舆情热点。坚持底线思维,强化系统观念,构建“ 部门协同、媒企联动” 的舆情防控体系。通过发挥多层级舆情监测网络职责、建立信息共享闭环机制,对用户诉求做到快速响应、精准施策,将舆情风险化解在源头。以主动发声、正面引导的舆论策略,牢牢掌握舆论主动权,切实维护企业良好社会声誉与群众信任基础。上个供热季开创了媒体零舆情的历史性突破。

闭环管理,宣传效果纳入党建考核。将宣传工作情况纳入年终党建目标责任书,出台宣传工作考核方案及评分标准,对宣传工作制度落实及工作计划、新媒体宣传情况、自媒体宣传情况、新闻媒体及舆情处置情况等具体工作,通过明确工作任务、统一评价标准、量化考核指标,在“ 一张标尺” 下来衡量,落实责任、传导压力、激发动力。

新时代国有企业宣传工作必须紧扣党建核心,将意识形态引领与企业文化塑造深度融合。 通过构建“ 方向—形式—队伍—实效” 四位一体的工作体系,既守牢马克思主义新闻观的政治底线,又以创新手段激活传播效能,最终实现宣传成果向发展动能的转化。未来,需进一步强化 I 技术与宣传工作的融合,完善舆情防控闭环,并通过党建考核的“ 指挥棒” 作用,推动宣传工作从“ 软任务”变为“ 硬指标” ,为国有企业高质量发展筑牢思想根基、凝聚奋进力量。

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